市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告范本
開題報告是指開題者對科研課題的一種文字說明材料，以下是小編搜集整理的市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告范本，歡迎閱讀參考。
題目：海爾集團目標市場戰(zhàn)略分析
1、本課題的研究目的及意義
(1) 研究的目的
海爾在目標市場的選擇在2007年前其主要瞄準的是中低端市場，追求的目標是市場銷量第一。而從2007年開始，則改變目標以市場份額第一為根本。海爾從日本，韓國請了很多設計專家，開始走高端路線，主打產(chǎn)品在一二級城市的高端占領了份額第一。這策略是相當成功的，提高了企業(yè)的利潤。然而;目前海爾的目標市場轉向了三四級城市，但這舉能否為其帶來可觀的利益?海爾現(xiàn)在定位的營銷在最后一公里又是否能如愿的在終端擊敗對手?，尚不得而知，基于此，本文通過分析海爾的歷史、SWOT、STP和營銷策略從而做出一個基本的判斷。
(2)研究的意義
我國的家電行業(yè)發(fā)展迅速、品牌眾多、競爭日趨激烈。如何在復雜的市場當中尋找出自己的出路成為了許多品牌管理者思考的話題�，F(xiàn)今企業(yè)之間競爭的差異化越來越小,為了保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,目標市場戰(zhàn)略成為各企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的重要戰(zhàn)略之一，目標市場的正確與否已經(jīng)成為企業(yè)成敗的關鍵。
2、本人對課題任務書提出的任務要求及實現(xiàn)目標的可行性分析
(1)課題任務提出的任務要求：
正確認識海爾集團的目標市場現(xiàn)狀，明確目標市場的概念。
分析海爾的營銷策略，主要包括STP,4P。
根據(jù)分析做出的基本判斷，為海爾提出建設性的意見。
實現(xiàn)預期目標的可行性分析：
理論基礎：經(jīng)過大學三年學習，本人已具備基本的專業(yè)理論知識，為本論文的完成奠定基礎，包括營銷學理論、管理學基本知識、消費者理論、廣告學理論、SWOT分析法、4P等，已經(jīng)具備獨立完成論文的能力。
經(jīng)濟基礎：當下海爾的銷量排名在全國前三，并且具備相當?shù)囊?guī)模，對整個家電行業(yè)都有很大的影響。海爾集團強大的經(jīng)濟實力，為本論文成立建立了經(jīng)濟上的可行性。
3、本課題的關鍵問題及解決問題的思路
(1) 關鍵問題
本文主要通過對海爾集團目標市場的戰(zhàn)略研究，對其營銷策略的分析，面對海爾現(xiàn)在將目標市場轉向三四級城市的背景，通過分析其目標市場的戰(zhàn)略分析，對其能否為集團帶來可觀的利益做出一個基本的判斷，在此基礎上提出有建設性的意見。
(2) 解決問題的思路
首先對海爾集團的目標市場現(xiàn)狀進行分析，主要從其營銷策略STP,4P兩個方面進行分析;結合家電行業(yè)的市場現(xiàn)狀進行分析，從而對其轉變目標市場的舉措做出一個判斷。最后為其提出建設性的意見。
4、完成本課題所需的工作條件(如工具書、計算機、實驗、調研等)及解決辦法
完成本課題主要需要工具書和計算機，在學校查閱一定數(shù)量有快消品行業(yè)品牌營銷方面的書籍和電子期刊，利用互聯(lián)網(wǎng)查找相關的電子圖書、數(shù)據(jù)、相關文章等。
本文在研究過程中主要運用了以下方法：
(1)充分利用了學校圖書館豐富的書籍資源，同時對相關論文期刊數(shù)據(jù)庫進行查詢和收集，融入自身的理解和觀點;
(2)通過理論聯(lián)系實際、綜合分析法、利用相關的社會實踐工作，收集家電行業(yè)營銷相關資料。
(3)利用互聯(lián)網(wǎng)查找相關資料。
5、工作方案分析及進度計劃
1.20xx.1.15-20xx.2.20——準備論文相關材料
2.20xx.02.25-20xx.03.07——選定論文題目
3.20xx.03.25-20xx.04.01——進行提交開題報告、修改畢業(yè)論文詳細提綱，初步確定論文整體結構，確定提綱，準備論文的寫作;
4.20xx.04.1-20xx.04.25——初稿，完成論文初稿，并提交指導老師進行指導和修正;
5.20xx.05.28-20xx.05.5——二稿，完成二稿并繼續(xù)提交老師指導和完善;
6.20xx.05.05-20xx.05.8——三稿，定稿，打印交稿
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