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米高梅破產(chǎn)帶來的啟示
好萊塢電影巨頭米高梅(MGM)由于無力償還巨額債務和推出新作，于11月3日早晨宣布破產(chǎn)。這個擁有80多年歷史、曾經(jīng)創(chuàng)造《亂世佳人》、007，《貓和老鼠》等經(jīng)典之作、并先后200次摘得奧斯卡金像獎的電影大亨就這樣轟然倒下了。
回味曾經(jīng)的歡樂，米高梅的破產(chǎn)不免令人產(chǎn)生些許遺憾。遺憾之余，反觀這一好萊塢霸主的經(jīng)營之路，其后半生的蹣跚步履，也為正處在成長期的本土影視公司帶來了一些未來發(fā)展的啟示。
基于觀眾口味和市場需求設計產(chǎn)品
由于現(xiàn)實意義和娛樂精神共存的特質(zhì)符合冷戰(zhàn)情緒下的觀影需求，007自1962年上映后便迅速脫穎而出，后續(xù) 的22部系列電影也為米高梅帶來了122億美元的可觀票房。然而近些年來，隨著社會環(huán)境的變化，以及電影技術發(fā)展的突飛猛進，觀眾的觀影需求完全發(fā)生了變化，視覺大制作成為現(xiàn)代觀影的主流需求。
針對這種變化，米高梅完全沒有與時俱進，而是仍舊利用原有的情節(jié)和表現(xiàn)風格繼續(xù)007的拍攝。這使得007在追求視聽震撼的主流觀眾面前，成了一個陳舊、老套的代名詞。除了007之外，近年來斥巨資拍攝的《獅入羊口》、《瓦爾基里》、《騎劫地下鐵》等也表現(xiàn)得與時代需求格格不入，以至于票房慘淡。很顯然，湯姆·克魯斯，丹澤爾-華盛頓等老牌影星的號召力已經(jīng)遠遠難敵精美的3D視聽效果。
007的現(xiàn)狀為本土武俠片敲響了一記警鐘，米高梅的明星號召力策略也同樣值得本土影視制片企業(yè)深思。回顧近年來的本土電影，武俠片依舊是主流題材，技術以及情節(jié)創(chuàng)新的滯后、采用高成本啟用明星號召的方式顯然已經(jīng)不能滿足觀眾的視聽需求，這也是為什么國產(chǎn)影片單部票房總是低于進口大片的根本原因。
避免高制作成本吞噬利潤的畸形發(fā)展模式
米高梅破產(chǎn)是由于高達40億美元的債務償還危機。為什么會有這么高的債務？除去歷史原因和影片產(chǎn)品定位原因，另一個最終要的因素就是在于高成本、低利潤甚至是負利潤的畸形發(fā)展模式。米高梅去年投入1億成本（不含宣傳費用）傾力打造的動作大片《騎劫地下鐵》，卻只收回6500萬美元的本土票房，這是米高梅近年來發(fā)展狀況的一個代表案例。投入巨資啟用明星，而明星片酬這一剛性成本又使得成本居高不下，最終造成了大制作之下的收益有限。
這也是中國本土電影目前所面臨的一個問題。近年來，隨著觀影市場的高速發(fā)展，影視公司紛紛加大了投入力度，為了在激烈的競爭角逐中獲勝，各影視公司紛紛采用一線明星、甚至是一線明星團來拉動票房，造成了本土影視制作成本居高不下。本土電影要想獲得真正的輝煌，必須改變這種經(jīng)營模式，畢竟電影不是靠明星而輝煌。
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