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評析旅游景區(qū)廣告與宣傳冊設計
本文主要對旅游景區(qū)的廣告宣傳和宣傳冊設計進行深入的探討和評析，力圖從幾個方面入手，將帶有旅游特點的景區(qū)宣傳品設計進行合理的規(guī)劃和闡述，以期通過研究使旅游景區(qū)的宣傳品設計產(chǎn)生重要的可研究價值。此外，本文還通過不同的實際案例進行旅游景區(qū)設計特點的表現(xiàn)分析，通過實際案例結(jié)合理論進行研究。旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設計是旅游產(chǎn)品設計的重要一環(huán)，設計特點的好壞直接影響到旅游景區(qū)的品質(zhì)與其他附屬產(chǎn)品的市場，這對于旅游景區(qū)和旅游大環(huán)境都有重要的影響，因此，重點對于旅游旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設計可以提升旅游景區(qū)的價值和景區(qū)的影響力。
一、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊合理化的圖像設計表達
總所周知，旅游景區(qū)中的宣傳廣告與宣傳冊的設計離不開旅游景區(qū)內(nèi)的環(huán)境圖片與景區(qū)典型風光攝影圖片的采集，因此，在設計中融入了風光攝影圖片與景區(qū)有代表性的圖片可以將宣傳品的直觀表達展示出來。我們在很多景區(qū)，尤其在一些5A級旅游景區(qū)中，可以在不同的展示牌、門票廣告、宣傳手冊等等中發(fā)現(xiàn)景區(qū)的標志性建筑物和自然景觀，直觀的表達景區(qū)特色。例如云臺山景區(qū)的山區(qū)風光表達、老龍頭景區(qū)中出現(xiàn)的入海長城、黃山景區(qū)的迎客松等都是如此，在一些細節(jié)處也可以看出設計者對于旅游宣傳品設計的直觀處理。一些旅游景區(qū)的宣傳品還將人文景觀與合理化的圖案和輔助線進行版式設計，在版面中加入了符合景區(qū)特點的旅游線條和旅游圖案，結(jié)合了一些文化內(nèi)涵深厚的圖像表達，使其具有了深刻的內(nèi)涵展示。一些景區(qū)還將所在旅游城市的典型建筑物與自然風光融入到了旅游宣傳品的設計中去，這些圖片的處理豐富了宣傳品的內(nèi)容，使旅游景區(qū)的特點展示出來。此外，旅游景區(qū)的宣傳品和廣告應該形成一系列的宣傳設計，使其有一個統(tǒng)一性，在圖片的采集方面要做到有的放矢，不過多的采用同一景色的圖片，不過多的圍繞一點進行設計處理。一些旅游景區(qū)將圖片的采集圍繞在春、夏、秋、冬四季進行，融合了不同季節(jié)的景色特點，可以很好地展示出旅游景區(qū)的風光美。此外，不同的媒介也應該有自己的特點，也應該選取不同的圖像來展示景區(qū)特色，例如宣傳冊與廣告牌匾就可選取多樣化的景色，景區(qū)內(nèi)的主體景色可以被采用，增加景區(qū)的關注度。
二、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設計顏色的表現(xiàn)
不同的顏色可以使受眾產(chǎn)生不同的視覺感受。各個旅游景區(qū)也對于宣傳品和廣告有一定的顏色設計和處理。例如七彩云南旅游產(chǎn)品的廣告，使用了藍色的格調(diào)，將旅游感受與云南的天空色彩聯(lián)系起來，整個宣傳品設計增加了旅游景區(qū)的活潑感覺。此外，一些景區(qū)還將暖色調(diào)的廣告宣傳品進行設計處理，使景區(qū)的景色溫馨典雅又不失受眾的直觀感受，令人很容易接受。此外，在旅游景區(qū)宣傳品上還可以進行合理化的VI設計，采用不同色相、純度、明亮度的色彩在宣傳品中可以有層次的進行設計處理，結(jié)合標志與廣告語進行設計，使顏色與主體結(jié)合起來，更易于被旅游者接受。宣傳冊與廣告設計也有所不同，顏色在底色與主題色調(diào)方面應該有所區(qū)別，要過多的關注受眾的閱讀感受，使廣告的到達率提升上去，這在設計初期就應該重視起來，使受眾可以更好的閱讀景區(qū)的宣傳品，感受景區(qū)的獨特魅力。
三、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設計中的文字處理
不同的旅游景區(qū)的宣傳品使用了不同的文字處理，目前來說，以中國書法字體行書、草書等為主要表現(xiàn)的字體處理在很多旅游景區(qū)的宣傳品設計中出現(xiàn)。我們熟知的七彩云南系列、多彩貴州系列、北京故宮博物院等就是如此。將景區(qū)名稱的字體處理與廣告宣傳結(jié)合起來，尤其在標志上進行處理，使得景區(qū)的大的字體與宣傳品小字體之間的搭配合理。旅游宣傳品中的內(nèi)文部分也要將文字進行合理化的編排和處理，尤其但對于景區(qū)的簡介要進行正規(guī)字體、字號的編排，切記出現(xiàn)不同字體的混排和不同字號的混排，使整體內(nèi)容介紹出現(xiàn)混亂。此外，一些景區(qū)宣傳冊和廣告的設計過于強調(diào)文字的閱讀能力，將文字編排的緊湊而行間距過小，使游客閱讀十分困難，這是不可取的做法。旅游景區(qū)目前還將多媒體宣傳屏幕與傳統(tǒng)廣告牌匾和宣傳冊結(jié)合起來，多方位進行宣傳，這里出現(xiàn)的字體也應該與景區(qū)的整體文字相一致，不要出現(xiàn)不同的字體混亂穿插，令游客無所適從。
四、小結(jié)
總之，旅游景區(qū)的廣告宣傳和宣傳冊設計涉及的內(nèi)容較多，尤其對于旅游景區(qū)內(nèi)在的宣傳表現(xiàn)和特點展示方面要著重加強設計引導，使其具有獨一無二的旅游景區(qū)的宣傳表現(xiàn)。因此，對于旅游景區(qū)的廣告宣傳和宣傳冊設計還要從景區(qū)的自身出發(fā)，結(jié)合本身的特點進行設計，選取不同的圖像資料和文字字體，加之合理的顏色布局，使其宣傳品豐富多彩。合理化的廣告宣傳設計可以使旅游景區(qū)更好地展示給游客，讓游客對于旅游景區(qū)的環(huán)境和宣傳有了深刻印象，可以加深旅游景區(qū)的影響力，促進旅游景區(qū)的進一步發(fā)展。
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