中國設計市場調(diào)研報告

　　一：中國設計市場概述

　　設計，是指在正式做某項工作之前，根據(jù)一定目的的要求，預先制定圖樣、方法等的行為。設計市場是指有償提供各類設計服務的領域和場所。ICSID（國際設計協(xié)會）2006年制訂了設計的定義:“設計是一種創(chuàng)造性的活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)�！币虼�，設計既是創(chuàng)新技術人性化的重要因素，也是經(jīng)濟文化交流的關鍵因素。

　　設計市場在國外有著悠久的歷史和較長的發(fā)展歷程。我國的設計市場雖然起步較晚，但在近些年來中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有著可喜的發(fā)展。經(jīng)濟的迅速發(fā)展，尤其是輕重工業(yè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給工業(yè)設計、建筑設計等領域帶來了大量的市場需求；人民生活水品的迅速提高，使人們在購買物品、服務時不僅僅著眼于商品服務的實用性，對于商品的體驗要求和購買商品時獲得的滿足感也有著進一步的提升，這也就為許多設計市場門類提供了商機。

　　我國設計市場相較于其他產(chǎn)業(yè)市場來說，有著很多獨有的特點。

　　1：獨特的價值判定

　　設計的價值，大多通過一種依附于其他產(chǎn)品之上的形式存在。例如工業(yè)設計是伴隨工業(yè)產(chǎn)品的而存在的，沒有了工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造銷售，工業(yè)設計也就無從談起。事實上設計作為一種產(chǎn)品單獨存在的情況是比較少的。設計市場中的消費者，大多為其他市場中的生產(chǎn)者。設計市場的產(chǎn)品不直接面對終端的消費者，設計的價值需要通過其他產(chǎn)品做中介傳達到終端消費者身上。正因如此，設計市場的相關產(chǎn)品，必須要考慮到與其

　　依附產(chǎn)品相結(jié)合的實用性。

　　2：與其他市場密切相關

　　由于設計市場與其他市場往往有著密不可分的關系。例如建筑設計與建筑行業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)息息相關，UI設計與IT行業(yè)的興衰密不可分。所以這就決定了設計市場往往受其他產(chǎn)業(yè)的影響較大，同時也決定了設計市場的從業(yè)人員一般要在設計領域受過良好的訓練、擁有良好的素質(zhì)之外，往往在其設計所涉及的領域也有著一定的了解和造詣。

　　3：對于提高產(chǎn)品附加值有著顯著作用

　　設計往往對于提高產(chǎn)品的附加價值有著非常顯著的作用，這一點在近些年也越來越被業(yè)內(nèi)人士所認同并給予了足夠的重視。在各個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個較高程度的今天，各家廠商所銷售的產(chǎn)品在功能、工藝等方面已經(jīng)達到了一個較高的水平。通過功能、工藝等方面的進步來進一步擴大市場爭取消費者的策略不僅不經(jīng)濟，并且不會有太好的效果。在這種情況下，通過更好的產(chǎn)品設計來贏得消費者就成了一種相對更為高效的方法。得益于此，設計市場得到了發(fā)展壯大的良好機遇。

　　4：我國設計市場發(fā)展還不完善

　　不得不承認，雖然已經(jīng)有長足進步，但我國設計市場相交歐美發(fā)達國家無論從規(guī)模上還是質(zhì)量上還有較大差距，發(fā)展還很不完善。這一問題有整個市場發(fā)展時間的問題，也有消費者消費理念的問題。我國商品經(jīng)濟起步較晚，這不僅制約了設計市場本身的發(fā)展，

　　同時也制約了設計市場上下游相關市場的發(fā)展。而設計市場又恰恰有著對上下游市場較為依賴的特點。兩個問題合力，導致了設計市場發(fā)展的.現(xiàn)狀。我國消費者在最近幾年才逐漸形成了較強的購買力，對商品尤其例如汽車、住房等大宗商品的消費經(jīng)驗不足，還沒有養(yǎng)成比較成熟的消費理念。

　　二：中國設計市場現(xiàn)狀

　　1：紛繁的設計門類

　　設計市場的服務領域可以說涵蓋了各行各業(yè)，內(nèi)容包含面較廣。例如包括產(chǎn)品設計、商標設計、廣告設計、建筑設計、平面設計等等。因其關聯(lián)的行業(yè)的發(fā)展規(guī)模不同，針對的設計對象不同，設計市場下各個分類的市場發(fā)達程度也不同。比如房地產(chǎn)行業(yè)目前作為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，針對房地產(chǎn)市場的建筑設計市場就有著比較龐大的規(guī)模和成熟的發(fā)展。與此相對比，例如商標設計等領域因其進入門檻低、市場需求小，無論從規(guī)模還是質(zhì)量上都遠遠落后于其他設計市場門類。

　　設計市場涵蓋的領域極為廣泛，并且跨度極大。大到移動摩天大樓的外觀設計，小到一個小小的商標、郵票的設計，都包含在設計市場之內(nèi)�？v觀目前中國的整個設計市場，產(chǎn)值大、與人們?nèi)粘Ｉ�活最為息息相關的工業(yè)設計和建筑設計（以及相配套的室內(nèi)裝潢設計）成為最具代表性設計門類。又因為近年來信息技術的發(fā)展，各類信息化產(chǎn)品逐漸成了人們生活的必備之物，與之相關的UI設計也就成為了設計市場中的后起之秀。 以下為設計市場中的主要分類。

　�、� 工業(yè)設計

　　主要是對于工業(yè)產(chǎn)品外觀和功能理念的設計。目前很多高校中都設有工業(yè)設計專業(yè)，專門培養(yǎng)從事工業(yè)設計的人才。從諸如一輛汽車、一臺家用電器等大件工業(yè)產(chǎn)品，到一支筆、一副眼鏡等小件工業(yè)產(chǎn)品，都屬于工業(yè)設計的范疇之內(nèi)。工業(yè)設計不僅僅需要考慮到產(chǎn)品的外觀，還需要考慮到設計對產(chǎn)品的實用性、經(jīng)濟性等造成的影響。甚至一些概念性的工業(yè)設計作品會對工業(yè)產(chǎn)品的使用方式和用途產(chǎn)生巨大的改變。目前國內(nèi)較大規(guī)模的工業(yè)企業(yè)一般都會有自己的工業(yè)設計部門，例如一汽、聯(lián)想等，這些工業(yè)設計部門只從事于本企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品種類的設計工作，屬于專項設計。與此同時，還存在著大量的專門從事工業(yè)設計的設計公司，這些公司一般就面向那些規(guī)模較小的、暫時還沒有實力在企業(yè)內(nèi)設立設計部門的企業(yè)。

　�、� 建筑設計

　　建筑設計是對建筑外觀、結(jié)構以及功能的規(guī)劃，室內(nèi)裝潢設計是建筑物內(nèi)部的環(huán)境設計。因為近些年來中國房地產(chǎn)業(yè)的火爆，為建筑設計和室內(nèi)裝潢設計提供了廣闊的市場。但因為發(fā)展過于迅猛，近年來逐漸呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。

　　③ 交互設計

　　交互設計指構建起是人與人工制品信息傳達的橋梁，主要是對其操作外觀和交互理念的設計。近年來IT行業(yè)和手機、便攜式電腦以及電子商務的興起給了此種設計領域極大的市場。

　�、� 平面設計

　　指擁有藝術性和專業(yè)性，對通過視覺做出表達和溝通的方式進行設計的行為。平面設計通過文字、圖片和符號，向受眾來傳達信息。平面設計師一般使用攝影、視覺藝術和技術等手段表現(xiàn)原有目的。在出版、廣告媒體、等行業(yè)有著很重要的作用。

　�、� 服裝設計

　　顧名思義，就是對服裝、飾品等通過款式、材料等元素的設計來達到功能性和美學角度目的的行業(yè)。

　　總的來說，從整個設計市場的宏觀角度來看，隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，更大的市場產(chǎn)值和較快的發(fā)展速度是設計市場的總體趨勢。而市場對于設計產(chǎn)品的需求趨勢也是向著更高的審美品位和更好的用戶體驗來推進的。

　　2：中國設計市場發(fā)展情況

　　從全國范圍來看，東部沿海地區(qū)尤其是長三角、珠三角兩地，因其有大量的民營企業(yè)，對于設計市場尤其是工業(yè)設計市場有著極大的需求，所以其設計市場發(fā)展最為發(fā)達。下圖為2010年設計市場每萬人擁有專利數(shù)、商標數(shù)，可以比較直觀的說明這一問題。

　　近些年，各類設計市場發(fā)展迅速，增速明顯。以設計市場中的主要分類之一的工業(yè)設計市場為例，2011年，全國工業(yè)設計市場交易額達到了1600多億元，與去年相比增加了24.5%。其中，上海市工業(yè)設計業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值685.71億元，增加值187.45億元，增長率達37.6%，是各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類中增速最快的。廣州市工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)直接創(chuàng)造產(chǎn)值約150億元，約占地區(qū)生產(chǎn)總值1.5%。另外，因為同濟大學在設計類專業(yè)中有著超強的實力，所以在設計領域里存在一個叫做“環(huán)同濟知識經(jīng)濟圈”的概念，2011年該集聚區(qū)設計市場總產(chǎn)值達170億元，同比增長21.6%。

　　設計市場在自身創(chuàng)造價值的同時，因其有著增加產(chǎn)品附加價值的特點，還有著帶動其

　　關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。在上海市工業(yè)設計市場自身實現(xiàn)產(chǎn)值680多億的背后，還有著拉動當?shù)毓�業(yè)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值超過8000億元的巨大作用。

　　三：我國涉及市場發(fā)展的影響因素

　　使用SWOT分析框架，我們可以得到下面的框架圖。

　　1：有利因素

　�、� 我國的文化優(yōu)勢

　　中國是一個擁有五千年歷史的文化古國。其文化的底蘊和魅力在世界范圍內(nèi)都有著獨特地位。尤其是近幾年隨著中國綜合國力的提高，中國文化在世界各的地的影響力進一步加深。這也就給我國的設計市場帶來了優(yōu)質(zhì)的設計素材和廣泛的受眾基礎。如果設計市場的產(chǎn)品能夠做好產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的良好結(jié)合，使得產(chǎn)品的既有優(yōu)異的設計感、功能性，又能夠巧妙地融合中國傳統(tǒng)文化的元素符號，那么中國設計市場必定可以借此迎來新一輪的跨越發(fā)展。

　�、� 我國的市場需求進一步加大

　　中國經(jīng)濟發(fā)展到今天，在各個產(chǎn)業(yè)中都培育出了一大批有競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。這些企業(yè)，尤其是制造業(yè)企業(yè)發(fā)展到今天，很多已經(jīng)渡過了最初給國外廠商充當代工企業(yè)，或者生產(chǎn)技術含量低的，通過薄利多銷的方式賺取利潤的階段。取而代之的，是希望打造自己的名牌價值，通過品牌效應，帶來更多的品牌附加值。而要實現(xiàn)這一目的，對于產(chǎn)品設計的提升最重要的手段之一。不僅如此，因為各個市場已經(jīng)發(fā)展到了一個比較成熟的階段，競爭者們在產(chǎn)品的性能、造價方面已經(jīng)達到了很接近的水平。因為邊際效應的原因，依靠提高產(chǎn)品性能贏得市場顯得并不經(jīng)濟。同時產(chǎn)品造價也基本達到了一個最低的標準。在這種情況下，提高產(chǎn)品設計感，增加用戶的使用體驗就成了擴大資深市場

　　占有率的利器。一批有實力的中國企業(yè)也意識到了這些問題，普遍增加了對產(chǎn)品設計的重視和投入，給設計市場規(guī)模的擴大帶來了難得的機會。

　　③ 經(jīng)濟新的增長點

　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，設計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被當做今后新的經(jīng)濟增長點而得到大力發(fā)展。我國對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整戰(zhàn)略中也曾提出減少第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重，著重發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。減少通過對自然能源的消耗和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)而發(fā)展通過管理、創(chuàng)新等途徑發(fā)展的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。而設計產(chǎn)業(yè)則恰恰符合這些特點。我國經(jīng)濟正處于結(jié)構調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、效益提升的關鍵期，技術創(chuàng)新、經(jīng)濟創(chuàng)新的目標要求形成新的經(jīng)濟成長思路。在國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，對于設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極為迫切的需求，這就給設計市場的發(fā)展帶來了新的動力。無論是加工制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)，還是電影電視產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，都有設計產(chǎn)業(yè)的用武之地。這些條件都給中國設計產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展帶來了廣闊前景。

　�、� 產(chǎn)業(yè)政策及產(chǎn)業(yè)政策及政府部門影響

　　2007年2月，溫總理及相關國務院領導在中國工業(yè)設計協(xié)會理事長朱熹呈送的“關于我國應大力發(fā)展工業(yè)設計的建議”上做出了“要高度重視工業(yè)設計”等重要批示。2010年召開的十一屆全國人大三次會議中，“工業(yè)設計”首次被寫入政府的工作報告。同年，工信部聯(lián)產(chǎn)業(yè)出臺了《關于促進工業(yè)設計發(fā)展的若干指導意見》，《我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》也把發(fā)展設計產(chǎn)業(yè)作為培育壯大高技術服務業(yè)一個方面。2012年11月，全國性的設計產(chǎn)業(yè)大會即將在廣州召開，為設計產(chǎn)業(yè)和市場的定位細分做出最終定義，以便更好地納入到國家戰(zhàn)略層面上進行進一步發(fā)展。這些重大利好消息都極大鼓舞了設計業(yè)界的士氣，也證明了設計產(chǎn)業(yè)尤其是工業(yè)設計等設計領域已經(jīng)進入到了國家層面發(fā)展計劃的范疇內(nèi)。

　　2：不利因素

　�、� 品牌缺乏，產(chǎn)品附加值低。

　　因為中國設計市場起步晚，所以并沒有像歐美國家那樣存在一批知名的設計人員和設計公司。導致設計市場商品產(chǎn)量大，產(chǎn)值少。由于對于設計的總體把控、風格形成和策劃推進的程度不夠，導致了中國設計市場始終停留在各自為戰(zhàn)，分散孤立的階段上。甚至有的設計公司還停留在簡單的模仿、山寨的程度上，對于增加產(chǎn)品的附加值起的作用十分有限，甚至會起到負面作用，使得很多中國企業(yè)去了在世界大市場中游走的空間。三星、蘋果是典型的依賴工業(yè)設計、品牌設計等設計元素制勝的品牌，但遺憾的是目前中國還沒有形成這樣的企業(yè)。諸如海爾、華為等優(yōu)秀的中國企業(yè)更多的是依賴低廉的售價和相對可靠的性能去贏得市場，產(chǎn)品設計在其中所貢獻的力量少之又少。

　�、� 設計人才缺乏

　　我國的設計發(fā)展起步比較晚，在上個世紀80年代初才開始正式的設計教育。發(fā)展到現(xiàn)在，也雖然很多大學都開設了工業(yè)設計、環(huán)境設計等設計類專業(yè)。但是因為教學理念和大環(huán)境的影響，培養(yǎng)出真正優(yōu)秀的、有影響力的設計師比例很低。我國設計專業(yè)對于設計師的培養(yǎng)更多的是體現(xiàn)在美術方面的教育，在功能、材料等影響產(chǎn)品實用性方面著力較少。培養(yǎng)設計師的市場理念、商業(yè)法則的理解方面更是有所缺失。這就導致了現(xiàn)在中國設計市場的從業(yè)者們更多的只能停留在對產(chǎn)品外觀的設計上，對產(chǎn)品的結(jié)構、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。

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