老大你接接地氣好不好

　　前些天出差回來送給孩子一個精致的小禮品，是一款不錯的玩具陀螺。本以為孩子會特別高興，沒想到孩子對此竟然一屑不顧。我百思不得其解問是不是這個陀螺有問題還是顏色不好，孩子的應答只說了一句老爸你太out了。這個可是在某雜志上和報紙上做過廣告，還是有一定品味和市場的。孩子小嘴一撅不以為然說：他們說好就好啊，我們同學都玩一款上面有熊出沒的陀螺。上面有熊大熊二的圖案，還有警燈一閃一閃的特別好玩。你看看你買的土拉吧唧除了體積大些沒什么好的，不會閃燈也不靈活我不喜歡。你們喜歡的我們就不喜歡嗎，廣告上傻來吧唧的炫耀特可笑了。

　　品牌這個詞語在我腦海里不知道反復出現(xiàn)過多少次，從業(yè)10多年里無論買和買考慮最多的就是品牌。這幾年，因工作關系經(jīng)常在全國各地游走。以前引以為豪的某產品在市場上深受歡迎，現(xiàn)在竟然滯銷甚至銷聲匿跡。我服務過的好多企業(yè)在當年都風騷一時，不愁賣產品供不應求訂單接連不斷。A君是某酒企業(yè)老板在業(yè)內特別有范，20歲的時候已經(jīng)是身價數(shù)億的資產。用自己話來說就是不差錢，當年經(jīng)銷商先交定金后提貨。企業(yè)生產運營方面也是這樣所用的原料、包裝物、檢測設備等都是供應商先給我們用，有問題隨時調換一年后才支付供應商貨款。也是在那個時候企業(yè)得到了快速膨脹，資金回籠快企業(yè)自主創(chuàng)新能力得到了突飛猛進長足發(fā)展。當?shù)卣�府、銀行及相關客戶都三天兩頭來考察，每個月接待全國各地的參觀者不下上百次�？墒乾F(xiàn)在業(yè)績下滑的如此之快，在沒有任何征兆的情況下悄然而至。搞得我們焦頭爛額叫苦不迭。以前不愁賣現(xiàn)在是賣不動，以前一擲千金廣告一響黃金萬兩�？扇缃衲慵幢闶呛捌粕ぷ右彩招�甚微，生意一天不如一天效益一年不如一年。我們可是馳名商標中國的名牌，可現(xiàn)在是黃金塑像高大上沒有人買我們賬了。

　　不接地氣的品牌永遠在天上懸著，傳統(tǒng)的企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)時代獲得新生。兩個字“顛覆”你不顛覆自己，就被別人顛覆。上述白酒企業(yè)的案例已經(jīng)告訴我們，自我式的點贊叫好就是自欺欺人如同皇帝的新衣愚不可及。消費群體已經(jīng)發(fā)生了實質性的變化，自我陶醉還在春秋大夢中起舞，還以為是別人皆醒我獨醉，還以為我的產品最好、我的最有名氣、我的廣告最多、我的品牌最好。親!你該醒醒了!老大你接接地氣好不好!

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