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電商如何賺錢(qián)之道
電子商務(wù)是通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具,使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間,利用電子業(yè)務(wù)共享信息,實(shí)現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化,配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng),提高企業(yè)的生產(chǎn)、庫(kù)存、流通和資金等各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。下面是小編為大家收集整理的電商如何賺錢(qián)之道,望對(duì)大家有所幫助。
第一種:線上太單薄,線下好過(guò)活
“線上+線下”即當(dāng)下流行的O2O模式,這種模式能規(guī)避傳統(tǒng)電商單一線上運(yùn)營(yíng)的缺陷,非常適合垂直領(lǐng)域的小電商。這種模式的關(guān)鍵在于將線上與線下運(yùn)營(yíng)整合為一個(gè)完整的鏈條,否則反而會(huì)適得其反。
1 洪清華:一開(kāi)始就要穩(wěn)健地賺錢(qián)
現(xiàn)在,電商有兩種做法:小而美的電商追求盈利,大而全的電商鐘情規(guī)模。這些做法沒(méi)有對(duì)錯(cuò),只有適合與否。我的看法是,從一開(kāi)始就要穩(wěn)健地賺錢(qián),通過(guò)不斷循環(huán)發(fā)展應(yīng)該是大多數(shù)公司的追求,當(dāng)然也包括電商。
每一家公司都有自己的基因,我們的基因是從線下開(kāi)始的。我們最早是做旅游規(guī)劃咨詢,后來(lái)擴(kuò)展到旅游營(yíng)銷、旅游開(kāi)發(fā)、連鎖酒店等,都是線下業(yè) 務(wù)。那個(gè)時(shí)候,我們已經(jīng)形成了賺錢(qián)的習(xí)慣。成立驢媽媽網(wǎng),一是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢(shì),二是與線下業(yè)務(wù)達(dá)到互補(bǔ),完善公司的業(yè)務(wù)鏈,形成一個(gè)閉環(huán)。最終目 的,還是為了更好地賺錢(qián)。
企業(yè)要賺錢(qián),靠的無(wú)非就是低成本、好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù),只是手段不一樣。驢媽媽做得比較成功的地方有兩個(gè):一是業(yè)務(wù)模式上采取線上線下融合的方式,二是盡可能地把服務(wù)做到極致。
驢媽媽剛開(kāi)始做的時(shí)候,學(xué)的是攜程和e龍。我有時(shí)候覺(jué)得單獨(dú)做線上也很好,但攜程畢竟搶了先機(jī),第二名跟它相差太遠(yuǎn)了。像我們這種垂直類的小電商,就是靠線上線下互動(dòng)起來(lái)的,所以一直發(fā)展得很穩(wěn)健。
線上+線下,就是現(xiàn)在流行的O2O模式。這塊工作我始終圍繞游客和景區(qū)展開(kāi)。集團(tuán)六個(gè)業(yè)務(wù)板塊中,驢媽媽網(wǎng)給景區(qū)導(dǎo)入游客,奇創(chuàng)給景區(qū)做規(guī)劃 設(shè)計(jì),除此之外還有景區(qū)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理,甚至投資。反過(guò)來(lái),我在線下和景區(qū)形成的良好關(guān)系,勢(shì)必為線上提供更好的資源。我可以以更加低廉的價(jià)格拿到更優(yōu)質(zhì) 的資源。如此一來(lái),我的產(chǎn)品性價(jià)比就提高了,甚至還能為游客提供專項(xiàng)服務(wù)。
在我們這個(gè)行業(yè),也有快速燒錢(qián)做市場(chǎng)規(guī)模的,但是我們?cè)鲩L(zhǎng)也很快,每年也有百分之幾百的增長(zhǎng),這就夠了。只要自己能活得很好,就不怕壓力,為 什么?因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)一定是大浪淘沙。我相信,靠快速砸錢(qián)也有成功的,但幾率會(huì)很小。你燒完了錢(qián)還沒(méi)做起來(lái),那該怎么辦?我覺(jué)得具有自我盈利能力是最穩(wěn)健的 模式,不管外面怎么變化,都會(huì)賺錢(qián)。
2 徐瀟:走自我造血這條路
說(shuō)到賺錢(qián),我們其實(shí)沒(méi)有外界說(shuō)的那般暴利,只是盈虧平衡而已。不過(guò),作為一家鉆石電商,我們的確有一套自己的賺錢(qián)方法。
模式上,2005年我們最先提出“鼠標(biāo)+水泥”的做法,即網(wǎng)站和線下體驗(yàn)店相結(jié)合的方式。我一直認(rèn)為,體驗(yàn)店是品牌的終端。對(duì)于鉆石這個(gè)品類,體驗(yàn)店大大提高了品牌價(jià)值,增強(qiáng)了客戶信心,同時(shí)減少了交易糾紛和售后服務(wù)成本。
但是,這個(gè)模式早期很單薄,線上與線下幾乎割裂,經(jīng)過(guò)幾年優(yōu)化才逐漸成熟,F(xiàn)在,我們線上可以給體驗(yàn)店帶來(lái)50%的客流量,而體驗(yàn)店是營(yíng)收的主要貢獻(xiàn)者。
在2007年和2008年,我們先后拿到今日資本和策源資本的兩筆投資,砸了不少錢(qián)做推廣,卻讓我們走了彎路。從2009年開(kāi)始,我們有意識(shí)地縮減成本,改變營(yíng)銷策略。我們減少了電視和線下渠道的投放,在營(yíng)銷方式上采用創(chuàng)新玩法,在營(yíng)銷內(nèi)容上做創(chuàng)新。
所謂縮減成本,不是一味地省錢(qián),相反,保持必要的曝光率是我們這種做品牌的公司所必需。因此,我們現(xiàn)在依然不定期在樓宇、電視投放廣告,而省下來(lái)的錢(qián)投放到更具價(jià)值的渠道上,比如做口碑營(yíng)銷。
我們認(rèn)為,社交媒體是深層次地和用戶互動(dòng),因此在微博、微信還沒(méi)有大行其道之時(shí),我們就在論壇上與用戶保持交流與互動(dòng)。今天,用戶通過(guò)社交媒 體更容易發(fā)出自己的聲音,對(duì)于我們來(lái)說(shuō),機(jī)會(huì)就在于此。但是,我們并不引導(dǎo)口碑,而是基于客情系統(tǒng)得知用戶的反饋,然后再調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
合作營(yíng)銷是我們的另外一種方式。在預(yù)算有限的情況下,要做到最有效的傳播,就要不斷去尋找合作機(jī)會(huì),借勢(shì)營(yíng)銷。譬如在剛剛結(jié)束的Chingjoy上,我們和盛大合作,游戲里的飾品通過(guò)再設(shè)計(jì)做成周邊產(chǎn)品,使其更具贈(zèng)送或購(gòu)買(mǎi)價(jià)值。
關(guān)于電商該怎么賺錢(qián),我更傾向于自我造血的循環(huán)式發(fā)展。我們作為一家重線下的品牌商,服務(wù)是核心。在把團(tuán)隊(duì)控制在500人之后,我們就已經(jīng)堅(jiān)定了要走自我造血這條路了。
第二種:賺錢(qián)不容易,省錢(qián)是王道
當(dāng)燒錢(qián)成為過(guò)去,大筆投資成為過(guò)眼云煙,電商該怎樣活下去?省錢(qián)就意味著利潤(rùn)。即將沖刺上市的同程網(wǎng)將精打細(xì)算做到了極致,其財(cái)務(wù)報(bào)表甚至精確到每一天,開(kāi)會(huì)都要把成本攤到每個(gè)人頭上。
3 吳志祥:燒錢(qián)這條路不現(xiàn)實(shí)
同程網(wǎng)要賺錢(qián),而且能賺錢(qián)。2004年,我從阿里巴巴出來(lái)創(chuàng)立同程網(wǎng),多少受老東家影響,覺(jué)得阿里做全行業(yè)的B2B可以活下來(lái),我做個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的B2B應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。我當(dāng)時(shí)也沒(méi)考慮過(guò)拿風(fēng)投,就想著靠自己賺錢(qián)養(yǎng)活自己。
基于這樣的理念,第一年我們實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡,第二年開(kāi)始盈利。我們當(dāng)時(shí)的做法很簡(jiǎn)單,建立一個(gè)針對(duì)旅行社老總的B2B社區(qū),發(fā)展會(huì)員,給他們做 電子名片掛在網(wǎng)站上,然后從中收費(fèi),最初是100塊錢(qián)一張。到2008年,我們有接近1萬(wàn)名付費(fèi)會(huì)員,單人最高收費(fèi)也曾達(dá)到1萬(wàn)元。
2008年,我們吸引了VC的目光,但VC告訴我,如果想做大,需要轉(zhuǎn)型做B2C。因此,我們需要一筆錢(qián),于是就引入了蘇州創(chuàng)投集團(tuán)的1500萬(wàn)元投資。
當(dāng)時(shí),投資方希望我們能找到一條既能快速擴(kuò)大規(guī)模,又能較快提升利潤(rùn)的路子。無(wú)疑,這很困難。我們只有1500萬(wàn)元、200多號(hào)人,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 是攜程、藝龍這樣的超級(jí)大鱷,我們都不好意思去說(shuō)跟它們是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但也正是從那時(shí)候開(kāi)始,同程網(wǎng)摸索出來(lái)一條自己的路,采取一種很草根的做法——SEM 和SEO。
2009年,我們是扔錢(qián)給百度最多的旅游網(wǎng)站。2010年,我們實(shí)現(xiàn)盈利,營(yíng)收1億元,利潤(rùn)大概有400萬(wàn)元。
到2012年騰訊投資進(jìn)來(lái)的時(shí)候,我們其實(shí)已經(jīng)很清楚了,在國(guó)內(nèi)走燒錢(qián)這條路不現(xiàn)實(shí),只能靠精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。而當(dāng)年4月的虧損讓我們加快了這一步伐。
按照原先的財(cái)務(wù)制度,4月份的虧損,最早要到5月13日才能得知,這還有什么價(jià)值呢?所以我們制訂了一個(gè)“報(bào)表到天制”,把公司的年預(yù)算分到 每一天,如果這個(gè)月的盈利額是200萬(wàn)元,分?jǐn)偟教炀褪?.5萬(wàn)元,比如昨天的利潤(rùn)是5萬(wàn)元,那么差的2.5萬(wàn)元就要分拆出來(lái),想辦法補(bǔ)上。
這樣一來(lái),每天上午十點(diǎn),我就能拿到前天的報(bào)表,各項(xiàng)成本、營(yíng)收、利潤(rùn)一目了然;到月底時(shí),可以清楚知道當(dāng)月的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況跟預(yù)算偏離多少,然后討論如何去調(diào)整。
在管理上,我們也是如此照做。比如開(kāi)會(huì),我們會(huì)估算參會(huì)者每個(gè)人的成本是多少,人均半小時(shí)多少錢(qián),這場(chǎng)會(huì)議要達(dá)到哪些結(jié)果,如果沒(méi)有完成,那就是資源浪費(fèi)。
從業(yè)務(wù)上講,在線旅游網(wǎng)站的產(chǎn)品并沒(méi)有太多差異,拼的是細(xì)化的東西。攜程的重點(diǎn)是公務(wù)和商務(wù)人士,那我們就去爭(zhēng)取年輕一代的自助游人群。雖然競(jìng)爭(zhēng)很激烈,但我們的酒店業(yè)務(wù)依然能保持百分之六七十的增長(zhǎng),而且還有利潤(rùn)。
4 杜非:沒(méi)有正向現(xiàn)金流,你就是一個(gè)要飯的
過(guò)去幾年,很多電商都在燒錢(qián),那是因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為規(guī)模是生存之道。其實(shí)小而美的公司也活得很好,很多淘寶店里的垂直品牌都是盈利的,淘品牌和電商本質(zhì)上沒(méi)有差異,只是渠道的展現(xiàn)方法和獲取會(huì)員的方法不一樣。
這些盈利電商的一個(gè)共同特點(diǎn)是,把自己的前端和運(yùn)營(yíng)管控能力做得很強(qiáng)。比如御泥坊、阿芙精油的商品生產(chǎn)控制就很好,同時(shí)很強(qiáng)地控制了商品的毛利結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu),加上好的運(yùn)營(yíng)管控方法,盈利很容易顯現(xiàn)。
你做管理經(jīng)營(yíng)時(shí)應(yīng)該有一個(gè)習(xí)慣:做一個(gè)項(xiàng)目或是年度規(guī)劃時(shí),一定要算出盈利的時(shí)間節(jié)點(diǎn),即使沒(méi)有盈利節(jié)點(diǎn),也要算出從哪一天開(kāi)始現(xiàn)金流是正向的。如果沒(méi)有正向的現(xiàn)金流,你將來(lái)是要向別人化緣的,你會(huì)過(guò)得很苦,你就是一個(gè)要飯的。
我相信很多人都算過(guò)這個(gè)賬,但企業(yè)為什么最終還會(huì)走向失控? 第一,賬沒(méi)算清楚,大家通常都會(huì)用戰(zhàn)略虧損來(lái)掩飾自己沒(méi)算清楚賬的缺陷;第二,規(guī)劃做得不夠長(zhǎng),創(chuàng)始人忽略了競(jìng)爭(zhēng)會(huì)把盈利節(jié)點(diǎn)拉得過(guò)長(zhǎng),而一味追求規(guī)模。 當(dāng)你預(yù)估你的營(yíng)收將達(dá)到1個(gè)億的時(shí)候,一定不能拿有100萬(wàn)元業(yè)績(jī)時(shí)的費(fèi)用和成本結(jié)構(gòu)去套用,你客單價(jià)、固定成本、Marketing成本都將隨著市場(chǎng)而 變動(dòng)。
好的公司都是靠運(yùn)營(yíng)賺錢(qián)的。一家好公司的營(yíng)銷可以做得很平淡,但是如果運(yùn)營(yíng)管控得好,一定會(huì)掙錢(qián)。運(yùn)營(yíng)是從頭卡到尾的,從選品到進(jìn)貨,到確定 商品的毛利結(jié)構(gòu),到監(jiān)控銷售、監(jiān)控缺貨、監(jiān)控出庫(kù)、監(jiān)控消費(fèi)者的反饋,形成整個(gè)數(shù)據(jù)鏈條反饋給執(zhí)行人員,你才知道什么商品要做,什么商品要剔除,什么商品 要壓制發(fā)展。這些都是零售業(yè)和電商碰撞出的方法。所以,運(yùn)營(yíng)部門(mén)是電商公司的中場(chǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。這個(gè)部門(mén)是掌控進(jìn)攻和防守的,什么時(shí)候要促銷,什么時(shí)候不促銷, 不是采購(gòu)營(yíng)銷部門(mén)說(shuō)了算,而是要運(yùn)營(yíng)部門(mén)審批的。這個(gè)方法現(xiàn)在沱沱也在用。
起初,我們總想把客戶體驗(yàn)做得更極致一點(diǎn)。我剛到沱沱的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)我們給客戶的滿意度是150%,其實(shí)客戶只要80%就夠了,這樣整個(gè)服務(wù)成 本會(huì)降到更低。我們現(xiàn)在的客群很小,當(dāng)有一天客群增加的時(shí)候,大家就會(huì)開(kāi)始抱怨你的服務(wù)質(zhì)量怎么下降了。我們應(yīng)該讓服務(wù)質(zhì)量慢慢提升,你一口氣做到 150%,以后還怎么提升呢?
中國(guó)的電商和零售業(yè)都不是死在“小”上,而是死在“大”上。創(chuàng)始人要管理好自己的節(jié)奏,不要跟著別人的節(jié)奏跑。有些企業(yè)急于擴(kuò)大自己的規(guī)模,有時(shí)一下擴(kuò)大到兩三年之后的預(yù)期,不斷提高自己的成本。但其實(shí),消費(fèi)者真的沒(méi)有那么著急。
第三種:不打價(jià)格戰(zhàn),安心做服務(wù)
在最瘋狂的那幾年,電商們都忙著融錢(qián)、燒錢(qián)、打價(jià)格戰(zhàn),誰(shuí)還會(huì)把用戶體驗(yàn)放在心上?當(dāng)潮水退去,大家才發(fā)現(xiàn),你的顧客才是身邊最重要的人。電商的本質(zhì)是一個(gè)長(zhǎng)跑,當(dāng)年的惡性競(jìng)爭(zhēng)不可取。
5 李日學(xué):價(jià)格戰(zhàn)過(guò)時(shí)了
五年前,電商很瘋狂,只要你會(huì)炒作概念,很容易獲得投資。但是,到了2013年,整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)回歸理性。
對(duì)于VC來(lái)說(shuō),它們?cè)缙跁?huì)投很多企業(yè),但它們心里非常清楚,里面的很多企業(yè)是做不下去的。這是VC一種慣常的做法,但資本進(jìn)入你,它終究是要盈利的,只是因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境等原因,才會(huì)有所謂的階段性虧損。
創(chuàng)業(yè)者當(dāng)然不希望自己是炮灰,但決定他能否生存的是速度和規(guī)模。互聯(lián)網(wǎng)變化非?欤憧梢钥吹浆F(xiàn)在的很多企業(yè),感覺(jué)做得還不錯(cuò),但它只有低 價(jià),沒(méi)有特性。而價(jià)格是沒(méi)有底線的,便宜到什么時(shí)候才是頭?電商的本質(zhì)應(yīng)該是方便消費(fèi)者,而不是便宜,大家都知道便宜沒(méi)好貨。電商一味地迎合消費(fèi)者把商品 價(jià)格壓低,這是導(dǎo)致現(xiàn)在電商普遍虧損的原因之一。
每個(gè)企業(yè)都會(huì)尋找自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們一直強(qiáng)調(diào)自己是做服務(wù)的,我們沒(méi)把自己當(dāng)成一個(gè)銷售通路,而是要提供服務(wù)價(jià)值,F(xiàn)在包括淘寶、天貓,它們也是為用戶提供服務(wù)而不是簡(jiǎn)單地兜售商品。
京東更是如此。京東6年前自己做物流,當(dāng)時(shí)很多企業(yè)覺(jué)得它太傻了,為什么做物流呢?包括現(xiàn)在它在做的金融、數(shù)據(jù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)推廣等等,其實(shí)都是為商家、為消費(fèi)者提供服務(wù)的。
現(xiàn)在,京東上的商品價(jià)格其實(shí)比三年前提升了很多。有越來(lái)越多的大品牌、廠商跟它直接合作,它的價(jià)格體系也越來(lái)越和外部的市場(chǎng)保持平衡。其中一些品牌還專門(mén)為京東定制一些產(chǎn)品,這其實(shí)在沃爾瑪、國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)零售行業(yè)里非常普遍。
很多人說(shuō)劉強(qiáng)東燒錢(qián),但京東做倉(cāng)儲(chǔ)和物流是非常棒的投入,這不是燒錢(qián),是非常正常的投資,所以它現(xiàn)在非常有競(jìng)爭(zhēng)力,而那些不懂得自己在做什么的電商才是燒錢(qián)。正常情況下,一個(gè)企業(yè)如果三年還不能盈利的話,它的價(jià)值就要打上問(wèn)號(hào)。
所以,創(chuàng)業(yè)企業(yè)首先一定要做符合商業(yè)本質(zhì)的事情,包括怎么讓顧客信任,如何建立保障體系等等。很多企業(yè)因?yàn)橐冻龀杀揪筒幌胩峁┍U希X(jué)得自己很聰明,但消費(fèi)者的選擇是很簡(jiǎn)單的,來(lái)你這里是因?yàn)槟愕谋U象w系,同樣會(huì)因?yàn)闆](méi)有保障而離開(kāi)你。
6 徐茂棟:現(xiàn)在是管理和運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)
團(tuán)購(gòu)過(guò)去是大家關(guān)注的焦點(diǎn),但在過(guò)去兩年發(fā)生了一些變化。這個(gè)變化可以用三個(gè)關(guān)鍵詞描述:第一是進(jìn)化,做得不好的人出局了,過(guò)去的千團(tuán)大戰(zhàn)現(xiàn) 在還剩下三五家;第二是分化,同樣在做團(tuán)購(gòu),但是大家做的內(nèi)容不一樣了,有的公司還是傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)模式,有的公司做了垂直模式,也有的公司轉(zhuǎn)到實(shí)物類商品上 了;第三是整合,有互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)來(lái)控股、并購(gòu)。
盡管團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站幫助商戶出售剩余的能力,但方式是粗放式的,所以帶來(lái)了一系列問(wèn)題。價(jià)格是很便宜,但是用戶打了很多電話找不到座位,和不是團(tuán)購(gòu)提供的服務(wù)是不一樣的。這些問(wèn)題不是商戶的主觀導(dǎo)致的,而是因?yàn)榇址诺姆绞綄?dǎo)致的。
但是,生活服務(wù)電商和團(tuán)購(gòu)不同。生活服務(wù)電商就是幫助生活服務(wù)商家精細(xì)化地出售剩余能力,比如說(shuō)分時(shí)段經(jīng)營(yíng),動(dòng)態(tài)定價(jià)。這點(diǎn)很像航空公司,航空公司通過(guò)調(diào)整機(jī)票的折扣來(lái)保證上座率。
從這個(gè)角度講,團(tuán)購(gòu)只是服務(wù)業(yè)電商的開(kāi)始,而且是一個(gè)長(zhǎng)跑。前兩年的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存在惡性競(jìng)爭(zhēng),也消耗了大量資金,F(xiàn)在,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是資金的競(jìng)爭(zhēng),而是管理能力和運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。
從去年年底開(kāi)始,窩窩團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī);。到這個(gè)階段,建立核心競(jìng)爭(zhēng)力最重要。第一是打通供應(yīng)鏈的能力,能否把商戶和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái),來(lái) 解決消費(fèi)者交互的需求,交互是最核心的環(huán)節(jié);第二是整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力,能否把質(zhì)量好、低價(jià)格的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者;第三是獲取、維護(hù)用戶,以及開(kāi)發(fā)和維護(hù)商 戶的能力。這三個(gè)能力才是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本,而不是資金。
目前來(lái)看,中國(guó)在市場(chǎng)上有地位的的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只有三家。也許有的公司的交易量比窩窩團(tuán)高,但這不重要,窩窩團(tuán)會(huì)謀求獨(dú)立發(fā)展,而且不是并購(gòu)。
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