廣告設(shè)計(jì)之色彩構(gòu)成基礎(chǔ)

時(shí)間：2024-05-31 06:12:49 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿

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　　色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言，使消費(fèi)者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導(dǎo)作用。　下面由小編來分享一些基礎(chǔ)的廣告色彩構(gòu)成。

第一章色彩的基本原理

　　第一節(jié)，色彩的屬性

　　1，無彩色系有黑，白，灰色，

　　2，色相，明度，純度稱為色彩的三要素。

　　3，色相：指色彩的相貌和主要傾向

　　4，明度：指色彩明暗的程度<同樣的純度，黃色明度最高，藍(lán)色最低，紅綠色居中。>

　　5，純度：指色彩的鮮艷或純凈飽和的程度，也稱彩度

　　第二節(jié)，色彩的混合

　　1，色光的三原色紅，綠，藍(lán)混合，稱為加色法混合; 顏料的三原色品紅，檸黃，湖藍(lán)混合，稱為減色法混合; 還有一種空間混合。

　　2，加色法混合的特點(diǎn)：色光明亮度會隨著色光的混合量增加而增加，習(xí)語稱越加越亮。

　　3，各種顏料，染料和涂料的混合屬于減色法混合，也稱減色法。

　　品紅+黃=橙 ; 黃+湖藍(lán)=綠 ; 湖藍(lán)+品紅=紫 ; 品紅+黃+湖藍(lán)=黑。

　　4，中性混合有空間混合，旋轉(zhuǎn)混合兩種

　　空間混合：是另一種混合方式。將幾種色彩并置在一起，通過一定的距離觀看，使其在視網(wǎng)膜上達(dá)到難以辨別的視覺調(diào)知效果。也就是在視覺中產(chǎn)生色彩的混合。

　　5，牛頓1667年做了光的色散試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)了七色光，第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的結(jié)果。

　　4，P14 孟塞爾色立體及孟塞爾12色相環(huán)，是美國畫家孟塞爾 1905年創(chuàng)立色彩的表色體系。并提出色相，明度以及色相所具有的純度三屬性并分別具有視知覺的同步性。表現(xiàn)了色彩的過渡(自然)

　　第二章色彩與視知覺

　　第一節(jié)，色彩知覺現(xiàn)象

　　色彩知覺現(xiàn)象主要有：色彩的(明暗)適應(yīng)，色的易見度，色的顏色適應(yīng)，色的同化性，色的恒常性及色的錯視(殘像)。

　　1，視覺適應(yīng)：距離適應(yīng)，明暗適應(yīng)，顏色適應(yīng)，色的恒常性多選題

　　明暗適應(yīng)：人從暗室走進(jìn)正常明亮的屋內(nèi)，頓地一片白光耀眼，稍過一會兒，對物體形狀色彩的辨認(rèn)才可完全恢復(fù)正常，這種現(xiàn)象叫“明適應(yīng)”;相反人從明處往暗處走，頓時(shí)感覺一片黑暗，要過好長時(shí)間才能看清室內(nèi)的情況，這種現(xiàn)象叫做“暗適應(yīng)”

　　顏色適應(yīng)：人眼在顏色的刺激作用下引起顏色視覺變化稱為顏色適應(yīng)

　　色彩的錯覺：色的膨脹，收縮感(暖色具有膨脹，前進(jìn)感，冷色具有收縮，后退感) 視覺后像，同時(shí)對比

　　第二節(jié)，色彩與空間

　　色彩的均衡，色彩的層次，色彩的呼應(yīng)

　　色彩的均衡：均衡的感覺主要是來自心理對形式因素變化的感應(yīng)，其美感是靠個人深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和對色彩的長期體驗(yàn)和實(shí)踐。

　　色彩的呼應(yīng)有：在明度上的呼應(yīng)，在色相上的呼應(yīng)，在色彩冷暖上的呼應(yīng)，近似色相呼應(yīng)。

　　第三章色彩的對比與調(diào)和

　　多樣統(tǒng)一，各元素與關(guān)系之間的和諧

　　第一節(jié)，色彩的對比

　　1明度對比，色相對比，純度對比

　　明度對比：在無彩色系中，最高明度為白色，最低明度為黑色，灰色居中。(高長調(diào)中高為明度的表示，長為兩種顏色的對比度。)

　　色相對比：同種色，臨近色，類似色為色相弱對比，中差色為色相中對比，對比色為色相強(qiáng)對比，互補(bǔ)色為色相最強(qiáng)對比。(0度為同種色，臨近色為30度以內(nèi)的色相，60度內(nèi)為類似色，90度為中差色，120度為對比色，180度為互補(bǔ)色)(互補(bǔ)色例：紅與綠黃與紫橙與藍(lán))

　　純度對比：因色彩純度的差異而形成的色彩鮮濁對比稱為純度對比。

　　高純度基調(diào)(積極，強(qiáng)調(diào)，沖動，外向，快樂，生氣，聰明，活潑和性格意味)

　　中純度基調(diào)(穩(wěn)定，文雅，可靠，中庸的性格意味)

　　低純度基調(diào)(平淡，自然，簡樸，消極，陳舊和無力的性格意味)

　　第二節(jié)，色彩的其它對比

　　面積對比，色彩的形狀對比，色彩冷暖對比，

　　練習(xí)：通過顏色來表現(xiàn)詞語

　　第三節(jié)，色彩的調(diào)和

　　1，色彩調(diào)和的基本類型：(1，類似調(diào)和 2，近似調(diào)和 3，對比調(diào)和)

　　2，色彩調(diào)和的方法：從色相角度，從明度角度，從純度角度

　　第四節(jié)，色彩的調(diào)性表達(dá)

　　暖調(diào)與冷調(diào)

　　鮮調(diào)與濁調(diào)

　　亮調(diào)與暗調(diào)

　　第四章色彩的心理

　　第一節(jié)，色彩心理的類型

　　色彩的表情：色彩的表情是人的主觀感受賦予色彩抽象的生命意義，在色彩學(xué)的概念里它只是一種借喻。人們以往的視覺經(jīng)驗(yàn)和對環(huán)境色彩的體驗(yàn)會不知不覺地融進(jìn)自己的主觀情感。

　　1, 各種顏色的表情：

　　紅色：火熱，力量，獻(xiàn)身，暖和，吉利，喜慶，赤子，莊嚴(yán)，號召，危險(xiǎn)，禁止等含義

　　藍(lán)色：典雅，樸素，善良，莊重，智慧，高貴，純正的品質(zhì)，憧憬，幻想，(飽和度最高的藍(lán)色有理智，深邃，博大，永恒，真理，信仰，尊嚴(yán)，保守，冷淡等心理情感意味)

　　黃色：紅色背景上的黃色較燥熱，喧鬧; 紅紫色上的黃帶有褐色味的病態(tài)感，橙色上的黃顯得輕浮，幼稚和缺乏誠意，藍(lán)色上的黃明亮，溫暖，但稍強(qiáng)烈，生硬，調(diào)和感差一些。黃色被白色包圍時(shí)，顯得無力，暗淡。黑色陪襯的黃盡現(xiàn)積極，強(qiáng)勁的力度。

　　綠色：新生，無邪，純真，活力，酸澀，無知的色彩意味

　　紫色：

　　白色：清白，光明，正直，無私，純潔，忠貞

　　黑色：沉默，力量，永恒，毅力，剛正，忠義，黑暗，未知，恐懼

　　灰色：平凡，柔和，含蓄，中庸，消極，穩(wěn)定

　　中國古代的“五行說”里的五色是青，赤(紅)黃，白，黑。并沒有綠，紫，橙這些三原色的間色。

　　2, 色彩的象征

　　(等級制度的色彩象征宗教與信的色彩象佂其他含義的色彩象佂)

　　3，色彩的聯(lián)想(具象聯(lián)想抽象聯(lián)想)

　　第二節(jié)，色彩的聯(lián)覺(色彩的通感)

　　色彩的視覺現(xiàn)象聯(lián)想到人類的其它器官的聯(lián)想(味覺，聽覺等聯(lián)想)

　　色彩與音樂，