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淺談雜志廣告設計要求
雜志廣告顧名思義就是一般出現(xiàn)在雜志當中的廣告，雜志在傳播媒體中有貴族的稱號。根據(jù)其媒體特征，設計雜志廣告要注意以下幾點:
1.注意圖文井茂的視覺效果
雜志媒體具有其他廣告媒體所不具備的優(yōu)勢，它印刷精致、精讀率高、持讀性強，故要使雜志廣告發(fā)揮其優(yōu)勢，要盡量利用色彩鮮明、形象逼真的圖片來加強視覺吸引力，同時用親切動人的廣告文案，較為詳細地介紹商品或者其他信息，能夠刺激讀者的需求欲望。
2.明確廣告訴求對象
每份雜志都有一定的傾向和特定的讀者層面，因此進行雜志廣告設計時必須考慮到接受對象的心理特點，這樣才能產(chǎn)生良好的宣傳效果，這是一個不容忽略的設計準則，正如廣告專家瑞斯爾科恩指出的那樣:廣告工作純粹地對限定的視聽眾傳播情報以及刺激其行動的心情，廣告的成敗與否，要視它能否有效地要傳達的情報與態(tài)度在正確的時候，以正確的成本，傳達給正確的人士。
3.講求版面的位置策略
一幅雜志廣告?zhèn)魇诹Φ拇笮。c其在雜志中占有什么樣的位置有很大關系。在雜志所有的位置中閱讀價值最高的為封面。據(jù)估計，廣告放在封面所受到的視覺注意，要比其他頁面多40%~70%。封底是僅次于封面的次佳位置，它能獲得相當高的注目價值。封一、封三、扉頁、內(nèi)頁等的廣告位置，也分別具有不同的注目價值。
同一個版面中，其注意值是上方比下方好，大比小好，橫排時左比右好，豎排時右比左好。
4.注重設計的感情因素
廣告設計是針對有感情的目標消費者而作的，要使廣告產(chǎn)生良好的促銷效果，必須動之以情，在設計中注重感情因素的運用，才能激發(fā)消費者的情緒與欲求。目前在國外已從單純的介紹商品的功能和特點轉(zhuǎn)向注重感情因素，用特定的人物感情來烘托或暗示商品的可信�，F(xiàn)在日本的廣告十分注意感情設計，廠商的目標不在于急于推銷產(chǎn)品，而在于從感情上籠絡那些潛在的消費者。因此，日本的廣告專家說:在美國產(chǎn)品就是畫面，而在日本，廣告是隱藏在畫面背后的。
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