產業(yè)經濟學背景下文化產品的現(xiàn)狀和發(fā)展策略論文

　　在學習和工作中，大家都不可避免地會接觸到論文吧，論文可以推廣經驗，交流認識。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，下面是小編收集整理的產業(yè)經濟學背景下文化產品的現(xiàn)狀和發(fā)展策略論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　摘要：

　　在構建國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的大背景下，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展日益成為經濟增長的重要力量。本文以產業(yè)經濟學為理論基礎，在新的發(fā)展格局下，分析了文創(chuàng)產業(yè)自身的高原創(chuàng)性、高附加值、外溢性強的特點，以及文化產業(yè)存在創(chuàng)新力度不夠、產業(yè)體系亟待完善、金融服務不夠健全的問題，提出拓寬產業(yè)發(fā)展方向、促進文創(chuàng)產業(yè)與市場聯(lián)動、完善文創(chuàng)金融配套機制的措施。

　　關鍵詞：

　　產業(yè)經濟學；文創(chuàng)產業(yè)；產業(yè)融合；

　　引言：

　　近年來，隨著人民對美好生活的需求日益提高，我國文創(chuàng)產品飛速發(fā)展，成了產業(yè)轉型升級的重要推動力。作為“十四五”的開局之年，國內國際雙循環(huán)的全新發(fā)展格局正在建立，數(shù)字經濟正在與傳統(tǒng)經濟模式深度融合，產業(yè)跨界成了新的發(fā)展方向。文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)也逐步呈現(xiàn)市場化、規(guī)�；�的新業(yè)態(tài)。因此，在這樣的節(jié)點上，使用產業(yè)經濟學的相關理論分析文創(chuàng)產品的發(fā)展是找到新發(fā)展格局下文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展路徑的重要手段。

　　一、產業(yè)經濟學與文化產品的基本概念

　　(一)產業(yè)經濟學的基本概念

　　產業(yè)經濟學經過近三十年的發(fā)展，擁有了相當完善的理論體系。西方的產業(yè)經濟學主要聚焦產業(yè)組織與產業(yè)行為，將產業(yè)與市場等同，進行微觀的組織行為分析。而我國產業(yè)經濟學的研究視角則集中于國民經濟的某一行業(yè)或部門，聚焦于產業(yè)之間的發(fā)展聯(lián)結以及產業(yè)內部組織結構的發(fā)展規(guī)律。因此有別于西方的產業(yè)經濟學理論，我國產業(yè)經濟學的研究內涵更加廣泛，層次更加豐富。在學科設置上除了有相關企業(yè)發(fā)展理論，以及產業(yè)組織理論，還有對產業(yè)布局、產業(yè)政策、產業(yè)間問題的研究以及經濟發(fā)展中各產業(yè)部門均衡發(fā)展的探討。

　　(二)文創(chuàng)產業(yè)的內涵與特點

　　第一，高原創(chuàng)性。

　　文創(chuàng)產業(yè)的核心競爭力即其凝結在產品中的知識和創(chuàng)意，文創(chuàng)產品是通過對這些抽象的符號與圖案進行物化或由此產生的各類服務。對于文創(chuàng)產品的消費即對知識產權的消費。單純的模仿與簡單的組合并不會得到市場認可，同時阻礙了產業(yè)資本的形成，無法擴大再生產，最終只會導致市場的萎靡。只有通過完善的法律法規(guī)保護知識產權，讓原創(chuàng)性強的文創(chuàng)產品為促進整個行業(yè)快速發(fā)展提供基礎動力，這樣才能培養(yǎng)創(chuàng)意市場形成穩(wěn)定優(yōu)質的客群，實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展[1]。

　　第二，高附加值。

　　文化創(chuàng)業(yè)產品的高附加值體現(xiàn)在其與其他產品的高融合度。在核心的創(chuàng)意體系形成后，只要將其與成熟的產品進行配套研發(fā)，最終得到的文創(chuàng)產品都具有極高的市場價值。作為發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要手段，文創(chuàng)產業(yè)的介入可以讓原本束之高閣的博物館藏品煥發(fā)新的生機。以臺北博物院為例，通過將北宋汝窯蓮花溫碗進行文創(chuàng)研發(fā)，力求在配色、造型、質感上保持特點，結合現(xiàn)代人的使用場景和新的審美進行二次創(chuàng)作，最終的產品受到了市場與同行的廣泛認可。作為一種高附加值的行業(yè)，文創(chuàng)產品自身的研發(fā)只是其經濟效益的一部分，由此形成的文化IP更是具有極高的辨識度與變現(xiàn)能力。隨著文創(chuàng)產業(yè)的飛速發(fā)展，我國也將發(fā)掘出一批高價值的文化IP，并圍繞此形成全新的產業(yè)布局。

　　第三，外溢性強。

　　文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展水平越來越成為一個國家文化影響力的重要例證。這源于文創(chuàng)產業(yè)本身外溢性強的特點。伴隨文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產品自帶的文化屬性將潛移默化地影響人們的生活，產品本身對美的追求也將逐漸影響每個人，進而從整體上滿足人們對精神文化的追求，提高社會審美水平，增強文化凝聚力，豐富精神世界，最終促進社會核心發(fā)展。同時文創(chuàng)產業(yè)形成的產業(yè)鏈也將涵蓋多個產業(yè)部門。由此形成的帶動能力也將促進消費結構由單一性向高層次、多樣化的角度發(fā)展，從而為新的產業(yè)結構提供良好的引領作用[2]。

　　二、產業(yè)經濟學視角下文化產品的現(xiàn)狀

　　(一)創(chuàng)新能力不足

　　文創(chuàng)產業(yè)的核心是創(chuàng)新能力，由于種種原因文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)業(yè)活力不足，沒有形成良好的創(chuàng)新氛圍，對創(chuàng)新亦沒有深度的認知，在創(chuàng)新模式上多數(shù)產品只用了簡單的疊加，認為將馬克杯、文具等產品上涂裝相應的圖片標識即為文創(chuàng)產品，這只是簡單的包裝，并沒有形成應有的美學價值和使用價值，甚至出現(xiàn)一加一小于二的狀況[3]。在創(chuàng)新理念上對傳統(tǒng)文化IP的挖掘沒有深度和廣度�，F(xiàn)階段對傳統(tǒng)文化的利用依然囿于部分較為成熟的內容，沒有深度探索傳統(tǒng)文化中現(xiàn)有的大量寶藏，由此形成的諸多IP亦沒有關聯(lián)性。

　　(二)產業(yè)體系亟待完善

　　在社會主義市場經濟下，各類生產要素的自由流動離不開市場的調節(jié)，對各類文化資源的統(tǒng)籌與配置就需要有完善健全的產業(yè)體系做支撐。文創(chuàng)市場中生產、流通、分配、消費等環(huán)節(jié)運行不暢，尚未形成良好的市場分工。目前文創(chuàng)產業(yè)總體規(guī)模和產業(yè)聚集度仍然偏低，生產要素分散，難以形成規(guī)模經濟和完整的產業(yè)鏈。上游產業(yè)如交易平臺、經紀等和下游產品包裝、配套服務等產業(yè)存在缺位，產業(yè)聚集的效應無法最大程度發(fā)揮。產業(yè)鏈也缺乏更廣泛地拓展延伸，產品同質化嚴重，由此產生競爭內耗，市場未形成合理的分工。根據(jù)國外成功的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展經驗，文創(chuàng)產品若要產生巨大的市場價值和影響力，需要形成從游戲、小說、電影等到玩具、服裝、主題公園等一系列文創(chuàng)衍生市場。只有拓展出更多的文創(chuàng)衍生產品，才能構建出更加規(guī)�；�的產業(yè)集群[4]。同時，我國缺乏運用產業(yè)化方式將文創(chuàng)內容轉化為市場需求的人才，很多有創(chuàng)意、有價值的產品無法得到好的市場推廣，商業(yè)轉化率不高，經濟價值難以實現(xiàn)，導致文創(chuàng)產品在流通和消費時受阻。

　　(三)金融服務不夠健全

　　目前文創(chuàng)市場資金使用成本較高，融資多以直接貸款、企業(yè)發(fā)行的股票債券為主，相關金融產品與服務較少，現(xiàn)有的相關法律制度也無法有效保障文創(chuàng)企業(yè)的融資，加大了企業(yè)的融資風險，融資困難制約著我國文創(chuàng)產業(yè)的進一步發(fā)展。文創(chuàng)產業(yè)作為新興產業(yè)，存在著前期投入巨大、價值評估難、投資風險大、回報周期長等特點，資金需求巨大，往往又難以得到資金支持。多數(shù)項目需要經過漫長的研發(fā)周期以及審批手續(xù)才能產生部分收益。同時由于多種因素影響，文創(chuàng)產業(yè)的需求具有較大的不確定性，直接導致巨大的產業(yè)投資風險。文化產權交易的不成熟也是致使文創(chuàng)行業(yè)融資困難的重要因素。由于企業(yè)核心產權為知識產權類的無形資產，所以在估值、質押流程中存在著較大的阻力。

　　三、產業(yè)經濟學視角下文化產品的發(fā)展策略

　　(一)拓寬產業(yè)發(fā)展方向

　　由于文創(chuàng)產業(yè)高原創(chuàng)性的特征，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有不斷拓展思路、轉變思想才能真正實現(xiàn)整個產業(yè)的突破發(fā)展。首先要重視與互聯(lián)網的融合。隨著5G技術、AR技術的推廣與應用，文創(chuàng)產業(yè)與互聯(lián)網技術的融合勢在必行。數(shù)字化信息化的文創(chuàng)產品可以拓寬產品表達形式，互聯(lián)網帶來的強代入感也可以提供更多維度的感官體驗，為提供高附加值的產品鋪平道路。其次要盤活傳統(tǒng)文化富有價值的文創(chuàng)IP。充分挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文化養(yǎng)分和精神內核，打造有深度、有內涵的國產IP[5]。

　　(二)促進文創(chuàng)產業(yè)與市場聯(lián)動

　　文創(chuàng)產業(yè)只有形成完整的市場運轉機制才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，各級政府應制定具有引導性的文創(chuàng)產業(yè)政策，并為文創(chuàng)產業(yè)體系的建立和發(fā)展提供方向性的指引，結合本地市場需求和產業(yè)發(fā)展狀況制定出切合實際的長遠發(fā)展規(guī)劃。同時，政府應加強文創(chuàng)產業(yè)的監(jiān)管，建立科學合理的制度規(guī)范，避免市場亂象，彌補市場機制的缺陷，優(yōu)化營商環(huán)境。其次，政府要把握好文創(chuàng)市場發(fā)展的內驅力，重視市場的作用，充分考慮市場調控的內生機制。只有利用好市場化和產業(yè)化，才能充分發(fā)揮文創(chuàng)產業(yè)的高附加值作用，促進文創(chuàng)生產要素自由流通，推動產業(yè)升級。

　　(三)完善文創(chuàng)金融配套機制

　　首先，國家應針對文創(chuàng)產業(yè)出臺相應政策，保證金融工具的對文創(chuàng)產業(yè)的推動作用，鼓勵企業(yè)運用市場的手段拓展多元化融資渠道，除了讓符合條件的文創(chuàng)企業(yè)上市和發(fā)行債券外，還應支持難以上市的中小企業(yè)發(fā)行集合票據(jù)，鼓勵包括風投、基金、保險等在內的更多金融機構為文創(chuàng)企業(yè)提供金融支持。加快文創(chuàng)金融產品的創(chuàng)新，可以利用現(xiàn)在比較普遍的包括融資租賃、倉單質押等方式，結合文創(chuàng)企業(yè)的自身情況選擇多樣化的融資方案。同時，建立健全文創(chuàng)權益類交易平臺和文創(chuàng)產業(yè)融資擔保服務，為文創(chuàng)產品交易的規(guī)范化和資產證券化提供評估保障和交易機制，降低文創(chuàng)企業(yè)的融資風險。其次，積極開展文創(chuàng)主題投融資論壇，建立文創(chuàng)專項風投基金，增加金融機構和文創(chuàng)產業(yè)的溝通交流，推出對應的金融產品。最后，建立完善并具有針對性的文創(chuàng)金融法律規(guī)范，對于文創(chuàng)企業(yè)以無形資產為主的特點，在權利歸屬和價值評估等存在不確定性方面的問題，要完善知識產權，形成文創(chuàng)無形資產的科學評估機制，提高文創(chuàng)產品的金融流通性。

　　參考文獻

　　[1]閆壯壯，成民鐸.產業(yè)經濟學視角下體育特色小鎮(zhèn)的建設研究[J].體育科技文獻通報，2019(3)：35-37.

　　[2]于曉明，何志勇.淺談文化產業(yè)投融資[J].中國商論，2021(2)：162-163.

　　[3]鄭正真.“十四五”時期我國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展趨勢及路徑研究[J].西部經濟論壇，2021，32(1)：1-7.

　　[4]潘愛玲，王雪.現(xiàn)代文化產業(yè)體系與市場體系協(xié)同發(fā)展的機制和路徑研究[J].華中師范大學學報：人文社會科學版，2021，60(1)：64-71.

　　[5]李雪嬋.以文創(chuàng)產業(yè)為引導的新型實體書店設計研究[D].天津理工大學碩士論文，2017.

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