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中美報(bào)刊體育新聞報(bào)道比較論文
摘要 首先，從整體格局來(lái)看，中國(guó)的體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出綜合性日?qǐng)?bào)弱、專業(yè)體育報(bào)紙強(qiáng)的特點(diǎn)，而在美國(guó)，恰恰相反。其次，中國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道往往帶有更強(qiáng)烈的感情色彩，而美國(guó)的體育新聞報(bào)道更注重客觀性的要求。第三，美國(guó)報(bào)刊體育版面比較漂亮，但是文字并不華麗、生動(dòng)。中國(guó)報(bào)刊追求文字的生動(dòng)活潑，但同時(shí)也暴露出在遣詞造句上的一些不足。中美兩國(guó)的報(bào)刊體育新聞報(bào)道都面臨著如何應(yīng)對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的問(wèn)題，而他們采取的對(duì)策驚人的相似：一是拓寬體育報(bào)道的深度和廣度；二是走娛樂化的路線。
關(guān)鍵詞 報(bào)刊 體育新聞 娛樂化
Abstract Firstly, sports reporting on daily newspapers in China is, as a whole, weaker than that on specialized sports newspapers, but the situation in the United States is just the opposite. Secondly, sports reporting on Chinese newspapers are usually more emotional, while the reporting on American newspapers pay more attention to objectivity. Thirdly, for most American newspapers, the layouts of sports pages are designed well but the writings are not so attractive. In China, sports reports on newspapers are vivid and lively, but they also have problems as writing. Facing similar challenges from television and the Internet, newspapers in both China and the U.S are adopting the same strategies in sports reporting, that is to either focus on the depth of the report or make it more entertaining.
Key words newspapersports reportingentertainment
美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道非常發(fā)達(dá)，而在中國(guó)，體育新聞也正得到飛速的發(fā)展。比較兩國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道，可以給我們很多有益的借鑒。將中美兩國(guó)的體育新聞報(bào)道進(jìn)行比較，并不僅僅是因?yàn)轶w育新聞報(bào)道在兩國(guó)都廣受歡迎，而且因?yàn)轶w育新聞報(bào)道幾乎是兩國(guó)新聞報(bào)道中最具可比性的領(lǐng)域。
體育新聞是中國(guó)新聞報(bào)道中最具有市場(chǎng)化色彩的領(lǐng)域。另外，“體育傳媒大概是中國(guó)傳媒領(lǐng)域中最與國(guó)際接軌的，由于國(guó)際體育賽事的頻繁，中國(guó)的體育傳媒也頻頻在國(guó)際賽場(chǎng)上與海外同行同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。隨著體育傳媒市場(chǎng)化進(jìn)程的深化，在最近的重大國(guó)際體育賽事中，中國(guó)參與報(bào)道的技術(shù)力量和記者數(shù)量都已進(jìn)入世界的前列。這種進(jìn)步是其他領(lǐng)域的傳媒所不能比肩的�！�
一、美國(guó)報(bào)刊的體育新聞發(fā)展史
美國(guó)報(bào)刊的體育新聞是與美國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)同步發(fā)展的。在最初的150年里，美國(guó)人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)并不重視，業(yè)余活動(dòng)的休閑性更重于競(jìng)爭(zhēng)性。到了18世紀(jì)末，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的愛好急劇升溫，體育運(yùn)動(dòng)成為美國(guó)社會(huì)的一種新興力量，由此帶動(dòng)了體育新聞的發(fā)展。
1829年，美國(guó)第一份運(yùn)動(dòng)雜志《美國(guó)賽馬與運(yùn)動(dòng)雜志》問(wèn)世。19世紀(jì)30年代《時(shí)代精神》等運(yùn)動(dòng)刊物的問(wèn)世，預(yù)示著美國(guó)的體育新聞開始進(jìn)入一個(gè)新的階段。1830-1865年這一時(shí)期，被認(rèn)為是體育新聞發(fā)展史上一個(gè)極其重要的階段。在這一時(shí)期的便士報(bào)上，體育報(bào)道，尤其是關(guān)于賽馬、冰球、職業(yè)拳擊的內(nèi)容被廣泛采用以吸引讀者。不過(guò)在那個(gè)時(shí)候，體育報(bào)道大多是由報(bào)社其他部門的記者撰寫的。
到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初的時(shí)候，美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道得到了很大的發(fā)展，范圍也不斷拓寬。19世紀(jì)70年代，體育報(bào)道開始了有別于其他新聞品種的第一步。《紐約世界報(bào)》率先成立了專門的體育部。很多大城市里的主要報(bào)紙聘用了受過(guò)專門訓(xùn)練的體育編輯，還出現(xiàn)了一些著名的體育撰稿人，風(fēng)行一時(shí)的黃色報(bào)刊對(duì)體育新聞?dòng)绕渲匾�，其俚語(yǔ)話和幽默詼諧的風(fēng)格也逐漸成為大多數(shù)體育報(bào)道的風(fēng)格。1895年，《紐約日?qǐng)?bào)》為了擴(kuò)大發(fā)行量，開辟了第一個(gè)體育版。自那以后，在很多報(bào)紙上，體育報(bào)道漸漸有了單獨(dú)的版面、獨(dú)特的版式和寫作風(fēng)格。
1920－1930年被認(rèn)為是美國(guó)體育新聞的黃金年代。1890年時(shí)，體育報(bào)道在一張報(bào)紙中的比重，平均只有4％，而到了20世紀(jì)20年代，這個(gè)比重升高到了16％。體育運(yùn)動(dòng)成為整個(gè)商業(yè)世界的有機(jī)組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)體制的各個(gè)方面都產(chǎn)生了影響，體育新聞報(bào)道的市場(chǎng)形成了。20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，體育報(bào)道的重點(diǎn)開始從大學(xué)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)移到職業(yè)運(yùn)動(dòng)，體育新聞的報(bào)道范圍也從傳統(tǒng)的棒球、拳擊、賽馬等項(xiàng)目擴(kuò)展到職業(yè)橄欖球、職業(yè)籃球等項(xiàng)目。1945年，美聯(lián)社專門為體育新聞報(bào)道設(shè)立了一條專線電纜。兩年之后，地區(qū)性專線電纜投入使用，這進(jìn)一步使體育新聞的報(bào)道范圍從大城市擴(kuò)大到其他地區(qū)。
20世紀(jì)五六十年代，由于電視的介入，印刷媒體的體育新聞發(fā)生了變化。人們的興趣不再只集中在賽場(chǎng)，記者們開始注意到會(huì)議室、訓(xùn)練館等地方�！敖Y(jié)果，電視的出現(xiàn)不但沒有取代報(bào)刊的體育報(bào)道，反而促進(jìn)了其報(bào)道的力度�！�
二、美國(guó)報(bào)刊體育報(bào)道的現(xiàn)狀與特點(diǎn)
美國(guó)的報(bào)刊無(wú)論大小，都對(duì)體育新聞報(bào)道極為重視。這種重視，不僅體現(xiàn)在體育新聞報(bào)道在整個(gè)報(bào)紙新聞報(bào)道中所占據(jù)的較大比重，也體現(xiàn)在每個(gè)報(bào)社體育部記者和編輯人力資源的配置上。
美國(guó)的報(bào)紙通常都有好幾疊，幾乎不論什么報(bào)紙，不論哪一天，體育新聞都有專門的一疊。美國(guó)報(bào)刊重視體育新聞，不僅體育新聞的量比較大，而且體育新聞的地位也比較高。在《今日美國(guó)》這樣著名的大報(bào)上，重大的體育新聞常常被放在第一版的顯著位置。
曾有人作過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，“隨機(jī)抽取的12周60份《今日美國(guó)》報(bào)中，頭版關(guān)于全美重大體育賽事的報(bào)道有41次，其中有21次是在頭版正中以2到3個(gè)寬欄的篇幅加以報(bào)道，且都配發(fā)了大幅彩色照片，十分搶眼。其余20次在報(bào)頭左邊或右邊以小幅圖片的方式加以簡(jiǎn)介，具體內(nèi)容在體育專欄中加以詳細(xì)報(bào)道”。即使是《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣純粹的金融類報(bào)紙，現(xiàn)在也在其周末版中辟出了半個(gè)版的體育新聞。
著名的《華盛頓郵報(bào)》有大約800名記者和編輯，其中體育部的記者編輯有七八十人�！栋蜖柕哪μ�(yáng)報(bào)》大約有150名記者，其中體育記者有20多人。在筆者走訪過(guò)的一家社區(qū)報(bào)紙中，總共15名記者中，有5人是體育記者。這樣的人員比例，遠(yuǎn)高于我國(guó)一般綜合性日?qǐng)?bào)體育部人員的比例。
美國(guó)報(bào)紙的體育報(bào)道有其鮮明的特點(diǎn)。從內(nèi)容上看，報(bào)道主要集中在棒球、職業(yè)籃球、冰球、拳擊、橄欖球等少數(shù)幾個(gè)美國(guó)大眾普遍喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，而大多數(shù)其他的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（被稱為minor sports ）在報(bào)紙的體育新聞版面上很少涉及�？梢哉f(shuō)，和世界上大多數(shù)國(guó)家的體育新聞報(bào)道相比，美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道涉及的項(xiàng)目范圍是比較狹窄的。尤其顯得獨(dú)特的是，在世界各地都廣受歡迎的足球運(yùn)動(dòng)，在美國(guó)的體育新聞報(bào)道中很少提及。而且，即使是那些受美國(guó)人歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其報(bào)道也主要集中在本國(guó)的比賽上。事實(shí)上，財(cái)力遠(yuǎn)比中國(guó)報(bào)紙雄厚的美國(guó)報(bào)刊，幾乎很少派記者赴海外采訪各種項(xiàng)目的世界錦標(biāo)賽。
另一方面，在這些相對(duì)數(shù)量較少的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，美國(guó)報(bào)刊體育新聞報(bào)道的范圍又顯得較為寬廣。除了日常的重大賽事以外，俱樂部的經(jīng)營(yíng)、球員的轉(zhuǎn)會(huì)以及球員吸毒、斗毆等花邊新聞都很常見，涉及到著名運(yùn)動(dòng)員的案件更是成為美國(guó)報(bào)刊競(jìng)相炒作的焦點(diǎn)。美國(guó)報(bào)刊體育新聞報(bào)道中，還有一個(gè)突出的特點(diǎn)，就是非常重視學(xué)校體育。在美國(guó)報(bào)刊的體育部里，都設(shè)有專門采訪學(xué)校體育的記者。美國(guó)報(bào)刊認(rèn)為，學(xué)校體育貼近讀者，會(huì)使讀者產(chǎn)生親切感，因此他們不僅花較大的力量報(bào)道中學(xué)、大學(xué)的籃球聯(lián)賽、棒球聯(lián)賽等，甚至辟出專版刊登學(xué)校體育的成績(jī)和紀(jì)錄。這在其他國(guó)家的報(bào)刊體育新聞報(bào)道中是難以想象的。
三、中美報(bào)刊體育報(bào)道的比較
中美兩國(guó)的體育新聞報(bào)道有很多相似的地方，例如，賽事報(bào)道在兩國(guó)都是體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)，尤其是重大賽事。新聞媒體將奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等大型體育活動(dòng)作為提高自己聲譽(yù)的重要手段。奧運(yùn)會(huì)等重大體育活動(dòng)對(duì)于新聞媒體越來(lái)越具有強(qiáng)烈的吸引力。但是毫無(wú)疑問(wèn)，中美兩國(guó)報(bào)刊體育新聞報(bào)道的差異要遠(yuǎn)多于共同點(diǎn)。
首先，從整體格局來(lái)看，中國(guó)的體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出綜合性日?qǐng)?bào)弱、專業(yè)體育報(bào)紙強(qiáng)的特點(diǎn)，而在美國(guó)，恰恰相反�？偟膩�(lái)說(shuō)，美國(guó)的報(bào)刊市場(chǎng)是一個(gè)地方性報(bào)刊市場(chǎng)，真正的全國(guó)綜合性日?qǐng)?bào)只有《今日美國(guó)》一家。美國(guó)的新聞媒體非常注重地域的接近性，認(rèn)為這是僅次于趣味性的新聞要素，因此幾乎所有的報(bào)紙都專注于本地的新聞報(bào)道�，F(xiàn)代報(bào)紙學(xué)指出，報(bào)紙具有明顯的地域化特征，讀者也有明顯的地域親近性。美國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家ROBERT·G·PICARD在《媒體經(jīng)濟(jì)：理論與實(shí)踐》一書中談到：“報(bào)紙生來(lái)就是地方性產(chǎn)品，它通過(guò)傳送與特定的地理區(qū)域有關(guān)的新聞和廣告而與之打成一片�！泵绹�(guó)《華盛頓郵報(bào)》的發(fā)行人唐諾·葛瑞姆稱：“我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是設(shè)定地方性報(bào)紙。我們知道我們也許能在全美國(guó)銷售很大數(shù)字的報(bào)紙，或者全世界，但我們完全沒有興趣�！泵绹�(guó)報(bào)刊整體的地方性傾向，決定了全國(guó)性體育報(bào)刊的困境。雄心勃勃的《國(guó)家體育報(bào)》在創(chuàng)刊18個(gè)月之后就被迫關(guān)門，很好地證明了這一點(diǎn)。
在中國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1985年到1999年，我國(guó)的專業(yè)體育報(bào)紙從12種發(fā)展到40余種。2001年上半年《體壇周報(bào)》的發(fā)行量已達(dá)280萬(wàn)份；《球迷》、《球報(bào)》、《足球》都成為2000年報(bào)業(yè)發(fā)行排行榜的領(lǐng)先者。相反，綜合性日?qǐng)?bào)的體育新聞報(bào)道依然處于弱勢(shì)�！岸鄶�(shù)日?qǐng)?bào)辦體育新聞歷史不長(zhǎng)，還不能說(shuō)已經(jīng)擁有一支素質(zhì)較高的采編隊(duì)伍。相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)歷史階段中，日?qǐng)?bào)普遍不大重視體育新聞，直到20世紀(jì)9 0 年代中期，全國(guó)各省、自治區(qū)和直轄市的綜合性日?qǐng)?bào)仍不是全部設(shè)有固定版面每天報(bào)道體育新聞，有些日?qǐng)?bào)的體育欄目還處于每周一期的副刊性質(zhì)�！�
中國(guó)綜合性日?qǐng)?bào)在體育新聞報(bào)道上的薄弱，使專業(yè)體育報(bào)刊獲得了很好的發(fā)展空間。同時(shí)，相比較而言，中國(guó)人似乎比美國(guó)人更關(guān)心自己的城市以外的事情，這使中國(guó)全國(guó)性體育報(bào)刊市場(chǎng)的形成成為可能�！啊扼w壇周報(bào)》和《足球報(bào)》的發(fā)行量都是相當(dāng)驚人的。它們能有這么大的發(fā)行量是因?yàn)樗鼈兠鎸?duì)的是一個(gè)全國(guó)性的大市場(chǎng)。在廣大的體育迷中，雖然有強(qiáng)烈的主隊(duì)意識(shí)，但由于體育比賽是全國(guó)性乃至國(guó)際性的，這就使他們即使更關(guān)心自己主隊(duì)的情況，也會(huì)關(guān)心整個(gè)比賽的賽況和其他隊(duì)伍的情況。這對(duì)體育傳媒來(lái)說(shuō)，使他們有可能突破地域的局限，直接面對(duì)全國(guó)性的大市場(chǎng)，從而獲得驚人的發(fā)行量�！�
其次，兩國(guó)的體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)不同的風(fēng)格�？偟膩�(lái)說(shuō)，中國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道往往帶有更強(qiáng)烈的感情色彩，而美國(guó)的體育新聞報(bào)道更注重客觀性的要求。中國(guó)的體育記者存在一種通病，即評(píng)論時(shí)多意氣用事，情緒化的詞句較多。也正因如此，一些記者養(yǎng)成了寫新聞稿件的套路，贏了就喜，輸了就批，絕對(duì)的將比賽的勝負(fù)作為寫報(bào)道的標(biāo)尺。
“以情感人”是提高新聞質(zhì)量和效果的一個(gè)有效途徑，也是新聞傳播所需要的。新聞報(bào)道不可能完全回避感情色彩。體育運(yùn)動(dòng)伴隨高度的情感體驗(yàn)，體育新聞自然而然也就充滿著高情感的色彩，尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報(bào)道的時(shí)候，隨著比賽的勝負(fù)，受眾喜、怒、哀、樂的體驗(yàn)就更加鮮明和強(qiáng)烈。但是，記者過(guò)分地放任自己的情感流露，可能帶來(lái)不良的后果。如果對(duì)事實(shí)認(rèn)知錯(cuò)誤，情感投入發(fā)生偏差，就會(huì)放大情緒的負(fù)面效應(yīng)，引起人們感情的失控。中國(guó)的體育新聞報(bào)道的一大問(wèn)題，就是記者往往不自覺地成為一個(gè)球隊(duì)的球迷，以自己球隊(duì)的勝負(fù)為喜怒， 并在自己的報(bào)道中宣泄這種“球迷情緒”。這樣的報(bào)道心態(tài)，是記者不恰當(dāng)宣泄感情的體現(xiàn)。
相比較而言，美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道感情色彩要淡薄的多，對(duì)于過(guò)分情緒化報(bào)道的危害也有更深刻的認(rèn)識(shí)。美聯(lián)社第一位駐華盛頓記者勞倫斯·格布萊特于1862年這樣寫道，“我的工作規(guī)則不準(zhǔn)許我對(duì)任何事實(shí)妄加評(píng)判�！比缃�，越來(lái)越多的美國(guó)媒體認(rèn)識(shí)到，體育記者不能成為一支球隊(duì)的“啦啦隊(duì)長(zhǎng)”，要求在報(bào)道本地球隊(duì)時(shí)保持更中立的態(tài)度�！绑w育記者和編輯充當(dāng)主隊(duì)啦啦隊(duì)長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了�，F(xiàn)在體育記者是以嚴(yán)肅、挑剔和細(xì)致周到的態(tài)度來(lái)從事自己的工作的�！�
《體育新聞報(bào)》的前任體育主編迪克·卡依格爾批評(píng)說(shuō)，在比賽雙方發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)時(shí)，體育記者經(jīng)常不能客觀而全面地進(jìn)行報(bào)道，提供雙方的觀點(diǎn)�！八麄兂Ｍ浟吮荣愂窃趦芍蜿�(duì)之間展開，而不僅僅是主場(chǎng)球隊(duì)的比賽�！泵缆�(lián)社前體育部總編威克·滕伯認(rèn)為，“體育記者長(zhǎng)期以來(lái)一直是球隊(duì)的啦啦隊(duì)長(zhǎng)，而教練和球員也因此期望報(bào)社成為自己的戰(zhàn)績(jī)記錄本，并在報(bào)道中宣揚(yáng)自己球隊(duì)的明星�？赡苓�需要10年的時(shí)間，人們才會(huì)認(rèn)可體育記者作為記者的身份，結(jié)束當(dāng)球隊(duì)公關(guān)人員的局面�！泵绹�(guó)體育新聞的這種變化也招致了一些批評(píng)，例如《圣路易斯郵報(bào)》的體育編輯鮑伯·布羅格認(rèn)為，現(xiàn)在的體育新聞風(fēng)格從一個(gè)極端走向了另一個(gè)極端。從前是一味吹捧，現(xiàn)在則是一味地指責(zé)。“如果以前的體育報(bào)道讓人感到肉麻的話，那么如今的報(bào)道則又顯得過(guò)于尖酸刻薄了�！钡菬o(wú)論如何，這種轉(zhuǎn)變的方向是正確的。
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