- 相關(guān)推薦
基于縣域經(jīng)濟的郵政速遞市場分析論文
隨著國家宏觀政策對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的支持和傾斜，縣級層面的區(qū)域經(jīng)濟迅速發(fā)展，并表現(xiàn)出了巨大的區(qū)域差異性，縣域市場規(guī)模逐步擴大。基于不斷增長的縣域經(jīng)濟揭示了縣域郵政速遞市場狀況及其經(jīng)濟特色，構(gòu)建了縣域郵政快遞市場的基本分析框架，提出了縣域郵政速遞將會是整個郵政速遞新的經(jīng)濟增長點的理念。
作為我國最基本、最重要的經(jīng)濟類型之一，縣域經(jīng)濟量多面廣，基礎(chǔ)作用大�？h域經(jīng)濟對于市域、省域乃至全國的生產(chǎn)力發(fā)展水平和整體國民經(jīng)濟實力具有舉足輕重的作用，也是當前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)新的一個重要支點，縣域郵電經(jīng)濟的發(fā)展為郵政速遞市場規(guī)模的擴大提供了契機。當前，速遞企業(yè)、速遞設施、速遞活動等集中于經(jīng)濟發(fā)達、交通便利的大城市，依托強大的交通網(wǎng)絡向四周輻射，基本上形成了點(大城市)-線(交通線)-面(小城市、農(nóng)村)空間格局;自然地形成了內(nèi)緊外松、內(nèi)強外弱的空間競爭格局：以農(nóng)業(yè)活動為主的縣域與以商品經(jīng)濟活動為主的城市相比較，縣域速遞業(yè)發(fā)展比較慢，甚至在少數(shù)農(nóng)村地區(qū)速遞基本為零，具有巨大的差異性。對于郵政以外的其他速遞企業(yè)而言。發(fā)展縣域市場的成本巨大，需要高額的物質(zhì)投入，在短期內(nèi)可能達不到預期收益;但郵政企業(yè)具有縣域?qū)用嫔蠌V泛的網(wǎng)絡等優(yōu)勢是打開縣域市場的重要的先決條件。雖然，郵政速遞在縣域或者農(nóng)村層面上相對于大城市而言其收入較低，但伴隨著縣域經(jīng)濟市場經(jīng)濟體制的建立和完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐步調(diào)整，流通機制的不斷改革，人們消費多樣化的出現(xiàn)以及農(nóng)村信息化的發(fā)展等多種因素，縣域速遞市場將會具有廣闊的發(fā)展前景。本文通過對速遞現(xiàn)狀和縣域經(jīng)濟的分析，以期懈決兩個問題：(1)縣域的速遞市場值不值得開發(fā)?主要解決理論認識問題;(2)如何開發(fā)縣域速遞市場?主要是方法論問題。這兩個問題將貫穿整篇文章的分析過程中。
1、郵政速遞市場現(xiàn)狀及競爭形勢
1.1 郵政速遞市場的現(xiàn)狀
郵政速遞業(yè)務經(jīng)過近30年的發(fā)展，已經(jīng)形成一定的規(guī)模，在國內(nèi)、國際市場上都占有重要地位。郵政速遞業(yè)務是中國郵政產(chǎn)業(yè)中最快捷的信息和實物傳遞方式，其收入已占到中國郵政總收入的12%左右，是郵政傳統(tǒng)業(yè)務中唯一盈利的業(yè)務。郵政速遞業(yè)務擁有國內(nèi)最大的實物傳遞網(wǎng)絡，遍布城鄉(xiāng)的6萬多個服務網(wǎng)點，10余萬人的投遞人員。依靠這些優(yōu)勢，郵政速遞業(yè)務從絕對量上發(fā)展迅速。中國郵政速遞是唯一一家在國際速遞、國內(nèi)異地速遞和同城速遞三大板塊中運行的服務商。但隨著國際速遞公司大規(guī)模進入市場和國內(nèi)民營企業(yè)的迅速加入，中國郵政速遞業(yè)務被大量分流，年增長率僅為2%左右，競爭力和市場份額在不斷下降。
1.2 速遞市場的競爭形勢
由于速遞業(yè)務利潤豐厚，市場潛力巨大，社會速遞公司日益增多，市場競爭日趨激烈。目前。在我國境內(nèi)從事速遞國際業(yè)務的公司已達150多家，從事速遞國內(nèi)業(yè)務的公司有5 000余家，速遞市場已形成多元化的競爭格局。在國際市場上，郵政速遞大概占到22%的市場份額。而且主要承攬文件類和一般物品類逮遞，精細速遞和特殊要求的速遞大都由外資企業(yè)來承擔。中國郵政占據(jù)了國內(nèi)速遞業(yè)務70%左右的市場業(yè)務量，但在城際速遞和同城速遞上民營企業(yè)以靈活的經(jīng)營方式和較低的價格對郵政速遞構(gòu)成了嚴重威脅�？傮w看，郵政速遞在國際業(yè)務的競爭中處于劣勢，在國內(nèi)速遞業(yè)務中也受到民營公司的挑戰(zhàn)。因此，中國郵政速遞要最大可能地獲得市場，除了從多方位提升自身的競爭力參與競爭外，一個很重要的方面就是利用資源與網(wǎng)絡優(yōu)勢開發(fā)縣域或農(nóng)村市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。
2、我國縣域經(jīng)濟的發(fā)展及縣域速遞市場狀況
2，1 縣域經(jīng)濟的發(fā)展狀況
根據(jù)對縣域經(jīng)濟研究范疇的分析，我們基本上可以把縣域經(jīng)濟內(nèi)涵概括為：我國縣域經(jīng)濟是以縣城為中心、集鎮(zhèn)為紐帶，以廣大農(nóng)村為腹地的一種區(qū)域經(jīng)濟，總體上屬于一種門類齊全、行業(yè)眾多、功能完備的經(jīng)濟單元;具有完整性、系統(tǒng)性，又具有地域特色性的區(qū)域經(jīng)濟，實質(zhì)上是一種行政區(qū)經(jīng)濟。具有農(nóng)村性、地域性、層次性、綜合性和發(fā)展的不平衡性等特點。近些年來，國家對縣域經(jīng)濟的發(fā)展尤為重視，從政策和資金上給予了很大扶持，縣域經(jīng)濟得到全面發(fā)展。截止到2008年11月縣域內(nèi)人口總數(shù)達9.31億，占全國總?cè)丝诘?0.10%全國縣域經(jīng)濟的地區(qū)生產(chǎn)總值達15.05萬億元。占全國C-DP的50.05%;全國縣域經(jīng)濟的地方財政一般預算收人6592億元，占全國地方財政一般預算收入的23.01%。河北省、河南省的縣域經(jīng)濟總量甚至已經(jīng)占到全省的C-DP的70%以上�？h域經(jīng)濟的發(fā)展從多方面擴大了縣域市場，為速遞業(yè)務的發(fā)展提供了良機。
2.2 縣域速遞市場分析
從市場的屬性劃分來看，我們基本上可以把市場劃分為兩個層面：其一是城市市場，其二是農(nóng)村市場，也就是廣泛意義上的縣域市場。在城市市場一般是耐用消費品、高檔品、奢侈品等的競爭場地，競爭激烈、手段多樣、利潤額也大，企業(yè)往往把注意力放到城市市場。隨著競爭的加劇，城市市場利潤額降低，出現(xiàn)了競爭飽和甚至過飽和現(xiàn)象。經(jīng)過30年的改革開放，縣域市場經(jīng)歷了從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代模式的轉(zhuǎn)變，人們消費的內(nèi)容和理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，縣域市場從多個角度發(fā)生了變化，出現(xiàn)了消費城市化的傾向，因此，縣域市場也成了眾多企業(yè)獲取利潤的重要場所。雖然速遞是依靠城市市場發(fā)展起來的，但隨著縣域經(jīng)濟的發(fā)展，速遞市場也隨之擴大。從個人需求的角度來看主要體現(xiàn)在以下方面：第一、隨著收入提高，人們個性化需求增加、消費能力增強，需要快速、優(yōu)質(zhì)的服務;第二、外出務工或遷移人口的不斷增多;第三、縣域或農(nóng)村信息化條件得到改善。從企業(yè)的需求角度看：其一、縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，第二、三產(chǎn)業(yè)的比例逐步擴大;其二、外向型企業(yè)增加;其三、企業(yè)電子商務的發(fā)展;其四、精細農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)，等等。
從以上分析看出，隨著縣域市場由封閉型走向開放型，不論從個人需求還是從企業(yè)需求，速遞需求的驅(qū)動因索都在增加。所以說，開發(fā)縣域速遞市場有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟的增長，縣域速遞市場，特別是東、中部地區(qū)，必然會成為速遞企業(yè)競爭的重要場所。
3、縣域郵政速遞發(fā)展的特點
3.1 縣域郵政速遞的供需特征
從供給的角度看，縣域郵政有固定的營業(yè)場所、固定的人員結(jié)構(gòu)、一定數(shù)量的投遞隊伍，廣泛地分布在縣、鄉(xiāng)、村三個級別地域。無論業(yè)務發(fā)生多少，各項經(jīng)營活動必然要進行，如營業(yè)、班車、投遞等，因此速遞發(fā)生的邊際成本基本上是零，但收益是增加的。所以，郵政速遞的供給從數(shù)量看是無限的，從范圍上看可以發(fā)生在縣域的任何一個角落。在縣域內(nèi)，郵政速遞的供給相對于其他速遞企業(yè)來說，具有數(shù)量的無限性、范圍的廣域性等特點。
一般意義上，影響商品需求的因素有：商品的價格、人們收入的高低、相關(guān)產(chǎn)品的價格、消費者的偏好及廣告的宣傳等，其中最重要的是商品價格。速遞屬于服務類商品，其需求也受到上述因素的影響�？h域或廣大農(nóng)村，郵政服務和品牌已經(jīng)深入民心，人們對郵政有著天然的信任感和親切感，這是發(fā)展縣域郵政速遞市場的重要基礎(chǔ)。但速遞不是生活必需品，只有在特殊情況下才產(chǎn)生需求，在沒有其他速遞企業(yè)介入的情況下，價格和相關(guān)產(chǎn)品的價格不是主要因素，主要決定因素是縣域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展狀況。一旦有其他企業(yè)進入，價格就變得非常敏感了，在具有競爭性的縣域速遞市場上，價格仍然是影響速遞需求的重要因素。在城市速遞市場，信息便利、企業(yè)眾多，搜尋速遞用戶的成本較低。市場需求呈現(xiàn)顯性特征;在縣域市場上，由于受到多方面的影響，搜尋成本高，市場需求表現(xiàn)為隱性特征。郵政以外的其他速遞企業(yè)，在隱性市場上尋求客戶可能付出高出郵政速遞企業(yè)好幾倍的成本，而郵政速遞則可以利用其廣泛的網(wǎng)絡優(yōu)勢來發(fā)現(xiàn)客戶。這種優(yōu)勢更多地表現(xiàn)在中、西部縣域市場上。對于不同縣域的特點，郵政速遞的需求特征可以總結(jié)為四種類型：(1)不受現(xiàn)行郵政速遞價格的影響，僅僅隨著縣域經(jīng)濟的增長，需求不斷增加，這種特征的縣域類型多分布在中、西部較發(fā)達地區(qū)，該類縣域經(jīng)濟發(fā)展較快;郵政在速遞市場上基本上形成壟斷。影響需求的決定因素是經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。郵政速遞企業(yè)的重要任務就是細分和深化市場;(2)速遞需求數(shù)量固定，價格基本上起不到作用。這些縣域多為經(jīng)濟極為落后、交通不便、自然環(huán)境惡劣、人們生活貧困，郵政也基本上壟斷了這些縣域市場，影響速遞的消極因素大于積極因素，這些縣域多分布在西南、西北地區(qū)，郵政速遞企業(yè)的任務就是服務現(xiàn)有市場、抓住機會市場;(3)相對競爭需求市場，郵政速遞仍然處于絕對優(yōu)勢地位，已經(jīng)有其他速遞企業(yè)的介入，價格因素已經(jīng)起到作用，但表現(xiàn)不明顯，多為中西部經(jīng)濟發(fā)達、位于交通節(jié)點、速遞需求量大的縣域;郵政企業(yè)的重點工作在于努力鞏固原有市場，提升服務水平和能力;(4)具有廣泛競爭性的需求市場，郵政速遞的優(yōu)勢已經(jīng)不明顯，很多速遞企業(yè)加入市場競爭，郵政速遞和其他速遞企業(yè)競爭極為激烈，價格成為影響需求的敏感因素;該類縣域主要分布在長江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)域。在這三大區(qū)域集中了國內(nèi)速遞業(yè)務的80%以上的業(yè)務，是郵政速遞競爭也是收人集中的重要區(qū)域，位于其中的縣域速遞市場顯得尤為重要，郵政速遞企業(yè)一定要千方百計地鞏固和開發(fā)這部分市場，發(fā)展策略應放在提升競爭力上，主要是以服務質(zhì)量為核心、加強產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新。
3.2 影響縣域郵政速遞市場的因素
從宏觀層面，影響速遞需求的因素有以下幾點：國民經(jīng)濟的發(fā)展水平、外貿(mào)進出口狀況、物流的發(fā)展、信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、交通運輸條件等。毋庸置疑，我國絕大多數(shù)縣域在以上幾個方面都得到了長足進步，這實際上為縣域郵政速遞的拓展奠定了良好的基礎(chǔ)。也意味著縣域速遞有著很大的增長空間。除了上述因素外，具體到縣域范圍，我們認為以下因素也起著重要作用：
3.2.1 縣域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。理論和實踐已經(jīng)證明餐飲業(yè)和農(nóng)業(yè)不會自動對速遞產(chǎn)生需求。制造業(yè)對于快運的需求比例雖然有所上升，但并沒有成長為有影響力的需求，批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)代表了快運需求的主流。我國沿江、沿海和沿鐵路的廣大縣域，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位雖然沒有改變。但是第二、三產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，外貿(mào)投資的力度不斷加大，這為開發(fā)速遞市場奠定了基礎(chǔ)。
3.2.2 縣域居民的文化素質(zhì)。人口的文化素質(zhì)是影響縣域速遞的一個重要因素，一般來說，人口的文化素質(zhì)越高對外聯(lián)系性越強，所需求的個性化服務越強，這種聯(lián)系包括了文化聯(lián)系、經(jīng)濟聯(lián)系、情感聯(lián)系和購物聯(lián)系等，如果聯(lián)系內(nèi)容為文件、資料、圖紙、單證、社會活動禮品等具有強烈的時限要求，那么就產(chǎn)生了速遞需求。當然，個人對速遞的需求構(gòu)不成速遞業(yè)務的主體，甚至比重很少，但對于縣域速遞而言，隨著居民文化修養(yǎng)的不斷提高和外部聯(lián)系的增強，郵政速遞還是應該花費精力開發(fā)這部分市場的。
3.2.3 縣域特色經(jīng)濟的情況。我國縣域類型多樣，主導產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)濟是縣域經(jīng)濟發(fā)展的重點，日益受到重視。特色經(jīng)濟產(chǎn)生的特色產(chǎn)品在縣域內(nèi)消費不大，具有廣泛的外在聯(lián)系。這些企業(yè)要發(fā)展，就要不斷對外產(chǎn)生聯(lián)系來推廣和營銷產(chǎn)品。對速遞產(chǎn)生了需求。如河北省永年縣2007年僅郵政速遞收入就達到16539萬元，這與永年縣五金配件市場的不斷壯大有密切的聯(lián)系。
3.2.4 縣域居民的人口流動。分析縣域內(nèi)人口流動的特色也是縣域郵政速遞業(yè)務發(fā)展的重要方面�？h域內(nèi)人口的流動一般不會產(chǎn)生對速遞的需求，但向外流動將是產(chǎn)生速遞業(yè)務的動力�？h域人口的向外流動一般分為求學、打工、移居、經(jīng)商等，距離越遠產(chǎn)生速遞需求的可能性越大，如山東省泗水縣郵政國際速遞收入在2007年達58.48萬元，根本原因就在于灑水縣出國打工人員較多�？梢�，縣域人口的流動特征影響到了縣域速遞的發(fā)展。
3.3 縣域郵政速遞的發(fā)展態(tài)勢
根據(jù)縣域經(jīng)濟的發(fā)展過程及特點，縣域郵政速遞的發(fā)展將呈現(xiàn)階段性和方向性的發(fā)展趨勢。
從階段性來看，可以分為以下階段：(1)服務農(nóng)業(yè)為主的階段。發(fā)生在以農(nóng)業(yè)為主。二、三產(chǎn)業(yè)比較薄弱的中西部縣域。雖然農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為速遞帶來的機會很少，但還是應該緊緊圍繞農(nóng)業(yè)、促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力做文章。為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活服務。以農(nóng)村生活日用品流通、文化產(chǎn)品流通為重點，做好營銷工作。隨著國家對“三農(nóng)”問題的不斷關(guān)注及社會主義新農(nóng)村的建設，相信圍繞“三農(nóng)”開展工作，將會為速遞市場創(chuàng)造一個新的機會。(2)服務第二、第三產(chǎn)業(yè)階段，這個階段的縣域經(jīng)濟特征表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)占的比重逐漸下降，二、三產(chǎn)業(yè)比重逐漸上升，由于投資增加，對外聯(lián)系增強，人口流動性加大，對郵政速遞需求擴大，是郵政速遞擴大市場、提升競爭力的重要階段。(3)服務電子商務階段，在東部沿海經(jīng)濟、信息發(fā)達的縣域，電子商務為郵政速遞提供了契機，在該階段服務電子商務業(yè)務將會成為速遞業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵支撐。(4)綜合發(fā)展階段，實際上已經(jīng)達到了城市化的發(fā)展階段，如在長三角、珠三角某些縣域的速遞收人比中部地級市的速遞收入都高，這個階段是縣域速遞發(fā)展高級階段。
空間聯(lián)系理論告訴我們，兩個地方的經(jīng)濟、文化、貿(mào)易的聯(lián)系強度取決于兩地的人口數(shù)量和空間距離，成距離衰減的趨勢，但經(jīng)濟增長極是個例外。根據(jù)該理論，從方向看，縣域速遞的方向應該分為兩類：(1)點一點式中短距離，我國大部分縣域速遞屬于這種模式，發(fā)送方向基本上波動不大，如何克服方向的固定性是這些縣域郵政速遞企業(yè)所要考慮的問題。(2)點一面式中長距離，在一些經(jīng)濟、文化和信息發(fā)達縣域已經(jīng)出現(xiàn)，由于文化、商品的輻射性，外向性需求增加。速遞方向表現(xiàn)為輻射形狀。如何開發(fā)短距離市場會是該類型縣域郵政速遞的一個重點。
4、結(jié) 論
城市速遞市場已經(jīng)成為速遞企業(yè)競爭的焦點，縣域市場即將成為競爭的第二個場所。通過對縣域郵政速遞的深人分析，可以得出以下結(jié)論：
(1)在縣域?qū)用�，速遞有著廣泛的市場，要重視縣域速遞市場的開發(fā)。隨著縣域經(jīng)濟的逐步發(fā)展。這類市場將會逐漸擴大，面對巨大的農(nóng)村市場，郵政應該從容面對，因地制宜，根據(jù)不同縣域發(fā)展的特點。在農(nóng)村地區(qū)有針對性地拓展速遞市場。
(2)面對縣域速遞市場，郵政企業(yè)一定要取得先發(fā)優(yōu)勢、搶先占領(lǐng)市場。相對于其他速遞企業(yè)而言，郵政企業(yè)在縣域市場有著得天獨厚的優(yōu)勢，開發(fā)縣域市場，郵政企業(yè)占據(jù)了“天時、地利、人和”等優(yōu)勢條件。
(3)開發(fā)縣域速遞市場的基礎(chǔ)是縣域經(jīng)濟、社會發(fā)展的特點，因此，在開發(fā)縣域速遞市場時應該做好兩方面的工作：一是調(diào)查具體的需求特征，只有明白了客戶的特征才能有針對性地開發(fā)產(chǎn)品或市場;二是要有創(chuàng)新意識，這種創(chuàng)新應該包括市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和體制創(chuàng)新。惟有創(chuàng)新才能獲得持續(xù)的競爭力，這也是挫敗競爭對手的利器。
【基于縣域經(jīng)濟的郵政速遞市場分析論文】相關(guān)文章：
基于縣域經(jīng)濟綜合實力分析的扶貧政策選擇08-30
淺談縣域經(jīng)濟的價值所在07-23
縣域經(jīng)濟發(fā)展條件分析08-23
論縣域經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題與對策論文08-20
湖南縣域經(jīng)濟現(xiàn)狀與對策探討08-21
基于循環(huán)經(jīng)濟的經(jīng)濟責任審計分析審計畢業(yè)論文05-08