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信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞宣傳工作探析論文
一、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)具備著如下的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：第一，全球化�；ヂ�(lián)網(wǎng)能夠打破地域上的束縛，將大到世界各國的政治經(jīng)濟(jì)文化信息、小到世界每一角落的人文信息及時(shí)地融入到網(wǎng)絡(luò)世界中，只要點(diǎn)開這一小小的界面，便能夠走進(jìn)世界。第二，開放性。這一特征是互聯(lián)網(wǎng)最為顯著的特征之一，以開放性的信息空間來接納相應(yīng)的使用者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。第三，多元化。在網(wǎng)絡(luò)世界中，其包羅了海量的信息資源，是思想輿論傳播的主要陣地之一，網(wǎng)民能夠針對(duì)自己感興趣的話題進(jìn)行分享。第四，交互性�；ヂ�(lián)網(wǎng)存在著明顯的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)民能夠通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，而接收到信息的人群同樣能夠?qū)Υ俗龀鲋饔^評(píng)價(jià)。
二、信息網(wǎng)絡(luò)給高校新聞宣傳工作所帶來的影響
（一）機(jī)遇
首先，豐富了宣傳媒介。以信息網(wǎng)絡(luò)為媒介，高校新聞宣傳工作具備了新的發(fā)展空間，通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮，高校能夠及時(shí)地實(shí)現(xiàn)新聞信息的宣傳，并且通過信息共享提高了信息的宣傳與利用效果。其次，提高了這一工作的質(zhì)量與效率。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介來實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，能夠通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性、開放性等優(yōu)勢(shì)的利用來強(qiáng)化信息宣傳的效果，及時(shí)、方便且形式豐富的新聞信息，能夠更好地抓住讀者的注意力，進(jìn)而通過互動(dòng)反饋來提高這一工作的質(zhì)量與效率。最后，為這一工作注入了動(dòng)力與活力。當(dāng)前，對(duì)于高校來講，以網(wǎng)絡(luò)為新聞信息傳播陣地的效果與作用更為凸出，通過QQ群、微信群以及論壇等的建立來實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，迎合了當(dāng)前高校師生接收信息資源的方式。
�。ǘ┨魬�(zhàn)
首先，傳統(tǒng)宣傳模式受到挑戰(zhàn)。信息化時(shí)代下高校師生幾乎都是網(wǎng)民中的一分子，其獲取信息的方式主要是依賴于網(wǎng)絡(luò)。因此，對(duì)于高校傳統(tǒng)的新聞宣傳方式而言，依舊以宣傳部門為主來落實(shí)新聞信息宣傳工作，無法迎合時(shí)代的發(fā)展要求。因此，如何更新思想，落實(shí)信息網(wǎng)絡(luò)化傳播，亟待解決。其次，傳統(tǒng)媒介面臨挑戰(zhàn)。對(duì)于現(xiàn)代人來講，通過讀書、看報(bào)、看電視的方式來獲取新聞信息的人群逐漸減少，尤其是對(duì)于高校師生而言，其主要是依靠手機(jī)報(bào)、新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取新聞信息，所以，對(duì)于高校傳統(tǒng)以紙質(zhì)為媒介的信息傳播方式而言，將面臨新興媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊。
三、信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下高校新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展的途徑
�。ㄒ唬┏浞掷没ヂ�(lián)網(wǎng)這一媒介，打造多層次宣傳模式
在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，高校要想提高新聞信息宣傳工作的效率與質(zhì)量，就需要在原有傳播方式的基礎(chǔ)上，將網(wǎng)絡(luò)這一媒介加以充分的利用。例如，以互利網(wǎng)為媒介建立論壇、博客以及微信群等；與此同時(shí)，要根據(jù)師生專業(yè)等需求的不同，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，并要打造出多層次的新聞信息內(nèi)容，同時(shí)要確保新聞信息傳播形式具備一定的吸引力，能夠抓住受眾的眼球，提高新聞信息的傳播效果。
�。ǘ┥罨侣勑畔�(nèi)容，突出高校辦學(xué)特色與優(yōu)勢(shì)
在我國高校教育事業(yè)迅速發(fā)展的今天，高校要想實(shí)現(xiàn)自身的不斷壯大，就需要意識(shí)到其已成為當(dāng)今大眾與社會(huì)媒體所關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，高校要以新聞信息的宣傳工作來實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，要進(jìn)一步挖掘自身新聞信息的成果，通過對(duì)教學(xué)研究成果等的報(bào)道來充分地展示出自身的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)新生力量的吸引，并提高在校大學(xué)師生對(duì)母校的重視，確保所培養(yǎng)的人才能夠更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)。
（三）構(gòu)建完善的應(yīng)急管理機(jī)制
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，基于互聯(lián)網(wǎng)言論的自由性以及相關(guān)監(jiān)管制度的不完善，高校同樣需要落實(shí)危機(jī)公關(guān)這一內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，確保不因新聞信息的不實(shí)報(bào)道與傳播而帶來負(fù)面影響。要想落實(shí)這一目標(biāo)，就需要高校建立相應(yīng)的應(yīng)急管理機(jī)制，打造相應(yīng)的公關(guān)隊(duì)伍，落實(shí)各監(jiān)管人員的責(zé)任，確保實(shí)現(xiàn)對(duì)本校新聞信息的及時(shí)有效監(jiān)管，以維護(hù)高校的穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)，確保高校的穩(wěn)健發(fā)展。在具體落實(shí)的過程中，需要以良好的溝通機(jī)制以及呼應(yīng)機(jī)制來確保實(shí)現(xiàn)對(duì)突發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息事件的應(yīng)急處理。
�。ㄋ模⿵�(qiáng)化思想教育工作的力度
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，要想確保以一支具備較高職業(yè)道德素養(yǎng)的教師隊(duì)伍來實(shí)現(xiàn)對(duì)人才的培養(yǎng)，就首先要確保落實(shí)教師的思想政治教育工作，要結(jié)合當(dāng)前自身的實(shí)際狀況擬定相應(yīng)的教育內(nèi)容，通過相應(yīng)宣傳博客的構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞；同時(shí)，還要將思政教育工作深入到教師的職業(yè)生涯規(guī)劃中，以及教師的思想情感中，從而促使教師堅(jiān)定職業(yè)選擇，將自身的知識(shí)與熱情奉獻(xiàn)于教育事業(yè)。
四、總結(jié)
信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，高校在開展新聞信息宣傳工作的過程中，要明確自身所處的困境，積極的抓住互聯(lián)網(wǎng)給此項(xiàng)工作所帶來的機(jī)遇，將互聯(lián)網(wǎng)這一媒介進(jìn)行充分的利用，在打造多層次宣傳模式的基礎(chǔ)上，深入挖掘新聞信息的內(nèi)容，以突出自身辦學(xué)的特色與優(yōu)勢(shì)，同時(shí)構(gòu)建完善的應(yīng)急管理機(jī)制，并強(qiáng)化思政教育工作開展的力度，以通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)作用的利用來提高高校新聞宣傳工作的效率與質(zhì)量，為高校實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)健發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。
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