廣告設計中色彩的運用

　　一個好的廣告設計。首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。下面YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設計中色彩的運用，希望對你有幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。

　　色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”而不會引起注意。因此色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、文化、風俗等有所區(qū)別，人們有主觀性，對顏色的象征、情感表現(xiàn)有共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設計中，設計師要把握好色彩的冷暖、明暗、純度、面積對比，面積、明度、色相調(diào)和等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面要處理好圖形色和地色的關(guān)系。

　　一、色彩的分析與聯(lián)想

　　色彩聯(lián)想即色彩對人的心理影響或體驗，是發(fā)生在人與色彩之間的感受效應。 一般來說，這種感受效應可以從兩個方面來研究：一方面，由色彩的物理刺激直接導致的某些心理體驗，可稱之為色彩的直接性心理效應，如高明度色刺眼，使人心慌;紅色奪目艷麗，使人興奮。一旦這種直覺性反應強烈時就會同時喚起知覺中更為強烈更為復雜的其他心理感受，如飽和的紅色，在強烈的刺激下令人產(chǎn)生興奮的心理情緒，由于它與印象中的火，血，紅旗等相關(guān)聯(lián)，很容易讓人聯(lián)想到戰(zhàn)爭，傷痛，革命等，從而構(gòu)成色彩總體反映。另一方面，因無理性刺激而聯(lián)想到更強烈更深層意義的效應。它包括色彩感覺的轉(zhuǎn)移，色彩的聯(lián)想、象征、好惡等。這兩種效應相比較，前者具有更多的客觀性，普遍性，后者則帶有更多的主觀性，特殊性。

　　色彩本身沒有靈魂，它只是一種物理現(xiàn)象，但是人們卻能夠感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界里，積累了許多視覺經(jīng)驗，會在人的心理上引發(fā)某種情緒。紅色，紅色在可見光譜中的光波最長，折射角度小，穿透力強，對視覺的影響力最大。其知覺度高，不容易喪失自己。它使人感到興奮，炎熱、活潑、熱情、健康、感到充實，飽滿，有挑戰(zhàn)的意味。橙色，其波長僅次于紅色，也具有長波色的特征，可使觀眾脈搏加速，并有溫度升高的感覺。綠色，鮮艷的綠色非常美麗、優(yōu)雅，特別是現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)造的最純的綠色是很漂亮的色。綠色很寬容大度，無論滲入黃色還是藍色，仍十分美麗。黃綠色單純年輕;藍綠色清秀豁達;含灰的綠色仍是一種寧靜;和平的色彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野那樣。紫色，波長最短的可見光是紫色。紫色是非知覺的色，神秘且給人印象深刻，有時給人以壓迫感，時而富有危險性，時而有鼓舞性。當紫色以色域出現(xiàn)時，便可能明顯產(chǎn)生恐懼感，在傾向于紫紅時更是如此。

　　二、廣告設計中色彩的表現(xiàn)

　　色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎表現(xiàn)出來的一種整體感覺，一定構(gòu)成的法則則是產(chǎn)生色彩美的前提。色彩及其面積大小的配置，是配色效果的重要因素之一。

　　1、主色調(diào)。廣告的色調(diào)一般是由多個色彩組成的，為了獲取統(tǒng)一的整體效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達的要求，選擇一種處于支配地位的色彩為主色，并已構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的同一色彩風格。

　　食品類廣告常用鮮明豐富的色調(diào)。紅色，黃色和橙色可以強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)。綠色強調(diào)蔬菜水果等的鮮艷;藍色，白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品。藥品類廣告常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色是用于消炎、退燒、鎮(zhèn)痛類藥品;暖色用于滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品;大面積的紅和黑并用表示有劇毒藥品�；瘖y品類廣告常用柔和的中性色彩，如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性溫柔的性格特點。而男性化妝品則多用黑、白色，灰色體現(xiàn)男性的莊重與大方。

　　2、平衡。指視覺上的力的平衡，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其在視覺上具有平衡安定的感覺。一般來說，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的兩個基本要素，其原則是：純色和暖色比灰色調(diào)和冷色調(diào)面積小些時，容易達到平衡;明度接近時，純度高的色比灰色調(diào)的面積小些時，容易達到平衡;另外明度較高的色彩在上，明度較低的色彩在下，容易保持平衡。

　　3、變奏(節(jié)奏)。在色彩組合中，節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復，變替和漸變形成的空間性律動，產(chǎn)生一種運動感，如疏密、大小、強弱、正反等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，給視覺上帶來一種有生氣、活力的色彩效果，減少視覺疲勞，使人在心理上產(chǎn)生一種快感。

　　4、計白守黑。計白，也叫留白。在中國傳統(tǒng)水墨畫的創(chuàng)作中，白是相當講究的。白和墨一樣重要，同時是畫面的組成部分。所謂計白守黑，虛實相生，陰陽互補就是這個道理。畫面好比一個房間，如果房間里每個角落都擺滿了家具，就會顯得凌亂不堪。認知心理學的研究證明：留在空白之中的東西更容易被人注意和想起，所以廣告設計中，留有恰到好處的空白是創(chuàng)作引人注目的作品的重要因素之一。

　　一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見色彩對人的影響力，它已成為現(xiàn)代廣告設計中最重要的情意表達手段。此外，色彩還有使人增強識辨記憶的價值。因此，色彩在設計中起著先聲奪人的作用它在廣告設計中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進行良好的，起著傳情達意的交流作用。廣告設計中的色彩觀由以前相對單純的思想表達方式發(fā)展到現(xiàn)代，這是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學技術(shù)發(fā)展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩，把握色彩。

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