1.媒體戰(zhàn)略管理方向
戰(zhàn)略管理是管理學(xué)的前沿領(lǐng)域，是企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)必須掌握的一門科學(xué)與藝術(shù)。戰(zhàn)略管理運(yùn)用現(xiàn)代管理理論與方法，探討企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，分析如何運(yùn)用系統(tǒng)的觀點(diǎn)和企業(yè)管理的基本方法，制定和實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。本研究方向?qū)⒂兄谏罨瘧?zhàn)略管理研究，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體戰(zhàn)略管理人才，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供決策支持，促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)健康、快速和持續(xù)發(fā)展。
本專業(yè)方向的主要內(nèi)容包括：戰(zhàn)略思維創(chuàng)新，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論研究，企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施與控制，媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力及其構(gòu)建，傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作等內(nèi)容。本研究方向的特色是側(cè)重于資源位理論、競(jìng)爭(zhēng)力研究、臨界戰(zhàn)略等三個(gè)方面，采用系統(tǒng)科學(xué)、管理學(xué)等理論和實(shí)證分析方法，深入探討戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律及其與外部環(huán)境的關(guān)系。本研究方向?qū)⑾蛳到y(tǒng)管理、數(shù)量經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略管理相結(jié)合的多學(xué)科交叉研究的方向發(fā)展，代表了戰(zhàn)略管理研究發(fā)展的一個(gè)重要方向。
通過(guò)本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生具有較強(qiáng)的中、英文語(yǔ)言與文字表達(dá)能力和人際溝通能力，英語(yǔ)達(dá)到國(guó)家大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)水平;掌握文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)查詢的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力;身體和身心健康，各項(xiàng)體育項(xiàng)目達(dá)標(biāo)。培養(yǎng)通曉現(xiàn)代管理理論與實(shí)務(wù)，熟悉我國(guó)政府對(duì)企業(yè)管理的有關(guān)政策、法規(guī)以及國(guó)際企業(yè)管理的慣例與規(guī)則，具有寬厚的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，牢固掌握戰(zhàn)略管理的理論與方法，具有卓越戰(zhàn)略眼光與良好的管理素養(yǎng)，擁有總攬全局的決策能力與領(lǐng)導(dǎo)能力，能夠在政府部門、工商業(yè)、媒體業(yè)從事企業(yè)戰(zhàn)略管理和研究的中、高級(jí)專門人才。
本方向的專業(yè)復(fù)合性要求具有相對(duì)寬泛的知識(shí)基礎(chǔ)，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟(jì)博弈論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎(chǔ)課程外，還開設(shè)了戰(zhàn)略管理、財(cái)務(wù)報(bào)告分析、企業(yè)戰(zhàn)略模擬等專業(yè)課程。
2.營(yíng)銷管理方向
營(yíng)銷的成敗決定著企業(yè)的命脈。營(yíng)銷管理是運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理及營(yíng)銷理念，探討企業(yè)如何通過(guò)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境和自身狀態(tài)的分析，制訂市場(chǎng)導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)整合營(yíng)銷，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位與定價(jià)、促銷、渠道管理、廣告和公關(guān)、品牌管理、設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合并執(zhí)行市場(chǎng)計(jì)劃，以達(dá)到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的目的。本研究方向?qū)⒂兄谏罨浇榻?jīng)營(yíng)管理研究，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒介營(yíng)銷管理人才，增強(qiáng)我國(guó)傳媒企業(yè)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
本專業(yè)方向的主要內(nèi)容包括：營(yíng)銷管理理論、全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)研究、傳媒組織營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷理論、消費(fèi)者行為、廣告與營(yíng)銷傳播等。本研究方向的特色是將系統(tǒng)學(xué)的理論與研究方法與營(yíng)銷管理相結(jié)合，研究我國(guó)一般企業(yè)和傳媒企業(yè)的營(yíng)銷方略，幫助一般企業(yè)和傳媒企業(yè)制訂出適應(yīng)于新技術(shù)和全球化的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷管理方略，注重案例分析和實(shí)證研究。
通過(guò)本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生具有較強(qiáng)的中、英文語(yǔ)言與文字表達(dá)能力和人際溝通能力，英語(yǔ)達(dá)到國(guó)家大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)水平;掌握文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)查詢的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力;身體和身心健康，各項(xiàng)體育項(xiàng)目達(dá)標(biāo)。培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷以及國(guó)際商務(wù)的基本理論和知識(shí)，掌握企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理與策劃、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)和企業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù)管理等方面的知識(shí)與能力，能夠在政府部門、工商企業(yè)和相關(guān)科研單位從事企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷及其管理和科研工作的中、高級(jí)專門人才。
本方向的專業(yè)復(fù)合性要求具有相對(duì)寬泛的知識(shí)基礎(chǔ)，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟(jì)博弈論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎(chǔ)課程外，還開設(shè)了營(yíng)銷管理、財(cái)務(wù)報(bào)告分析、企業(yè)營(yíng)銷模擬、銷售管理等專業(yè)課程。
3. 財(cái)務(wù)管理方向
財(cái)務(wù)管理是以資本流為對(duì)象，利用價(jià)值形式對(duì)企業(yè)各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置的綜合性管理活動(dòng)。財(cái)務(wù)管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的核心，它在我國(guó)公司管理體系中處于主導(dǎo)和中樞地位。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，以資本和技術(shù)為主導(dǎo)的世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。改革的深化、經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)、資本市場(chǎng)的完善、經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，要求企業(yè)必須洞察競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化，整合與優(yōu)化財(cái)務(wù)資源，將稀缺的資本在企業(yè)和市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行有效配置。
本專業(yè)方向的主要內(nèi)容包括：公司價(jià)值理論、資本結(jié)構(gòu)理論、投資方案評(píng)價(jià)方法、公司運(yùn)營(yíng)管理，企業(yè)效績(jī)?cè)u(píng)價(jià)理論和方法等，本專業(yè)方向的特色是側(cè)重以產(chǎn)權(quán)理論、價(jià)值理論為基點(diǎn)研究?jī)?yōu)化資本結(jié)構(gòu)、降低資本成本、提高資本收益、控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)以及公司效績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法，促進(jìn)傳媒企業(yè)從價(jià)值管理途徑改善管理、優(yōu)化運(yùn)作、提高價(jià)值創(chuàng)造效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
通過(guò)本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生具有較強(qiáng)的中、英文語(yǔ)言與文字表達(dá)能力和人際溝通能力，英語(yǔ)達(dá)到國(guó)家大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)水平;掌握文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)查詢的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力;身心健康，各項(xiàng)體育達(dá)標(biāo)。培養(yǎng)具備現(xiàn)代財(cái)務(wù)專業(yè)理論堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和掌握公司財(cái)務(wù)管理實(shí)際操作方法，具有綜合的組織協(xié)調(diào)能力、掌握金融、證券等相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，熟悉國(guó)內(nèi)外財(cái)務(wù)管理的動(dòng)態(tài)和發(fā)展，能科學(xué)地進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)、財(cái)務(wù)決策、財(cái)務(wù)控制和財(cái)務(wù)分析，能夠在政府部門、工商企業(yè)、金融投資機(jī)構(gòu)和相關(guān)科研單位從事企業(yè)財(cái)務(wù)管理和科學(xué)研究工作的中、高級(jí)專門人才。
本方向的專業(yè)復(fù)合性要求具有相對(duì)寬泛的知識(shí)基礎(chǔ)，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟(jì)博弈論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎(chǔ)課程外，還開設(shè)了財(cái)務(wù)管理、財(cái)務(wù)報(bào)告分析、企業(yè)財(cái)務(wù)模擬等專業(yè)課程。