廣告設計藝術表現(xiàn)的探討

　　現(xiàn)代廣告設計作為一種藝術形式,從一個側面反映了一個國家和民族的文化藝術水平,它的實用和美學價值隨著現(xiàn)代物質文明生活的發(fā)展在不斷提高.

　　設計的重要任務在于科學地把握主題的思想性,追求卓越的設計構思,同時也要不斷地探索新的藝術形式,豐富藝術傳達的多種表現(xiàn)手法,提高設計的藝術表現(xiàn)力.

　　一件好的設計作品應該是內容與形式的統(tǒng)一，是思想性與藝術性高度完美的統(tǒng)一。設計主題越鮮明生動，表現(xiàn)手法與藝術形式越完美并富于創(chuàng)造性，藝術的感染力就越強。

　　內容與形式是辯證統(tǒng)一的關系，內容起著決定性的作用，是作品的價值與生命力。內容與形式是密不可分的，沒有無形式的內容，也沒有無內容的形式，內容決定形式，形式表現(xiàn)內容，并隨內容的變化而變化。形式也不是被動的，它具有反作用，會反過來影響內容。

　　設計內容與形式的統(tǒng)一，決定設計作品本身的完整性與審美價值，因為作品的感染力是通過完美的藝術形式表現(xiàn)出來的。

　　在設計中我們既反對脫離內容追求形式的形式主義，又反對無視形式的重要作用的形而上學的觀點。形式主義脫離設計主題與需求對象，為形式而形式，必將導致設計的公式化、概念化、單一化傾向的發(fā)展，會大大削弱設計作品的感染力與審美價值。

　　設計作品是構思的物質，藝術傳達活動是實現(xiàn)這一體現(xiàn)的不可缺少的手段，設計作品才能最后完成。

　　藝術傳達與設計構思有著密不可分的關系。設計構思要受藝術傳達多種因素的制約，而在藝術傳達時設計構思活動不是終止，而是更加集中、深化、具體。就設計過程來說，設計構思是藝術傳達活動的準備與前提，藝術傳傳達則是設計構思的繼續(xù)與深化。

　　為了更好地溝通設計作品與接受者之間的關系，使目標對象更好地接受作品，發(fā)揮其潛移默化的影響作用，就產(chǎn)生了一系列的藝術傳達表現(xiàn)手法。

　　現(xiàn)代廣告設計的設計技巧，主要表現(xiàn)在設計構思和藝術兩個方面，其中包括對設計主題提煉的藝術表現(xiàn)手法的運用。設計作品要能深刻地表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使內容與形式統(tǒng)一，離不開藝術表現(xiàn)手法的運用。

　　藝術的形式，可以簡單地說就是藝術表現(xiàn)，是一定內容的表現(xiàn)。在設計中用以表達構思、塑造形象、反映產(chǎn)品和勞務本質所運用的各種具體的表現(xiàn)手法，就是設計的表現(xiàn)手法。

　　現(xiàn)代廣告十分注重運用各種藝術表現(xiàn)手法，以變化多樣的表現(xiàn)手法表達設計的內容，提高藝術性與表現(xiàn)力，喚起觀眾的注意與興趣，起到引導消費的作用，同時也使人們在獲得信息時得到藝術美的享受。

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