日本國最大的森永與明治兩家制糖公司，以前生產的朱古力糖均以少兒為主流消費群體。后來森永公司根據成人特點，獨家推出了“高王冠”朱古力糖，售價70日元。
　　而明治公司則采用乘虛而入的謀略作回應：推出了不同質量與價格的朱古力，每塊40日元的面向十二三歲的中小學生，每塊60日元的面向十七八歲的高中生，每塊100日元的面向中老年人……
　　此舉，使“明治”很快擊敗了“森永”。