論體育市場觀的哲學(xué)思考
論文關(guān)鍵詞:體育市場觀;價值比;市場的哲學(xué)觀;市場的涵蓋
論文摘要:體育市場觀的出現(xiàn)是體育制度改革深化的產(chǎn)物。從體育的市場化、功能化價值比、效益化、社會化等幾個方面進行了論述。
隨著社會主義市場經(jīng)濟體制目標的確立，體育運動中出現(xiàn)了體育專業(yè)市場，率先的足球市場.開創(chuàng)了體育市場的先河.為探明體育運動從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟體制確立了一條現(xiàn)實的途徑和方式，人們對體育的看法也隨之發(fā)生急劇的變化。體育市場觀念在人們的意識中占有重要的席位，因此，探索體育市場觀的有關(guān)問題，包括體育市場觀的根據(jù)含義，主要內(nèi)涵及其意義等，就具有重要的現(xiàn)實性。
1、體育市場觀的根據(jù)和含義
市場經(jīng)濟是高度社會化和市場化的商品經(jīng)濟，具有統(tǒng)一的市場和完善的市場體系，它為我國體育運動的發(fā)展規(guī)定了新的出發(fā)點。體育市場的出現(xiàn)，是適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的需要.是實現(xiàn)體育資源配置方式變革的重要途徑.是體育人才資源流動，體育場館等物質(zhì)資源，體育教學(xué)、訓(xùn)練、比賽等體制資源實現(xiàn)社會化、商品化、市場化的必要條件。體育活動的經(jīng)濟性.不僅表現(xiàn)在體育能促進人們體質(zhì)的增強，促進勞動生產(chǎn)率的提高，而且能直接創(chuàng)造經(jīng)濟收入。各類型的體育服裝，創(chuàng)造了極為可觀的經(jīng)濟效益;體育場館，可以直接開展經(jīng)營性的、營利性的、創(chuàng)造性的活動，可以在其中增加預(yù)想不到的附加值，并且可以擴大體育場館的功能，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。由此人們產(chǎn)生對體育市場的一定看法和持有一定的觀點，去探索體育市場產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律，闡明它與發(fā)展體育運動、發(fā)展社會生產(chǎn)力的功能以及滿足人民生活需要的功能，從而產(chǎn)生了反映現(xiàn)實體育社會的市場觀。
為了使體育適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，體育要走上市場，要使體育商品市場化，通過市場分配體育資源，以市場為體育資源的配置主要方式。體育市場是以體育為商品進行買賣的場所，它反映了一定地區(qū)內(nèi)社會對體育為商品的供給和支付能力需要的關(guān)系�？梢哉f體育狹義資源市場是“體育的營與銷”，它是一種體育商品消費形態(tài)。其主要內(nèi)容包括體育運動的發(fā)展對體育設(shè)施的要求;體育比賽的票價與運動員的報酬;體育比賽的推銷術(shù)與電視轉(zhuǎn)播的供求;轉(zhuǎn)播費與轉(zhuǎn)播內(nèi)容的合理安排;體育與廣告贊助問題;體育服裝與廣告宣傳等等。體育廣義資源更超出這個范圍，體育人才資源、體育的物質(zhì)資源以及與體育有關(guān)的其它資源，也會隨著體育市場的發(fā)展而進入營銷活動。
2、體育市場觀的主要內(nèi)涵
體育市場觀的內(nèi)涵較為豐富，它屬于哲學(xué)命題。從體育哲學(xué)視角考察，它的涵蓋面廣，蘊意較為深刻。對于社會主義制度下的人們，長久地在計劃經(jīng)濟體制下，要確立適應(yīng)市場經(jīng)濟體制的體育觀，包括體育的系統(tǒng)觀、價值觀和發(fā)展觀，都會在根本觀點和方法上發(fā)生深層次的變化。體育市場觀的出現(xiàn)，是體育體制改革深化的產(chǎn)物，它還會隨著體育市場的發(fā)展而發(fā)生許多變化。就目前來看，體育市場觀的主要內(nèi)涵是:體育市場化、體育功能化、體育價值化、體育效益化、體育社會化等，這些實質(zhì)上都是體育觀具體應(yīng)用和反映過程，是現(xiàn)實的體育實踐提出的重要課題。
體育市場的主要涵蓋，從哲學(xué)的視角分析，是一種動態(tài)發(fā)展的過程。因此，可以從以下幾個“化”的方面進行一些哲學(xué)思考。
2.1體育市場化
市場即“商品買賣的場所”。市場包括以下三方面內(nèi)容:一是必須有商品的存在，有了商品才可能進行買賣交易;二是具備一定的場所;三是存在一定的供需比例關(guān)系。提出體育市場這概念，就意味著體育是商品或體育包含商品的成分。如體育商品、體育勞務(wù)商品、體育科技商品等。體育商品要進行交換，必然要有特定的場所，也因此會形成一定的供需比例關(guān)系。體育進入市場，體育部門將在市場竟爭中求生存和發(fā)展。各階層的體育決策人必須更新觀念，想方設(shè)法地采取有效措施，把優(yōu)秀的教練員、科研人員、管理人員充實到各個體育部門中去，不斷地創(chuàng)造自身的優(yōu)勢，改善訓(xùn)練、科研條件，提高教練員、運動員、科技人員的待遇，培養(yǎng)出一批高、尖、全的優(yōu)秀運動員隊伍，敢于和其他行業(yè)竟爭，以確保體育運動成為市場經(jīng)濟發(fā)展的“資源”對象，從而確立體育運動的市場觀。
2.2體育功能化
體育功能表現(xiàn)在政治和經(jīng)濟兩個方面。體育的政治功能，主要表現(xiàn)在傳遞和擴散政治信息，對外的政治功能:一是改善和促進國家間的關(guān)系;二是提高國家和民族的國際地位。對內(nèi)的政治功能;一是振奮民族精神;二是培養(yǎng)國家所需的人才;三是體育通過對其它社會意識形態(tài)的促進和協(xié)調(diào)，間接地促進政治的安定和發(fā)展。
體育的經(jīng)濟功能主要表現(xiàn)在，一是體育直接參與社會生產(chǎn)力的創(chuàng)造;二是以體育為職業(yè)的人群，通過體育獲得經(jīng)濟來源，通過體育的社會效益，創(chuàng)造直接的經(jīng)濟收入;三是社會經(jīng)濟群體利用體育的社會效應(yīng)，傳遞經(jīng)濟信息而獲得經(jīng)濟效益。
2.3體育的價值比
體育運動的經(jīng)濟價值表現(xiàn)在兩個方面，一是通過培養(yǎng)身心健康的勞動者間接創(chuàng)造財富，因為身心健康的勞動者是提高社會生產(chǎn)力創(chuàng)造財富的首要因素和決定因素;二是體育運動進入商品流通領(lǐng)域直接獲得經(jīng)濟效益.體育服裝、體育器材、體育娛樂、體育廣告、體育場館以及企業(yè)為運動隊和具有門票價值的競技體育等，都可以為國家開發(fā)財源，增加經(jīng)濟收入。
政治價值，體育運動作為一種社會現(xiàn)象，必然與本國的社會制度相聯(lián)系，受國家政權(quán)，社會意識的制約，為本國的政治服務(wù)。
文明價值，體育運動的興衰往往是一個社會、國家、民族文明水平的標志，文化素養(yǎng)的表現(xiàn)。
2.4體育效益化
我們認為體育產(chǎn)業(yè)是整個國民經(jīng)濟的一個組成部分，但體育產(chǎn)業(yè)不是純物質(zhì)生產(chǎn)部門，屬于精神生產(chǎn)范疇.因為體育產(chǎn)業(yè)的勞務(wù)可直接為勞動者提供精神產(chǎn)品和體育服務(wù)，使勞動者得到全面的發(fā)展，提高勞動者的勞動能力，促進物質(zhì)生產(chǎn)部門勞動生產(chǎn)力的提高和國民經(jīng)濟收人的增長，它雖不直接生產(chǎn)物質(zhì)財富，但體育勞務(wù)可以通過自己的勞動成果，通過“物化”環(huán)節(jié)，對物質(zhì)財富的生產(chǎn)具有間接的生產(chǎn)性，是一種潛在的生產(chǎn)因素。比如學(xué)校體育可以為社會培養(yǎng)專門人才，學(xué)生通過體育鍛練，增強體質(zhì)、促進德、智、體全面發(fā)展，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)輸送合格勞動者.
2.5體育社會化
體育作為人類特有的一種活動，是人的知識、智能、體力支付的綜合性活動。體育的勞動產(chǎn)品不僅通過市場為社會所消費，實現(xiàn)體育勞動產(chǎn)品社會化，而且，作為體育運動特別是競技運動的活的要素—人的知識、智能、體力和技術(shù)等活動要素的勞動，也是一種通過供求的市場體現(xiàn)的商品交換.購買門票觀看各種體育比賽，就是一種交換。通過市場去實現(xiàn)人的體育勞動價值，通過市場為社會所用，這就是體育社會化.
3、研究體育市場觀的意義
體育市場觀的實質(zhì)是深化體育觀的研究，是體育觀在現(xiàn)實條件下的應(yīng)用與深化，對于推動體育哲學(xué)的研究、推動我國體育走上市場、加快我國體育的發(fā)展都具有重要的理論意義和實踐意義。
體育市場的出現(xiàn)，是適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要;是實現(xiàn)體育資源配置方式變革的重要途徑;是適應(yīng)體育發(fā)展戰(zhàn)略目標的需要，要實現(xiàn)我國體育與國際體育的接軌，其基本活動形式是市場;是深化體育科學(xué)研究工作的需要，體育在市場化的條件下，必將為體育科研提出更多的新課題，促進體育科研體制的變革;是體現(xiàn)體育價值、體育功能的需要.
體育市場觀的實踐意義對體育運動人才來說，它不僅能清晰地認識自我存在的價值，而且能懂得通過體育市場去有效地實現(xiàn)自我價值，從而更好地提高和發(fā)揮自身的技術(shù)和潛能，為社會作出更大的貢獻。
而對體育管理人才來說，能明確在市場經(jīng)濟的條件下，要實現(xiàn)管理機制的轉(zhuǎn)變.要從行政型的管理轉(zhuǎn)到以市場調(diào)節(jié)為主的經(jīng)濟型的管理，不僅能促進管理水平的提高，更重要的是有助于各類人才在體育市場競爭中脫穎而出，推動體育人才市場的}i;成和發(fā)展。
對體育科技工作者來說，不僅科技工作有了新的場所可提供新的一系列研究課題，而且能在體育市場上推廣體育科技成果，實現(xiàn)體育科技開發(fā)的價值。
對廣大的體育運動愛好者和關(guān)心體育事業(yè)的人們，能在市場經(jīng)濟的視角上，認識體育市場出現(xiàn)的深層次的意義。
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