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試論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
摘 要：改革開放以來，市場(chǎng)為市場(chǎng)帶來了無限生機(jī)，武術(shù)產(chǎn)業(yè)也在這一大環(huán)境中得以迅速。本文在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了有利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的對(duì)策。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 武術(shù)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展
建立和完善主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，對(duì)社會(huì)的絕不僅僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而是涉及到我國(guó)社會(huì)的各項(xiàng)事業(yè)和社會(huì)生活的各個(gè)層面。體育事業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分在受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊的同時(shí)，還必須與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)。近幾年，隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)健康的需求更加迫切，武術(shù)作為我國(guó)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，以其獨(dú)特的融健身、防身、修身、娛樂于一體的特點(diǎn)而倍受人們的青睞，武術(shù)運(yùn)動(dòng)正是以這一特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)作為切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，并得以生存和發(fā)展，從而形成興旺繁榮的武術(shù)產(chǎn)業(yè)。本文通過對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀進(jìn)行，提出了有利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有關(guān)對(duì)策，以期促進(jìn)武術(shù)運(yùn)動(dòng)極其產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)
1．武術(shù)產(chǎn)業(yè)和武術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的互動(dòng)性
我國(guó)有幾十個(gè)全國(guó)性運(yùn)動(dòng)管理中心，個(gè)個(gè)都要走向市場(chǎng)，在有限的空間里面每個(gè)項(xiàng)目都想占有一席之地，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此武術(shù)產(chǎn)業(yè)必須依靠武術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展。武術(shù)，作為中國(guó)的“國(guó)術(shù)”，是中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)。由于它集健身、防身、娛樂于一體，不受時(shí)間、空間以及物質(zhì)條件的限制，易于普及和推廣。近年來，武術(shù)被越來越多的人所喜愛，不僅為中外老百姓所喜歡而且為官方所重視。武術(shù)項(xiàng)目已成功地進(jìn)入了亞運(yùn)會(huì)，在我國(guó)的非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中武術(shù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是全運(yùn)會(huì)的金牌大戶并且為沖進(jìn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，各級(jí)官員和廣大的武術(shù)工作者正在作不懈的努力。另外據(jù)國(guó)家體委的統(tǒng)計(jì)，在全民健身的熱潮中武術(shù)氣功位居首位，所有這些都是武術(shù)的無形資產(chǎn)，武術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是武術(shù)產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也為武術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了巨大市場(chǎng)空間和潛力。反之，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了武術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，八十年代武術(shù)與影視業(yè)的結(jié)合，不但帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且習(xí)武之風(fēng)刮遍祖國(guó)大地，一時(shí)間各類武術(shù)培訓(xùn)班、武術(shù)館校等風(fēng)起云涌，進(jìn)一步地促進(jìn)了武術(shù)的發(fā)展。這些足以體現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)與武術(shù)發(fā)展之間強(qiáng)烈的互動(dòng)性。
2．武術(shù)產(chǎn)業(yè)模式的多樣性
近幾年來，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，《全民健身計(jì)劃》、《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃》的頒布，武術(shù)運(yùn)動(dòng)逐漸向著社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的方向發(fā)展。武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式多樣，可歸納為三種：一是以武養(yǎng)武的小開發(fā)，如搞武術(shù)比賽、組織武術(shù)活動(dòng)、開辦武術(shù)培訓(xùn)班、興建武術(shù)館校等；二是興辦武術(shù)與其他行業(yè)相結(jié)合的中開發(fā)，比如武術(shù)影視、武術(shù)服裝、武術(shù)出版物以及武術(shù)與軍事、武術(shù)與醫(yī)學(xué)相結(jié)合而形成的多種武術(shù)產(chǎn)業(yè)形式等；三是為武術(shù)發(fā)展搞高額收入的大開發(fā)比如武術(shù)貿(mào)易、武術(shù)、武術(shù)房地產(chǎn)、武術(shù)等[1]，這類大開發(fā)在國(guó)內(nèi)外并不多見，這也正是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要努力的方向。
3．武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的狹小性
雖說武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其模式多種多樣，但是每一種產(chǎn)業(yè)形式的規(guī)模非常狹小，處于一種小打小鬧、資金短缺的境況，許多商人見利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)的既得利益，紛紛投資，撈一把就走。比如目前全國(guó)最龐大武術(shù)產(chǎn)業(yè)體系武術(shù)館校，據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道已超過10000家，幾乎每個(gè)縣市都有武術(shù)館校，但是真正具有規(guī)模并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下立于不敗之地的并不多，許多家庭式的館校在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大海中消失。
4．武術(shù)產(chǎn)業(yè)具備在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置的優(yōu)勢(shì)
首先，中國(guó)武術(shù)具備了世界一流的競(jìng)技水平，這是任何產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大并最終位居前沿地位的先決條件；第二，中國(guó)武術(shù)具有可持續(xù)發(fā)掘的、取之不盡的豐富資源，這些資源包括人文資源、文化資源、人才資源、技術(shù)資源等；第三，武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著龐大的消費(fèi)群體和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)；第四，擁有具備世界影響力的體育品牌，如太極拳等。
二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析
1．武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，水平較低
由于整體性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步晚，規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)差，武術(shù)的器械、服裝、設(shè)備還沒有得到更好地開發(fā)，高在武術(shù)產(chǎn)業(yè)中尚未普遍運(yùn)用。
武術(shù)產(chǎn)業(yè)通過幾年的發(fā)展雖已形成一定的氣候，但水平仍然很低。就武術(shù)市場(chǎng)主體的發(fā)育和發(fā)展來說，其主要特征是發(fā)育不良。一方面武術(shù)因其特有的強(qiáng)身健體、防身養(yǎng)性的功能與它的投資少，不需要復(fù)雜的場(chǎng)地、器材就可以開展，易于普及的特點(diǎn)，深受國(guó)內(nèi)外人士的喜愛，具有良好的群眾基礎(chǔ)；另一方面就市場(chǎng)開發(fā)而言，因?yàn)闆]有引導(dǎo)消費(fèi)，不斷制造出新的需求，反而抑制了武術(shù)市場(chǎng)的開發(fā)。在八十年代火爆一時(shí)的武打片，雖說產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的宣傳作用，但像肥皂泡一樣很快消失。同時(shí)由于競(jìng)技武術(shù)在其規(guī)則和技術(shù)發(fā)展上抑制了武術(shù)市場(chǎng)的開發(fā)，現(xiàn)代競(jìng)技體育的魅力在于“更快、更高、更強(qiáng)”，而武術(shù)中的套路或散手比賽遠(yuǎn)沒有體現(xiàn)出這種奧林匹克精神，因此就出現(xiàn)了一場(chǎng)國(guó)際性的武術(shù)比賽遠(yuǎn)沒有一場(chǎng)國(guó)內(nèi)的足球聯(lián)賽所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益大，這些都體現(xiàn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平較低。
2．武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平穩(wěn)性
武術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展在很大程度上受商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。從武術(shù)項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)來分析，國(guó)際武聯(lián)名譽(yù)顧問徐才說：“中國(guó)自古便有把式坊。武術(shù)具有中華民族文化的強(qiáng)烈誘惑力，在中國(guó)它已深深地扎根于民間，特別是我們廣大的�！盵2] 這說明了在中國(guó)習(xí)武之人大部分在農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平較差；跨入21世紀(jì)，隨著媒體的宣傳，全民健身的深入，武術(shù)已卷向全國(guó)各大中型城市，群眾基礎(chǔ)空前的好。許多商人也看到了這一商機(jī)，于是出現(xiàn)了許多的武校、培訓(xùn)班、武術(shù)器械、武打片、武術(shù)音像制品等，但這些大多是一種分散型的小生產(chǎn)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。在武術(shù)的發(fā)展上，人們的文化氛圍和思想觀念現(xiàn)在處于一種探索模糊階段，也就是如何在東西方文化的交融中確立武術(shù)今后的發(fā)展方向，在競(jìng)爭(zhēng)中找到武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
3．宣傳力度有限
媒體宣傳對(duì)任何一種新興的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著關(guān)鍵作用。而媒體對(duì)武術(shù)的宣傳無論在規(guī)模還是在范圍、時(shí)間、形式上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對(duì)武術(shù)的理解不夠，甚至產(chǎn)生誤解，不利于普及推廣。
4．武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺乏規(guī)范性
體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期，新舊體制運(yùn)行所造成的摩擦和真空以及人們價(jià)值取向的紊亂使得市場(chǎng)出現(xiàn)了許多不規(guī)范的現(xiàn)象[3]。武術(shù)市場(chǎng)也不例外，比如說一些組織和個(gè)人未經(jīng)體育行政部門和有關(guān)體育管理部門批準(zhǔn)，擅自開辦武術(shù)館校，翻錄音像制品等，為了牟取暴利，他們不顧職員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和本身的條件，到處做假?gòu)V告，夸大宣傳，進(jìn)行欺詐；有關(guān)職能部門如工商、稅務(wù)、公安等權(quán)限職能存在交叉、模糊現(xiàn)象，給這些人制造了機(jī)會(huì)。同時(shí)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立加快了體育化、產(chǎn)業(yè)化的過程，法制和法規(guī)的建設(shè)沒有跟上，使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺乏規(guī)范性。
三、武術(shù)產(chǎn)業(yè)的對(duì)策
1．促進(jìn)武術(shù)消費(fèi)，培養(yǎng)真正的市場(chǎng)主體
不斷引導(dǎo)消費(fèi)，培養(yǎng)武術(shù)市場(chǎng)的主體應(yīng)采取以下措施：一是全面貫徹全民健身計(jì)劃綱要，在高校傳播武術(shù)及文化，灌輸“終身體育”的思想理念，促進(jìn)城區(qū)居民的消費(fèi)，同時(shí)不放棄廣大的市場(chǎng)；比如廣泛建立不同類型的武術(shù)協(xié)會(huì)和基層體育鍛煉組織，組織各種類型的群體比賽活動(dòng)等。二是全面實(shí)施《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃》，加快競(jìng)技武術(shù)技術(shù)和規(guī)則的改革，使武術(shù)規(guī)則與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則形成同一性，促進(jìn)武術(shù)市場(chǎng)的開發(fā)。三是加快武術(shù)文化內(nèi)涵的宣傳，使武術(shù)文化變成巨大的無形資產(chǎn)，比如功夫片和武術(shù)服裝的開發(fā)能形成西部片與牛仔服的世界性文化。
2．完善武術(shù)市場(chǎng)體系
武術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)就必須按市場(chǎng)運(yùn)作，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、供求等各種因素對(duì)整個(gè)社會(huì)資源配置起著基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，培養(yǎng)一個(gè)完善的武術(shù)市場(chǎng)體系，是發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，有利武術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換順暢，同時(shí)也為武術(shù)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展提供了支持。
3．加強(qiáng)宣傳力度
武術(shù)想要世人深入透徹地了解和接受，必須加強(qiáng)自我形象的包裝力度，全新改造；同時(shí)要采取切實(shí)可行的措施，加大宣傳力度，以期最大限度地開發(fā)潛在資源。
4．加快武術(shù)市場(chǎng)管理的法制化、規(guī)范化建設(shè)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，只有建立健全法治，才能規(guī)范市場(chǎng)主體的行為，才能保證競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境。在進(jìn)一步活躍和規(guī)范武術(shù)市場(chǎng)的同時(shí)，要更加注意將體育法制融入到武術(shù)產(chǎn)業(yè)中去，制定出切實(shí)可行的政策法規(guī)和管理措施，保證武術(shù)行業(yè)有法可依、有章可循，從而健康發(fā)展。
[1] 昌友．術(shù)經(jīng)濟(jì)生機(jī)盎然．中華武術(shù)．1998.6
[2] 魯夫．武術(shù)館校緣何火爆．中華武術(shù)．1998.3
[3] 程云峰等．論21世紀(jì)體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和發(fā)展．哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)．2000.4
[4] 錢文軍．對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下全民健身計(jì)劃的現(xiàn)狀．南陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)．2001.3
[5] 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育改革發(fā)展．北京體育大學(xué)出版社．2003.5
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