專訪安踏高級總監(jiān)朱敏捷：奧運營銷要抓住與消費者的相關(guān)度

　　在日前舉辦的“洞察體育力量·體育大生意2016體育營銷峰會”上，安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷分享了安踏的里約奧運營銷經(jīng)驗。

　　營銷賽事-去打破

　　朱敏捷在“賽事營銷-去打破”的主題演講中表示，在本屆奧運會上，公司加強對熱點事件的把控，利用具有沖擊力的視覺和文字，在社交媒體上創(chuàng)造了一個又一個熱門話題：

　　8月9日，當孫楊在200米自由泳奪冠，用成績回應霍頓后，官方微博發(fā)出的GIF動圖和“勝利是最快的反擊”的文字，一天后閱讀量就達130多萬;

　　10日的呂斌事件中，貼出“拳頭能解決的問題，請別用權(quán)力”，配以他流淚跪地親吻拳擊臺的圖片，當晚閱讀量就達203萬，圖片點贊數(shù)為2萬多個;

　　當龍清泉時隔八年重回巔峰時，推出的GIF動圖是在他展開的雙臂上方分別寫下“扛得住所有壓力”，“才能接得住所有驚喜”;

　　鄧薇打破了女子舉重63公斤級的世界紀錄，GIF動圖則寫道“份量在手上”，“紀錄在腳下”;

　　孟蘇平問鼎女子75公斤以上級冠軍，則喊出“你眼中的逆轉(zhuǎn)其實是我的勇敢”。

　　在新浪微博上，安踏的“去打破”話題共吸引了1.7億的閱讀量以及31.8萬的評論量。

　　朱敏捷表示：和上屆奧運會相比，本屆奧運會安踏奧運營銷的最大變化就是更加注重互動性，通過互動傳遞安踏品牌理念。

　　除了營銷外，安踏在商品層面也做了很多新的嘗試，針對可能發(fā)生的熱點事件提前做好商品準備，比如安踏提前準備了紀念2016年里約奧運會中國首金的商品，安踏希望通過這個商品來紀念這一經(jīng)典時刻，與消費者共享奧運榮耀。

　　品牌如何做好奧運營銷

　　朱敏捷指出：奧運營銷要抓住的，不能只是勝利和金牌，更重要是跟消費者的相關(guān)度。不能跟觀眾、用戶和消費者的興奮點結(jié)合，就會失去認同。因此本屆奧運會，安踏的奧運即時營銷從設(shè)計到文案，都追求強烈的視覺效果和富有語感的文字，力求符合年輕消費者的口味。

　　通過“打破”的力量，安踏與年輕人形成了強烈的情感共鳴，賦予了品牌更為鮮明的性格，不僅給自己注入了新的內(nèi)涵，同時也讓消費者對于安踏與奧運有了更加緊密的聯(lián)系，而借用全球最頂級的體育賽事的營銷，也讓安踏在國際上的知名度進一步提升。

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