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從有態(tài)度到各有態(tài)度 網(wǎng)易新聞品牌內(nèi)容戰(zhàn)略雙升級(jí)
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著網(wǎng)易新聞將不止于做秉承新聞專業(yè)主義原則的互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供深度多角度報(bào)道。
牌形象 對(duì)話泛90后
“對(duì)電影不做打星機(jī)，只打槍”、“去看世界前，先看世界觀”、“努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，在網(wǎng)易新聞配合“各有態(tài)度”全新品牌主張發(fā)布的“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”系列品牌形象中，以90后為代表的年輕一代成為了這輪品牌煥新最核心的溝通人群，不僅品牌文案極其貼近年輕用戶表達(dá)習(xí)慣，品牌內(nèi)容場(chǎng)景也以電影、旅游、二次元、萌寵、美食、游戲、科技等當(dāng)前最為熱門(mén)的青年文化興趣圈層為切入點(diǎn)。
新一代的內(nèi)容消費(fèi)群體中，成長(zhǎng)于個(gè)性化時(shí)代的90后逐漸開(kāi)始掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“話語(yǔ)權(quán)”，也是以網(wǎng)易新聞為代表的移動(dòng)資訊平臺(tái)最為重要的潛力用戶，這些年輕人身上不僅極其明顯地體現(xiàn)出更現(xiàn)實(shí)和積極面對(duì)變化的特點(diǎn)，而且更渴于表現(xiàn)和表達(dá)自己，以尋求共鳴、認(rèn)同甚至于歸屬感。年輕人不同的消費(fèi)方式、價(jià)值取向和興趣愛(ài)好逐漸形成壁壘，誕生出不同的青年文化圈層，對(duì)圈層化的年輕人來(lái)說(shuō)，他們需要的不是打破壁壘而是更積極地尋找“同路人”。也因此，興趣垂類或多元化的內(nèi)容、品牌特色鮮明的內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)更受泛90后們青睞。在“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”系列品牌形象中，網(wǎng)易新聞嘗試以這些年輕用戶所熟悉的語(yǔ)言和溝通方式，更直觀地向用戶呈現(xiàn)網(wǎng)易新聞內(nèi)容多元化品牌定位升級(jí)及其年輕化形象，完成“各有態(tài)度”品牌價(jià)值傳遞與對(duì)話。主題語(yǔ)“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，正是對(duì)當(dāng)下年輕人有自信、有追求的態(tài)度的褒揚(yáng)，每個(gè)年輕人都可以在網(wǎng)易新聞的平臺(tái)上拓展視野，豐富自己對(duì)世界的見(jiàn)解，可以相遇很多“乘風(fēng)浪”的同行人。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著網(wǎng)易新聞將不止于做秉承新聞專業(yè)主義原則的互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供深度多角度報(bào)道。“有態(tài)度”品牌形象基于網(wǎng)易新聞的專業(yè)媒體定位以及自身優(yōu)質(zhì)有態(tài)度的內(nèi)容產(chǎn)出，但隨著網(wǎng)易新聞向聚合更多泛資訊內(nèi)容的平臺(tái)轉(zhuǎn)型并正式提出“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”產(chǎn)品戰(zhàn)略，網(wǎng)易新聞希望帶領(lǐng)更多有態(tài)度的內(nèi)容生產(chǎn)伙伴，共同完成內(nèi)容多元化和品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)以及共建“各有態(tài)度”品牌價(jià)值。
嚴(yán)選內(nèi)容、多元文化、體驗(yàn)升級(jí) 內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)三大驅(qū)動(dòng)力
在資訊生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生重大變革、內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)大潮興起以及泛90后逐漸成為世界“權(quán)利”中心的當(dāng)下，網(wǎng)易新聞更迫切地意識(shí)到立足行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是解決機(jī)器無(wú)法解決的問(wèn)題：以“工匠精神”重新定義“好內(nèi)容”，從內(nèi)容嚴(yán)選/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌化、內(nèi)容品類多元化和內(nèi)容產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)這3大角度，順應(yīng)內(nèi)容消費(fèi)的潮流，堅(jiān)定地致力于“激發(fā)每個(gè)人的思考”。通過(guò)這次品牌煥新，網(wǎng)易展現(xiàn)了“超越算法”的決心和信心。除了基礎(chǔ)的智能推薦信息，網(wǎng)易的內(nèi)容平臺(tái)，全方位地向媒體合伙人賦能，予其機(jī)器所不能給予的東西，提升其內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。
好內(nèi)容的建設(shè)，首先來(lái)自對(duì)內(nèi)容源的把控與極具針對(duì)性的拓展。內(nèi)容嚴(yán)選就是通過(guò)一整套內(nèi)容品控和合伙人體系，優(yōu)化內(nèi)容源，幫助用戶構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀標(biāo)準(zhǔn)，其中很重要的一點(diǎn)是原創(chuàng)內(nèi)容的品牌化建設(shè)，目前網(wǎng)易新聞匯聚了《槽值》、《人間》等近百檔原創(chuàng)欄目，在業(yè)界和用戶中口碑雙收，新晉原創(chuàng)內(nèi)容IP王三三主持的《我去1990》、《三三有�！返榷鄼n原創(chuàng)欄目深受年輕用戶喜愛(ài)。未來(lái)，網(wǎng)易還將攜手優(yōu)質(zhì)媒體合伙人共建覆蓋多樣內(nèi)容品類和豐富內(nèi)容形式的品牌IP，提升其內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。今年以來(lái)，網(wǎng)易新聞陸續(xù)地與芒果TV、湖南衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等媒體達(dá)成平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略合作，后者將開(kāi)放旗下綜藝節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容并通過(guò)網(wǎng)易新聞實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)，雙方還將在引領(lǐng)用戶內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的目標(biāo)下，共同進(jìn)行優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容IP化嘗試。
“好內(nèi)容”的建設(shè)，更離不開(kāi)一個(gè)更加開(kāi)放、友好、公平的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)構(gòu)建和多元內(nèi)容體系的豐富。除了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道和社會(huì)熱點(diǎn)資訊供應(yīng)，網(wǎng)易新聞已經(jīng)轉(zhuǎn)型為多元化的泛資訊內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)細(xì)分興趣品類內(nèi)容、大力扶持多元內(nèi)容形態(tài)、豐富青年文化興趣圈層的知識(shí)等舉措為用戶提供更多的興趣信息和知識(shí)增量?jī)?nèi)容。
不僅僅是傳統(tǒng)圖文內(nèi)容，網(wǎng)易對(duì)短視頻、直播、問(wèn)答、泛娛樂(lè)直播等多元內(nèi)容形態(tài)也提供大力度扶持。隨著“直播TOP100PGC”、“短視頻TOP100PGC”等計(jì)劃的逐步實(shí)施，更多興趣領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)和短視頻、直播專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的加入，將為用戶提供更具個(gè)性化和互動(dòng)性的富媒體內(nèi)容，滿足用戶對(duì)于不同領(lǐng)域資訊的多元化需求。從產(chǎn)品方面，以智能推薦、短視頻、跟貼、用戶生態(tài)運(yùn)營(yíng)等為代表，從分發(fā)、閱讀、交互、分享、評(píng)論等環(huán)節(jié)全面提升用戶體驗(yàn)。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌定位的變化，不但意味著網(wǎng)易新聞完成了從以往傳統(tǒng)的資訊報(bào)道平臺(tái)，向?qū)Ｗ⒂谂d趣領(lǐng)域、知識(shí)增量的泛資訊平臺(tái)的轉(zhuǎn)型成功;更意味著網(wǎng)易新聞?wù)嬲`行有態(tài)度的戰(zhàn)略意識(shí)進(jìn)一步的明確，這是符合內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)大潮下，資訊平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略抉擇。
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