研究雇主品牌內(nèi)涵及影響作用

摘要：厘清雇主品牌內(nèi)涵和本質(zhì),將有利于雇主品牌建設(shè)實(shí)踐。筆者首先歸納了雇主品牌內(nèi)涵、內(nèi)容維度等方面的國內(nèi)外文獻(xiàn),提出了雇主品牌的定義以及維度結(jié)構(gòu)模型;隨后,提出了在雇主品牌實(shí)踐中雇主品牌與其它變量相互影響的一些現(xiàn)象;最后對(duì)雇主品牌研究進(jìn)行了展望,并提出了基于雇員視角的雇主品牌研究的綜合模型。
關(guān)鍵詞：雇主品牌;內(nèi)容維度;影響作用;綜合模型
　　
　　自雇主品牌概念提出以來,已成為商界流行的話題,各大機(jī)構(gòu)(如《財(cái)富》、翰威特、中華英才網(wǎng)等)評(píng)選最佳雇主尤為引人注目。要認(rèn)清雇主品牌的內(nèi)涵和本質(zhì),有必要認(rèn)清雇主的內(nèi)涵。根據(jù)國際通行的解釋,雇主是指一個(gè)組織中,使雇員進(jìn)行有組織、有目的的活動(dòng),且向雇員支付工資報(bào)酬的法人和自然人。在“雇主品牌”研究范疇中的“雇主”應(yīng)該有更豐富的內(nèi)涵,應(yīng)指在具體勞動(dòng)關(guān)系中與勞動(dòng)者相對(duì)應(yīng)的另一方,泛指進(jìn)行雇傭的組織(丁雪峰等,2007)。
　　
　　1 雇主品牌的內(nèi)涵研究
　　
　　1.1 雇主品牌定義:雇主品牌(Employer Brand)這一概念源于經(jīng)典的品牌理論,反映雇主與目標(biāo)雇員(Target Employee)(即現(xiàn)有雇員與潛在人才)之間的關(guān)系。Ambler

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