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平面廣告設(shè)計的原則
平面廣告作為宣傳、表現(xiàn)、展示企業(yè)的產(chǎn)品及其企業(yè)的一種形式，在溝通效果方面有多種作用。它以其特有的形式、特有的手法，特定的光線、色彩、意象、圖形的設(shè)計，盡力渲染、描述、表達企業(yè)所要傳達的信息，激發(fā)人們的興趣，引起人們的關(guān)注，并可與企業(yè)及其產(chǎn)品的其他宣傳形式相結(jié)合，構(gòu)造企業(yè)的內(nèi)涵范疇，反映企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特點、特色與特別之處，為企業(yè)發(fā)展的整體目標服務(wù)。
從平面廣告的創(chuàng)作出發(fā)，根據(jù)其傳播表現(xiàn)親和力與吸引力的內(nèi)在要求，平面廣告設(shè)計的原則如下。
一、針對性
即平面廣告的訴求主題必然是針對特定企業(yè)、特定產(chǎn)品、特定事項的。平面廣告設(shè)計中的側(cè)重點不論是在企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力的任一方面，均必須直接針對所要強調(diào)的重心進行表現(xiàn)，為此應(yīng)當做到：
1、以所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心，進行畫面設(shè)計的構(gòu)思、布局、意境的渲染、文字的設(shè)計選擇等等。
2、注意平面廣告本身的內(nèi)涵與廣告目標的一致性。平面廣告的表現(xiàn)方式有說明式、簡介式、象征式、暗示式、渲染式及引導式等等。當設(shè)計平面廣告時以渲染式或引導式為表現(xiàn)方式時，必須注意此時平面廣告整體的布局應(yīng)當使宣傳主題突出而不是淹沒主題。許多化妝品、飲料的平面廣告作品均有此缺陷。調(diào)整的重點在于：作為針對性原則的直接要求，用于說明的字體及強調(diào)的核心應(yīng)當置于平面廣告圖片中的適當位置，一般與目標受眾的觀察角度一致。通過顏色、字體大小、字體模式來突出針對性，盡可能使圖形與文字結(jié)合在一個整體性強、主次分明的單元內(nèi)。
3、根據(jù)針對性原則，平面廣告作品的色澤、創(chuàng)意、字體、版式安排等，均應(yīng)從廣告的具體訴求點及目標受眾在此訴求點上的消費意象出發(fā)，創(chuàng)作者應(yīng)深入體會消費者的消費過程與廣告作品訴求主題的聯(lián)結(jié)度，體會目標受眾的消費過程是否能夠受到平面廣告作品的直接或間接的暗示、引導、影響或制約。由于不同層次、不同需求、不同消費頻率、不同消費過程、不同的消費體驗的存在，目標受眾對平面廣告的感受是各不相同的，對信息傳播所依賴的圖片、廣告語、簡介、亮點的突出等的認可情況也是不同的。因此只有深入分析我們對所要針對的目標受眾的具體消費特點，只有面對我們所要達到的傳播目標，才能更加清楚怎么強化廣告作品的針對性。
二、簡潔性
平面廣告作品必須注意版面布局的簡潔性，絕不能墮入繁瑣、凌亂、構(gòu)成復雜的陷阱中。在當前各種廣告鋪天蓋地、充斥眼球，令人目不暇給的現(xiàn)實中，簡潔更有其不言而喻的重要性。
版面的簡潔性要求：
1、表達信息簡明扼要，一清二楚。它反映在，廣告圖片創(chuàng)意的單義性，廣告作品中文字較少而且異常精煉；圖片與字體布置相當講究，大體按照三大塊來處理的原則性設(shè)計，即圖片、廣告語與說明文字三部分。整體布局應(yīng)當具有層次性、互補性、對稱性、協(xié)調(diào)性、構(gòu)造性等特征。這一切說明，為的無非是廣告作品的明晰性、簡潔性，便于目標受眾理解、判斷，利于目標受眾主觀上愿意注意它。
2、顏色及圖案選擇單一性強。主色彩清晰鮮明，過渡色較少，顏色層次性好。真正能夠給人以清晰良好印象的平面廣告作品，必然是色澤均衡、畫面重點一目了然，字體布置精當?shù)�，所有要表達的信息主次分明、有條不紊地共融于一個表現(xiàn)單元中。
3、創(chuàng)意本身易于理解，廣告宣傳主題的表現(xiàn)方式相對于其特定的消費者及可能影響到的其他非目標受眾而言淺顯易懂，不至于讓他們像看外星文一樣不知要表達什么。
三、創(chuàng)意有力
廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)范疇很多。不僅反映在其構(gòu)思的巧妙、暗示的精當、象征的明晰、內(nèi)在連結(jié)度的高度重合，也在于其動作性、構(gòu)造性、自然性方面。好的創(chuàng)意必然簡單明了，必然易于用圖形、標識、符號及文字來表達，必然能深入地體現(xiàn)廣告主題，達成廣告目標。
平面廣告作品的設(shè)計體現(xiàn)出各種可能的技巧性。每種技巧都是廣告創(chuàng)意的指向所在。能夠在普通的內(nèi)容、普通的產(chǎn)品、普通的文字基礎(chǔ)上，通過不凡的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出其引人入勝之處，就是設(shè)計創(chuàng)意的力量。
比如，將圖片或文字組成一個三角形，把人的視線集中于一個有限的空間里，加上深沉的色彩，會給人造成一種神秘感。
又比如將圖片和文字斜跨廣告版面，傾斜的往往給人以動感十足的感覺，具有活力。
再比如把最主要的信息集中在廣告版面的中心，并通過球形設(shè)計來突出廣告的主旨，這種圓形的表現(xiàn)形式整體性強，具有較好的訴求功能的滿足性。
在每一幅平面廣告作品中，都應(yīng)有統(tǒng)一的畫面主色調(diào)，主色調(diào)的選擇應(yīng)當與期待的目標受眾對產(chǎn)品的感覺相一致。必須明了希望目標受眾得到的是溫馨、別致、豐富、緊張、科技感、豪華氣息還是別的什么感受。
在廣告構(gòu)圖中，除運用美學上視覺平衡原理外，還可運用物理學上的重心平衡原理進行構(gòu)圖造型，可用的方式千變?nèi)f化，不一而足，不勝枚舉。
總之，平面廣告作品的出色，必然是針對性、簡潔性與創(chuàng)意有力的結(jié)合。這三者通過巧妙的構(gòu)圖設(shè)計，會讓廣告信息帶著親切的自然的感性的光輝，對受眾的身心發(fā)出微笑與吸引，從而具備較大的親和力、感染力和滲透力，使目標受眾看過之后，印象深刻，感覺良好，從而更好地達成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?/p>
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