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新浪微博僅5%用戶原創(chuàng)？
微博于上周向美國證券交易委員會提交了招股書，找到一條正確評估微博用戶數(shù)量的方法現(xiàn)已成為業(yè)界評估即將上市股票價值的有效做法。
最新的一項調(diào)查顯示，新浪微博的影響力規(guī)模可能要大大低于該公司此前的宣傳規(guī)模。勿庸置疑，在過去的5年時間內(nèi)，新浪微博已經(jīng)大幅度改變了中國市場新聞傳播的方式。但是，弄清微博的用戶實際數(shù)量的確是一個非常艱巨的任務(wù)，因為一些營銷公司已經(jīng)建立了大量的僵尸帳號，以此制造對社會名流或品牌的虛假關(guān)注數(shù)量。除此之外，還有大量的垃圾貼在自動生成信息。
據(jù)香港大學(xué)新聞及傳媒研究中心助理教授傅景華(Fu King-wa)最新的一項研究表示，約1000萬用戶創(chuàng)造了新浪微博約94%的消息，與此同時，還有約兩億用戶只是在“轉(zhuǎn)發(fā)”這些消息和貼子。
傅景華通過自己編寫的程序，對大量的微博帳戶進行了篩選，從而測算出微博的實際活躍用戶。傅景華通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在他調(diào)查的帳戶中，約58.8% 的賬戶自從今年1月3日之后就一直沒有發(fā)布過微博消息。如果這一數(shù)據(jù)真實的話，那么新浪微博5億賬戶中，就應(yīng)當有3億用戶一直處于僵尸狀態(tài)，這些用戶既沒有發(fā)布消息，也沒有刪除他們的消息。
另外，傅景華還對微博上發(fā)過消息的2.087億用戶進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中約93.8%的消息只是有5%的用戶發(fā)布，具體而言，就只有1040萬用戶通過微博發(fā)布原創(chuàng)信息，而其他 1.983億用戶多數(shù)是在分享這些核心用戶的消息。
微博于上周向美國證券交易委員會提交了招股書，以此申請在納斯達克股票交易所進行IPO(首次公開募股)，但此舉也引發(fā)了業(yè)界對微博用戶數(shù)量的爭辯。找到一條正確評估微博用戶數(shù)量的方法現(xiàn)已成為業(yè)界評估即將上市股票價值的有效做法。
實際上，自從去年以來，微博首次面臨著騰訊微信業(yè)務(wù)所帶來的巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)招股書的內(nèi)容，微博IPO時估值約為39億美元。另外，招股書還透露，微博用戶數(shù)量增長迅猛，截至2013年12月的活躍用戶數(shù)量為1.291億，也就是說，這一數(shù)據(jù)較之上年新增33.5%。另外，微博單日活躍用戶數(shù)量增長36.1%至6140萬，這一數(shù)量超過了意大利人口總數(shù)。但是，在傅景華看來，新浪微博對活躍用戶的定義存在問題。對此，傅景華表示：“他們只是看到了每個月有多少登錄帳戶，但是，登錄并不意味著這些用戶就是使用微博服務(wù)。”
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，中國的微博用戶數(shù)量正在下降。截至2013年底時，中國微博用戶數(shù)量只有2.81億，比2012年下降9%。
微博在招股書中表示，其估值取決于自身在網(wǎng)民中的持續(xù)受歡迎程度。微博在招股書中表示：“我們未來的收入增長將取決于社交媒體的人氣和我們吸引新用戶的能力，以及其它一些因素。”
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