國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷論文
【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)與科技的飛速發(fā)展，人類社會(huì)各區(qū)域之間的相互合作越來(lái)越密切。商業(yè)的繁榮推動(dòng)著人類生活水平的提升，國(guó)際貿(mào)易作為全球化概念下的出現(xiàn)的事物，與我們的生產(chǎn)生活有著直接的關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)于商品在市場(chǎng)中的流動(dòng)交換進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)物。國(guó)際貿(mào)易隨著全球化進(jìn)程的加快，其發(fā)展也會(huì)是迅速的，國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是極為有利的，也是一種商業(yè)繁榮的表現(xiàn)，所以我們必須重視國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。對(duì)于同屬于經(jīng)濟(jì)概念的市場(chǎng)營(yíng)銷在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中意義也極為特殊，重要性不言而喻，其與國(guó)際貿(mào)易之間的聯(lián)系密切，共同點(diǎn)眾多，因此本文探究國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的共性，主要通過(guò)分析國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容與特點(diǎn)，然后進(jìn)行研究總結(jié)，來(lái)發(fā)現(xiàn)二者之間的共性所在。
【關(guān)鍵詞】國(guó)際貿(mào)易;市場(chǎng)營(yíng)銷;共性；研究
經(jīng)濟(jì)繁榮對(duì)于社會(huì)發(fā)展，人類物質(zhì)生活水平的提升有很大的促進(jìn)作用，可以全方位推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要市場(chǎng)，廣闊的市場(chǎng)是對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言是一片沃土，可是對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言多大的市場(chǎng)算大呢？這是一個(gè)令人思考的問(wèn)題，隨著人類社會(huì)對(duì)于世界的認(rèn)識(shí)的不斷更新，經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮已經(jīng)席卷而來(lái)，在這種背景之下，國(guó)際貿(mào)易便出現(xiàn)了，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易中，其市場(chǎng)便是整個(gè)世界。為了探究國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷的共性，首先對(duì)國(guó)際貿(mào)易的進(jìn)行內(nèi)容與特點(diǎn)方面的研究。
1國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容與特點(diǎn)
1.1國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容
國(guó)際貿(mào)易便是指在整個(gè)世界范圍內(nèi)進(jìn)行一系列的商業(yè)合作與經(jīng)濟(jì)交流，說(shuō)的更為通俗一點(diǎn)就是同世界各地的人做生意。全球化程度的不斷加深，國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容也在不斷的被拓展與豐富，從傳統(tǒng)的商品貨物之間的流通，直到今天的技術(shù)貿(mào)易，文化貿(mào)易等新的國(guó)際貿(mào)易形式，可見(jiàn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展迅速，內(nèi)容豐富。
1.2國(guó)際貿(mào)易的特點(diǎn)
通過(guò)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，筆者對(duì)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展歷史進(jìn)行了深入研究，并且對(duì)于當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易的現(xiàn)狀進(jìn)行了了解，經(jīng)過(guò)研究分析國(guó)際貿(mào)易主要有以下特點(diǎn)。1）復(fù)雜性[1]:國(guó)際貿(mào)易具有復(fù)雜性的特點(diǎn)，這是不難理解的，首先經(jīng)濟(jì)貿(mào)易本事就是一個(gè)復(fù)雜的活動(dòng)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易便將活動(dòng)的空間進(jìn)行了擴(kuò)大，這就使其內(nèi)容變得更加復(fù)雜。國(guó)際貿(mào)易復(fù)雜性的原因主要有以下幾個(gè)方面構(gòu)成，首先，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易面對(duì)的對(duì)象眾多，例如，一件商品從原材料采購(gòu)，到工廠加工，經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商直到售出，過(guò)程中所涉及的對(duì)象數(shù)量眾多，差異性大，這就導(dǎo)致貿(mào)易的復(fù)雜性。其次，國(guó)際貿(mào)易中因?yàn)樵S多過(guò)程都是與經(jīng)濟(jì)利益直接相關(guān)的，這也就使得各個(gè)對(duì)象之間容易產(chǎn)生糾紛，這也增加了貿(mào)易的復(fù)雜性。對(duì)于國(guó)際貿(mào)易而言，除了上述兩條原因之外，還有一個(gè)原因就是國(guó)際貿(mào)易的各個(gè)國(guó)家有著不同的法律規(guī)定，習(xí)俗與風(fēng)土人情，這就使得國(guó)際貿(mào)易的復(fù)雜程度大大增加。以上便體現(xiàn)了國(guó)際貿(mào)易復(fù)雜性的特點(diǎn)。2）干擾性:簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)國(guó)際貿(mào)易所受的干擾性較大，這里所指的對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的干擾因素是眾多的。國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間與時(shí)間跨度都是很大，這就使得其所受干擾的因素較大。首先，對(duì)于國(guó)際貿(mào)易影響較大的有政治干擾因素，這是因?yàn)閲?guó)際貿(mào)易必然是不同國(guó)家或地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這就決定了國(guó)際貿(mào)易受國(guó)與國(guó)之間的政治關(guān)系的影響大，例如，兩國(guó)之間的關(guān)系因?yàn)槟骋徽问录鴲夯�，那么兩�?guó)之間的貿(mào)易必然受到很大的負(fù)面影響，如中美之間如果某一時(shí)期關(guān)系不好，中美之間的貿(mào)易沖突就會(huì)變多，美國(guó)對(duì)于中國(guó)企業(yè)的限制也會(huì)加大[2]。其次，一些其他因素對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的干擾也是很大的，例如，自然天氣的干擾，貿(mào)易對(duì)象的社會(huì)不穩(wěn)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的干擾等，以上便體現(xiàn)了國(guó)際貿(mào)易所受的干擾大而多。3）周期長(zhǎng):國(guó)際貿(mào)易，顧名思義，就是同世界上其他國(guó)家地區(qū)的人進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)。那么與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易相比，其時(shí)間跨度長(zhǎng)，也就是貿(mào)易周期長(zhǎng)。筆者認(rèn)為，國(guó)際貿(mào)易周期長(zhǎng)主要有一下兩方面的原因。其一，國(guó)際貿(mào)易的空間跨度大，是不同市場(chǎng)之間的交流活動(dòng)，與傳統(tǒng)的貿(mào)易比較而言，其空間跨度大，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的貿(mào)易至多也就是在一個(gè)市場(chǎng)之內(nèi)或者是相近的市場(chǎng)之間的活動(dòng)，空間跨度大，交流溝通過(guò)程也會(huì)加長(zhǎng)，這就使得國(guó)際貿(mào)易的周期變長(zhǎng)。其二，不同市場(chǎng)之間的規(guī)定不同，不同國(guó)家之間的法律法規(guī)不同，要進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，必然會(huì)有眾多的流程和審批程序，這也大大增加了國(guó)際貿(mào)易的周期。以上便體現(xiàn)了國(guó)際貿(mào)易周期長(zhǎng)的特點(diǎn)。
2市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容與特點(diǎn)
在對(duì)國(guó)際貿(mào)易內(nèi)容與特點(diǎn)研究的基礎(chǔ)上，為探究二者的共性，緊接著對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容與特點(diǎn)進(jìn)行研究。
2.1市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容
市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的概念，就是只對(duì)商品的貿(mào)易過(guò)程就行控制與經(jīng)營(yíng)，其目的是產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷的方式方法越來(lái)越豐富，美感與理念也在不斷地豐富。
2.2市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析的基礎(chǔ)上，緊接著對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)作以分析，經(jīng)過(guò)研究市場(chǎng)營(yíng)銷主要有以下特點(diǎn)。1）過(guò)程的長(zhǎng)期性:市場(chǎng)營(yíng)銷具有過(guò)程長(zhǎng)期性的特點(diǎn)，這主要體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程較長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)程序較多，見(jiàn)效過(guò)程過(guò)慢。長(zhǎng)期性的特點(diǎn)是由市場(chǎng)營(yíng)銷自身的特征屬性所決定的，這是因?yàn)橐簧唐坊蛘呱唐奉愋偷慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)物在被制造，運(yùn)輸，銷售的成果本身就是一個(gè)較為長(zhǎng)期的過(guò)程，而市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)這個(gè)過(guò)程整體的控制和改造，從而對(duì)新的產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，或者對(duì)已有產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)。還有一個(gè)值得重視的就是長(zhǎng)期性里面也包含見(jiàn)效慢的特點(diǎn)，因?yàn)橐话愕氖袌?chǎng)營(yíng)銷開(kāi)始都是大量的投入，直到經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生通常需要一段過(guò)程，例如，滴滴出行在最先的市場(chǎng)營(yíng)銷初期，都是大量的投入來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，在后期才會(huì)慢慢盈利[3]。以上便體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷長(zhǎng)期性的特點(diǎn)。2）方式方法的多樣性:對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷而言，其方式方法具有多樣性的特點(diǎn)直接關(guān)乎其本質(zhì)特征。首先上文中已經(jīng)分析了市場(chǎng)營(yíng)銷具有程序多，步驟多的特點(diǎn)，那么對(duì)于每個(gè)程序和步驟都有許多不同方式方法可以選取，盡管不同的方式方法適用于不同的情況，但也可以簡(jiǎn)單地用數(shù)學(xué)中排列與組合的思維去思考，就可以探究出市場(chǎng)營(yíng)銷方式方法具有多樣性的特點(diǎn)。3）競(jìng)爭(zhēng)性:市場(chǎng)營(yíng)銷存在的意義與價(jià)值就是不斷擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)的方式方法就是打開(kāi)市場(chǎng)，為對(duì)象產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，這就能明顯地反映出市場(chǎng)營(yíng)銷所具有的競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)繁榮的背后便是激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，尤其在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，因?yàn)槊恳粋�(gè)同類型的商品都需要市場(chǎng)，以便體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷具有較大競(jìng)爭(zhēng)性的特點(diǎn)。
3國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷的共性
筆者通過(guò)對(duì)國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷在內(nèi)容與特點(diǎn)方面的分析，以此為主要研究?jī)?nèi)容，來(lái)發(fā)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷的共性所在。通過(guò)上文的研究分析以及得出的結(jié)論，緊接著對(duì)于國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷共性的體現(xiàn)作以總結(jié)。
3.1內(nèi)容復(fù)雜，過(guò)程周期長(zhǎng)
不論是國(guó)際貿(mào)易還是市場(chǎng)營(yíng)銷，其所涉及的內(nèi)容或者內(nèi)涵都是十分豐富，對(duì)于每一過(guò)程所用到的方式方法都是較多的。另外一方面而言就是國(guó)際貿(mào)易的貿(mào)易過(guò)程也可以說(shuō)是貿(mào)易周期較長(zhǎng)，同時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷也具有過(guò)程周期長(zhǎng)特點(diǎn)，這是上述二者的共性之一。對(duì)于這種共性，一定程度上影響了其最終的效果。國(guó)際貿(mào)易周期長(zhǎng)，其所受干擾的可能性就越大，對(duì)于最后的貿(mào)易結(jié)果是不利的。市場(chǎng)營(yíng)銷也是同樣的道理，周期變長(zhǎng)，意味著見(jiàn)效越慢，也就是對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益有不利營(yíng)銷。因此在市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的活動(dòng)中要時(shí)刻注意這一特點(diǎn)，積極弱化這種特點(diǎn)。
3.2不確定因素較多
在國(guó)際貿(mào)易中，由于貿(mào)易對(duì)象屬于不同國(guó)家和不同市場(chǎng)，加上其具有周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，這就決的那個(gè)貿(mào)易過(guò)程中的不確定因素較多。市場(chǎng)營(yíng)銷也是如此，具有太多的不確定因素，這也是其與國(guó)際貿(mào)易的共性之一。
3.3對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展均具有積極的意義
國(guó)際貿(mào)易加大國(guó)際合作，是全世界作為一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)體，這樣就使得全球經(jīng)濟(jì)“捆綁”在了一起，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，但筆者認(rèn)為，其積極意義大于消極意義。這樣可以促進(jìn)貿(mào)易公平的進(jìn)展，也可對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定促進(jìn)作用，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中也要注意貿(mào)易戰(zhàn)，貿(mào)易摩擦等一系列問(wèn)題的出現(xiàn)。
4結(jié)語(yǔ)
本文研究國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷的共性體現(xiàn)，通過(guò)分析，得出了相應(yīng)的結(jié)論。隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，世界之間的聯(lián)系會(huì)越來(lái)越緊密，因此，我們應(yīng)當(dāng)重視國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。與此同時(shí)，為了使產(chǎn)品更具有市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作增加重視程度，這樣才能是企業(yè)立于不敗之地。
作者:劉美城 于彩云 鄒愛(ài)琳 單位:遼寧理工學(xué)院
參考文獻(xiàn)
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[2]王曉昌.論國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略[J].中小企業(yè)管理與科技,2017,(02):123.
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