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中小企業(yè)如何快速建立品牌
引導(dǎo)語(yǔ)：中小企業(yè)規(guī)模小，提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限，要做全國(guó)知名的大品牌管理，需要投人大量的資金和人力、物力，這是一般中小企業(yè)所不能承受的。下面是yjbys小編為你帶來(lái)的中小企業(yè)如何快速建立品牌，希望對(duì)你有所幫助。
目前，雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌管理發(fā)展的需求很迫切，但比起外資企業(yè)，我國(guó)的品牌管理還處于初級(jí)階段，那中小企業(yè)如何走出品牌建設(shè)的誤區(qū)，快速建立企業(yè)品牌呢?
1名字就是品牌
很多中小型的企業(yè)，簡(jiǎn)單的以為用一個(gè)通熟易懂的名字就可以建立起自己企業(yè)獨(dú)特的品牌。因此，他們?cè)诠井a(chǎn)品品牌取名上下足功夫，更有甚者，還要請(qǐng)風(fēng)水大師取名。實(shí)不知，品牌名稱雖然能夠讓消費(fèi)者耳目一新，但是實(shí)實(shí)在在的品牌影響力還需要企業(yè)更多的“內(nèi)功”支持。只有其“表”，沒(méi)有其“實(shí)”，注定只能是曇花一現(xiàn)，如過(guò)眼云煙，成為消費(fèi)者茶余飯后的笑談。
2廣告就是品牌推廣
還有一些企業(yè)，簡(jiǎn)單的認(rèn)為，只要打廣告，就是進(jìn)行品牌推廣，只要產(chǎn)品知名度高，就是品牌價(jià)值的提升。這是一種短淺的認(rèn)識(shí)。品牌推廣是一項(xiàng)多渠道、立體式、精準(zhǔn)化整合資源的系統(tǒng)工程。
3能出名就行
近年來(lái)，隨著演藝圈使用各種惡俗新聞炒作明星，一些企業(yè)也跟風(fēng)效仿，制造一些轟動(dòng)緋聞事件，他們認(rèn)為，只要消費(fèi)者知道了企業(yè)名稱，哪怕是壞名聲，也是好事情，也能體現(xiàn)“品牌價(jià)值”，但實(shí)際上這是在飲鴆止渴。
UP
目前我國(guó)中小企業(yè)已超過(guò)1000萬(wàn)家，占全部企業(yè)總數(shù)的99.3%，但是成功樹(shù)立企業(yè)品牌、做好企業(yè)傳播的卻不多見(jiàn)。作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，企業(yè)品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有品牌，則不能稱作是有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè);如果一個(gè)企業(yè)已經(jīng)有了品牌，不進(jìn)行品牌管理，則是對(duì)品牌的巨大浪費(fèi)。那中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)呢?
GO ON
1品牌定位：新品類
企業(yè)在實(shí)施品牌建設(shè)時(shí)，首先要解決的是企業(yè)品牌定位的問(wèn)題，換句話說(shuō)是要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來(lái)再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺(jué)、宣傳語(yǔ)等工具和諧統(tǒng)一，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。
例如在飲料市場(chǎng)一片紅海的競(jìng)爭(zhēng)格局中，2003年經(jīng)過(guò)1個(gè)月的的全面調(diào)研分析，王老吉的紅罐涼茶定位在“預(yù)防上火的飲料”這一細(xì)分市場(chǎng)，而沒(méi)有局限于兩廣地區(qū)的“涼茶”，也沒(méi)有趨同于其他功能飲料�！伴_(kāi)創(chuàng)新品類”永遠(yuǎn)是品牌定位的首選。一個(gè)品牌如若能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榕c強(qiáng)勢(shì)對(duì)手不同的細(xì)分市場(chǎng)，其效果往往是驚人的。紅罐王老吉作為第一個(gè)預(yù)防上火的飲料推向市場(chǎng)，最終成長(zhǎng)為預(yù)防上火的飲料的代表，年銷售額從1億增長(zhǎng)到200億，這就是精準(zhǔn)定位帶來(lái)的巨大效益。
2傳播渠道：傍大款
解決好品牌定位的問(wèn)題，接下來(lái)就需要解決傳播工具、傳播途徑、傳播方式的問(wèn)題，這樣才能最大化的利用公司資源，提高傳播效率，將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息最快的傳遞給目標(biāo)對(duì)象。
中小企業(yè)的盈利模式或財(cái)務(wù)狀況要求品牌傳播不可過(guò)度依賴廣告，而要首先做好最合適企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具，如企業(yè)宣傳片、企業(yè)宣傳冊(cè)、企業(yè)Ⅵ、軟文、系列平面廣告、產(chǎn)品包裝、終端視覺(jué)包裝、企業(yè)官方的網(wǎng)站等等。
企業(yè)要與政府搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資，以此來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心。比如在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站、露天場(chǎng)所等單獨(dú)或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳;對(duì)體育、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動(dòng)進(jìn)行贊助等等。
學(xué)會(huì)異業(yè)合作。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專院校中開(kāi)辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫(xiě)著“推薦一流產(chǎn)品小天鵝洗衣機(jī)”字樣;在“小天鵝”銷售時(shí)，則分發(fā)“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產(chǎn)生相互促進(jìn)的作用，使雙方都受益。
互聯(lián)網(wǎng)，給中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了低成本的解決方案。email營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交化傳播、搜索付費(fèi)推廣、軟文大V助推、與權(quán)威平臺(tái)合作都是可以考慮的途徑，正所謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，馬上成功，采用這樣“傍大款”的戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的一個(gè)捷徑。
3重視載體：做好視頻
這是一個(gè)商務(wù)溝通的革新時(shí)代，視頻已經(jīng)成為最主流、最重要的商務(wù)傳播手段之一。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)信息龐雜，要想在最短的時(shí)間內(nèi)吸引人群并有效與人群精準(zhǔn)溝通，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇視頻宣傳片進(jìn)行傳播，并將之納入到企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具之中。
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