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從《小蘋果》看網(wǎng)絡傳播的論文
摘要：《小蘋果》是“筷子兄弟”（肖央、王太利）主演的電影《老男孩之猛龍過江》的主題歌，由王太利作詞作曲，其宣傳片的音樂電視導演金世勛。2014年5月29日，宣傳歌曲《小蘋果》發(fā)伴隨著音樂電視發(fā)行，隨后成為新一代神曲，迅速走紅網(wǎng)絡。2014年斬獲全美音樂大獎（AMA）“年度國際最佳流行音樂獎”，以及Mnet亞洲音樂大獎（MAMA）“中國最受歡迎歌曲獎”，《小蘋果》的國際影響力不斷攀升。隨后，《小蘋果》榮獲2015年第14屆華鼎獎華語年度最受歡迎單曲。
關鍵詞：音樂論文
“筷子兄弟”的《小蘋果》，極具特色的動感節(jié)奏，一改昔日抒情曲風，采用迪斯科、流行音樂的風格，音樂電視全程韓國拍攝制作，將迪斯科質(zhì)感的動作與歌曲巧妙銜接。整首音樂清新明亮，歌詞朗朗上口，頗有復古神曲的風范。歌曲《小蘋果》用直抒胸臆的比擬，極具特色復古電音節(jié)奏瞬間把我們帶回那個所有年輕人都會去舞廳跳迪斯科的年代。《小蘋果》的音樂在結(jié)構(gòu)上采用方整性結(jié)構(gòu)，其特點在于在一首歌中反復地重復同一段旋律，這也是所謂的“神曲”區(qū)別于普通歌曲的一大特征�！缎√O果》節(jié)奏雖簡單卻很動感，容易帶動受眾的情緒。音樂加入了民族元素配器，使歌曲帶有一點復古的味道；不斷重復副歌部分的曲式結(jié)構(gòu)，加上旋律本身起伏不大，使得大眾感官上易于接受。
一、網(wǎng)絡音樂的特點
音樂的傳播是音樂得已產(chǎn)生和生存的原動力，也是推動音樂藝術不斷發(fā)展的重要因素。
1、傳播渠道多元化
網(wǎng)絡音樂的傳播源頭是多層，多角度綜合多樣的。古今中外的所有音樂都可以通過網(wǎng)絡來傳播，一首剛創(chuàng)作完成的新歌可以利用計算機的音樂剪輯、音頻處理、動畫制作等技術優(yōu)勢以圖文、圖像演唱的方式通過網(wǎng)絡的傳播讓大家一同欣賞。網(wǎng)絡音樂是容量最大，品種最全的音樂傳播產(chǎn)物。它的這種多樣性可以滿足作曲家、歌手及市場的多種需求，這是科技進步所演變的新型產(chǎn)物，也是任何得傳播方法都無法比擬的。
2、跨地域超時差性
所謂跨地域超時差性是指：網(wǎng)絡傳播源與傳播對象的連線可以在不同地點的時間軸上大規(guī)模的相差重疊。受眾可以在任何地點、時間點從網(wǎng)絡接受不同的音樂作品，并且不會影響作品在每個人接受中的完整性。從這個的層面上來講，是異地異步傳播。但在廣播電視中，網(wǎng)絡音樂傳播對于受眾來說卻是同步的。傳統(tǒng)的音樂傳播，要求音樂受眾，必須在廣播電視傳媒規(guī)定的時間內(nèi)接受音樂，否則就不能完整地接受音樂。
3、實時交互性
當我們想欣賞音樂時，不管你處在何地，只要有上網(wǎng)條件，通過電腦、手機，利用多媒體，立即可以查到你要欣賞的音樂，這是傳統(tǒng)劇場傳播、唱片傳播、廣播電視傳播、音樂期刊傳播、所根本達不到的效果�，F(xiàn)在我們可以輕松的利用傳播工具，將音樂盡收眼底。還能通過網(wǎng)絡即時將感受發(fā)表在網(wǎng)上，使音樂創(chuàng)作者與欣賞者之間架起一座藝術溝通的橋梁，可以迅速地回到傳播源并以多種方式反復交流的反饋鏈接來實現(xiàn)。音樂傳播者與音樂受傳者（音樂網(wǎng)站與網(wǎng)民）之間的即時交流互動，正是人類音樂的自然傳播形態(tài)在數(shù)字化時代的交流方式，生動得詮釋出了網(wǎng)絡音樂傳播的實時交互性。
4、自主自由性
網(wǎng)絡音樂的現(xiàn)代文明要求，音樂在傳播過程中，要帶給人們的是一種自主性，要充分體現(xiàn)著自己的個性，當我們接受音樂時，是要能體現(xiàn)自己當家的感覺，網(wǎng)絡音樂傳播是要實現(xiàn)我們的這種愿望，使音樂欣賞者可以自主地選擇音樂、自主地試聽、下載音樂并且可以根據(jù)個人愛好編輯音樂，還可以復制到其它載體。這對于音樂在利用多媒體和其它媒體傳播中，詞曲作家對音樂商品載體（唱片、錄音錄像帶、廣播電視和現(xiàn)場演出活動）的依賴和受其束縛性來說，是一種根本的、是指被網(wǎng)絡傳播的音樂內(nèi)容、形式的徹底的解放。
二、多元化傳播
《小蘋果》音樂電視推出不到兩周，就位列多款音樂視聽APP熱榜冠軍。廣大受眾更是紛紛出動，眾多網(wǎng)友上傳了自己模仿或制作的蘋果舞，而歌唱類軟件也出現(xiàn)了《小蘋果》K歌大賽。網(wǎng)絡的傳播對受眾產(chǎn)生了巨大影響，自媒體形式也多種多樣，網(wǎng)友紛紛表示，“小蘋果血洗各大網(wǎng)站，聽到抖腿停不下來�！薄缎√O果》的爆紅無非就是這一特殊文化背景下的產(chǎn)物。從受眾的角度來看，由于《小蘋果》在問世之初就被冠以“神曲”的標簽，人們就會下意識地將其與之前火過的神曲對應起來，不僅更容易接受，也樂于分享給自己的朋友。這也《小蘋果》在短短的一個月時間內(nèi)就能夠迅速火起來。2014年6月—7月，不少人的社交網(wǎng)站頁面都被《小蘋果》頻頻“刷屏”，商場廣播、手機鈴聲、廣場舞伴奏曲，也都充斥著這首“神曲”的旋律。許多明星和眾多網(wǎng)友模仿唱跳《小蘋果》的網(wǎng)絡視頻。網(wǎng)站上“快閃”活動視頻的出現(xiàn)，點擊量超過3000萬次，大有重現(xiàn)當年《江南style》風靡中國的場面�！缎√O果》的走紅不僅與其獨特的音樂形式和病毒式傳播機制密切相關，同時它還契合了受眾群體懷舊的潛意識和群體狂歡的精神特征。廣泛流行是傳播者和接受者相互作用的結(jié)果。它的爆紅作為一種當代社會文化現(xiàn)象，迎合大眾趣味的傾向。
三、網(wǎng)絡傳播的商業(yè)價值
網(wǎng)絡歌曲的便捷式傳播，吸引了很多沒有受過專業(yè)培訓、才華橫溢卻沒有被人們發(fā)現(xiàn)的年輕人大膽投身于其中，同時，也為投資人和音樂制作人帶來豐厚的利潤。宣傳歌曲《小蘋果》的創(chuàng)作，歌曲本身使用不斷反復的旋律配上超級通俗且壓韻的歌詞，而且音域沒什么起伏難度，讓受眾唱起來朗朗上口之外，借助病毒式傳播方法為將上映的電影《老男孩之猛龍過江》造勢。在傳播時機的選擇上，《小蘋果》非常巧妙地搭乘了世界杯和畢業(yè)季的順風車，引領全民狂歡風潮。《小蘋果》很大程度上是因為受眾在原版視頻的基礎上進行了模仿和各種版本的改編創(chuàng)作而受歡迎，以每一位消費者都是生產(chǎn)者的理念，通過新新媒體的傳播迅速發(fā)酵。在這一過程中，一些嗅覺敏銳的產(chǎn)品也及時跟進，比如美拍將《小蘋果》做成素材，也促進了病毒式的擴散。
自5月29日在網(wǎng)絡上線之后，從網(wǎng)絡到手機、從廣場到校園，再到健身房，《小蘋果》一夜走紅。截至目前，有數(shù)據(jù)顯示，“小蘋果”已有超過3500多個網(wǎng)友上傳視頻，累計播放量超過5億。因為歌曲《小蘋果》的持續(xù)發(fā)熱，電影《老男孩之猛龍過江》也受到了更多人的關注，也間接地給電影帶來了票房收入。這部低成本電影的總票房收入已經(jīng)達到1.5億元，《小蘋果》這首歌曲功不可沒。作為娛樂行業(yè)最為重要的兩種產(chǎn)業(yè)，電影和音樂一直被看作影響亞文化群體的重要傳播途徑。音樂與電影的結(jié)合，相互作用，達到了雙贏的局面。一方面，間接拉動了電影票房，另一方，也促成了歌曲的廣泛傳播，增加了歌手的曝光度，更是將歌手牢牢地與歌曲和影視劇綁定在一起，使得人氣迅速提升，讓許多唱片公司感到了影視歌曲的巨大潛力。網(wǎng)絡傳播對音樂傳播的作用不容小覷。
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