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平面設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法簡(jiǎn)析
每當(dāng)翻開(kāi)一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢設(shè)計(jì)精美的雜志，你都有一種愛(ài)不釋手的感覺(jué)，即使你對(duì)其中的文字內(nèi)容并沒(méi)有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設(shè)計(jì)的魅力。那么，下面就由小編給大家簡(jiǎn)析幾種平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。
平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法簡(jiǎn)析1
一、打散
打散是一種分解組合的構(gòu)成方法，就是把一個(gè)完整的東西，分為各個(gè)部分，然后根據(jù)一定的構(gòu)成原則重新組合。這種方法有利于抓住事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及特征，從不同的角度去觀察、解刨事物，從一個(gè)具象的形態(tài)中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個(gè)新的形態(tài)，產(chǎn)生新的美感。
二、韻律
韻律的表現(xiàn)是表達(dá)動(dòng)態(tài)的構(gòu)成方法之一，在同一要素周期性反復(fù)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)形成運(yùn)動(dòng)感，這是人的一種心理活動(dòng)。韻律的表現(xiàn)是畫(huà)面充滿生機(jī)，它是如何形成的呢?
1.一次元的韻律表現(xiàn)：基本形在上下左右做單一方向的反復(fù)叫一次元的韻律。這時(shí)如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形價(jià)格不一，會(huì)產(chǎn)生復(fù)雜的韻律感。
2.二次元的韻律表現(xiàn)：像圍棋的盤(pán)在上下左右方向作反復(fù)的叫二次元韻律，基本形可以等間隔，也可有一定的變化。
3.利用漸變表現(xiàn)韻律：根據(jù)數(shù)理性的規(guī)則變化產(chǎn)生韻律，數(shù)理比率的變化是有規(guī)律可循的，可造成漸變產(chǎn)生韻律感。
三、分割
在平面構(gòu)成中，把整體分成部分，叫分割。在日常生活中這種現(xiàn)象隨時(shí)可見(jiàn)，如房屋的吊頂、地板都構(gòu)成了分割。下面介紹幾種常用的分割方法：
1.等形分割：要求形狀完全一樣，分割后再把分隔界線加以取舍，會(huì)有良好的效果。
2.自由分割：自由分割是不規(guī)則的，將畫(huà)面自由分割的方法，它不同于數(shù)學(xué)規(guī)則分割產(chǎn)生的整齊效果，但它的隨意性分割，給人活潑不受約束的感覺(jué).
3.比例與數(shù)列：利用比例完成的構(gòu)圖通常具有秩序、明朗的特性，給人清新之感。分隔給予一定的法則，如黃金分割法、數(shù)列等。
四、平衡
在造型的時(shí)候，平衡的感覺(jué)是非常重要的，由于平衡造成的視覺(jué)滿足，使人的眼睛能夠在觀察對(duì)象時(shí)產(chǎn)生一種平衡、安穩(wěn)的感受。
平衡主要分為：
1.對(duì)稱平衡：如人、蝴蝶，一些以中軸線為中心左右對(duì)稱的形狀。
2.非對(duì)稱平衡：雖然沒(méi)有中軸線，不是對(duì)稱的關(guān)系，卻有很端正的平衡美感。
五、基本形的各種排列
基本形是構(gòu)成中最基本的單位元素，在單位元素的群集化過(guò)程中，可能變化出無(wú)數(shù)的組合形式，為使構(gòu)成變化不雜亂，基本形以簡(jiǎn)單的幾何形態(tài)為好。
基本形的排列原則：
1.基本形線裝的排列：排列向橫向發(fā)展，發(fā)展成為現(xiàn)狀圖形，有很強(qiáng)的'方向性�？梢运椒较蚧蛐本�方向發(fā)展。
2.面狀排列：基本形以二次方向排列，構(gòu)成面狀圖形。
3.環(huán)狀排列：把基本形線狀的排列發(fā)展成為曲線，使兩端連接。
4.放射狀排列：基本形由中心向外排列，造成放射圖形。
5.對(duì)稱排列：基本形左右對(duì)稱排列，排列規(guī)律、整齊。
六、圖與底
圖與底存在一種對(duì)比、襯托之中產(chǎn)生出來(lái)的關(guān)系。自然界中藍(lán)天白云、紅花綠葉都反映了一種對(duì)比與襯托之間的關(guān)系。在平面設(shè)計(jì)中圖與底是密不可分的關(guān)系，有時(shí)是反轉(zhuǎn)的關(guān)系。
圖與底在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：
1.色彩明度較高的有圖的感覺(jué)。
2.凹凸變化中的凸的形象有正圖感。
3.面積大小的比較中，小的有圖感。
4.在空間被包圍的形狀有圖感
5.在靜與動(dòng)的兩這種，動(dòng)態(tài)的具有圖感。
6.在抽象的與具象的之間，具象的有圖感。
7.在幾何圖案中，圖底可根據(jù)對(duì)比關(guān)系而定，對(duì)比越大越容易區(qū)別圖與底。
平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法簡(jiǎn)析2
平面廣告 設(shè)計(jì) 中的常見(jiàn)表現(xiàn)手法
在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們常用的表現(xiàn)手法有：
1.直接展示法;
2.合理夸張法;
3.突出特征法等。其中突出特征法是最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要方式之一，有著不可估量的表現(xiàn)價(jià)值。
1.直接展示法
這是一種運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接現(xiàn)實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致展現(xiàn)和著力渲染產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)感、功能用途等，將產(chǎn)品的精美細(xì)致地呈現(xiàn)給用戶，給人以真切的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種信任感。
2.合理夸張法
借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)對(duì)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
3.突出特征法
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征作為設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素，使觀眾在看到設(shè)計(jì)作品時(shí)，對(duì)其產(chǎn)生濃厚的視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的目的。
在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。突出特征的是最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要方式之一，有著不可估量的表現(xiàn)價(jià)值。
平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法
1、視覺(jué)沖擊法
這是最常用的一種表現(xiàn)方法，具有將產(chǎn)品或主題直接真實(shí)地展示在載體上，充分利用照片、繪畫(huà)等技巧的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致地描述產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，更好表達(dá)產(chǎn)品精致的質(zhì)感，給人真實(shí)感，讓消費(fèi)者對(duì)宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。這種手法將產(chǎn)品直接推給消費(fèi)者，因此要特別注意屏幕上產(chǎn)品的組合和展示角度，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品牌和本身最可能吸引人的部位，利用色光和背景突出產(chǎn)品，使產(chǎn)品暴露在有感染力的空間，這樣才能提高廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊。
2、對(duì)比襯托法
對(duì)比是走向?qū)α⒚艿乃囆g(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，它將作品中描述的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)以鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比來(lái)表達(dá)，相互突出，相互對(duì)照，從對(duì)比所表現(xiàn)的差異中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)對(duì)比的手法，更加清楚地呈現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，給大眾留下深刻的印象�？梢哉f(shuō)，作為常見(jiàn)的有效展示方式，幾乎全部的藝術(shù)都得益于比較的表現(xiàn)手法。比較手法的使用不但加強(qiáng)了廣告主題的展示力，還豐富了情趣，讓廣告作品的感染力得到提升。比較手法運(yùn)用的使用，對(duì)看似平凡的畫(huà)面處理具有豐富的意義，體現(xiàn)了廣告主題表達(dá)的不同水平和深度。
3、幽默的手法
幽默法是在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品中靈活地運(yùn)用搞笑元素，在生活中抓住局部的東西，通過(guò)人們性格、外貌、舉止的滑稽特征來(lái)表達(dá)的。幽默的表現(xiàn)手法往往會(huì)把一些有趣的情節(jié)進(jìn)行巧妙的安排，將需要確定的東西延伸到漫畫(huà)的程度，營(yíng)造出充滿情趣、引人發(fā)笑、引人入勝的幽默氛圍。幽默的矛盾沖突出人意料，能達(dá)到合乎情理的藝術(shù)效果，引起觀眾歡心的微笑，以與眾不同的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
平面廣告設(shè)計(jì)的有效表達(dá)手法
1.互動(dòng)
互動(dòng)式廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，比彈出式廣告與浮動(dòng)式廣告更富人性化，其界面與創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格得到人們青睞�；�(dòng)式廣告充分尊重受眾的選擇權(quán)與主動(dòng)性，通過(guò)富于創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾主動(dòng)地去逐步點(diǎn)擊廣告內(nèi)容，增強(qiáng)了受眾對(duì)商品或服務(wù)的好感與親和力�；�(dòng)式廣告的應(yīng)用范圍較廣，從具體商品的營(yíng)銷到品牌形象的塑造，到公益事業(yè)都可采用這種別開(kāi)生面的形式。
2.意境
意境是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想的重要范疇，在傳統(tǒng)繪畫(huà)中是作品通過(guò)時(shí)空景象的.描繪，在情與景高度融匯后所體現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)境界。意境的構(gòu)成是以空間景象為基礎(chǔ)的，畫(huà)家通過(guò)富有啟導(dǎo)性和象征性的藝術(shù)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法顯示時(shí)間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊(yùn)含著無(wú)限的大千世界。廣告創(chuàng)意中同樣能夠運(yùn)用意境式表現(xiàn)手法，利用簡(jiǎn)短的"時(shí)間"表達(dá)豐富的創(chuàng)意思維。
3.幽默
幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧，幽默式廣告語(yǔ)是充滿著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語(yǔ)句。幽默式廣告語(yǔ)的特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺(jué)得有趣。
現(xiàn)代廣告采用多種表達(dá)方式和表現(xiàn)手法，幽默感越來(lái)越強(qiáng)，人們?cè)谛β曋胁蛔杂X(jué)地增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，而放松了對(duì)廣告的本質(zhì)的警惕和排斥，在輕松愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象。
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