有關廣告設計的小常識

　　英文中最早的廣告詞來源于圣經(jīng)。1450年古登堡發(fā)明了印刷術，英國開始印刷圣經(jīng)，1655年，英國出版商引用圣經(jīng)中的廣告(Advertising )一詞作招牌，1660年，作為商業(yè)推廣的一般用語使用。

　　1890年以前，西方社會對廣告的定義一般是：

　　1、 廣告是有關商品或服務的新聞。(告知作用，與新聞報道類似的傳播手段。)

　　2、紙上的推銷術

　　1919年，A.Marshall：廣告中有建設性的廣告和斗爭性的廣告，一般企業(yè)所作的斗爭性的廣告是為了使自己的產(chǎn)品，不顧人們需要與否，千方百計讓消費者購買，這種廣告結果造成浪費。建設性廣告是給買賣雙方都提供方便的方法，當人們對商品有需求、潛在著極大購買力時，新產(chǎn)品的廣告用各種手段去宣傳是必要的，這樣的廣告是人們希望的建設性廣告。

　　1932年，《廣告時代》的定義：由廣告主支付費用，透過印刷、書寫、口述或圖畫等，公開表現(xiàn)有關個人、商品、勞務或運動等訊息，以達到影響并促成銷售、使用、投票或贊同的'目的。

　　1948年，美國營銷協(xié)會的定義，在1968年進行修改。影響最大。

　　廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。

　　營銷推廣與廣告

　　廣告在營銷體系的位置

　　營銷推廣組合的主要工具

　　人員推銷：與一個或多個可能的購買者面對面接觸以實現(xiàn)銷售

　　營銷推廣組合的主要工具

　　直接營銷：使用郵寄電話和其他非人員接觸工具以溝通或征求特定顧客和潛在客戶的回復

　　營銷推廣組合的主要工具

　　銷售促進：鼓勵購買或銷售商品和勞務的短期刺激

　　營銷推廣組合的主要工具

　　公共關系：是某機構為了獲得公眾的理解和協(xié)助所進行的說服活動，在說服活動中，通過各種交流手段表達自己的意愿和誠意，并對自己不斷進行修正，以達到建立持續(xù)對話關系的目的。

　　廣告

　　如何理解現(xiàn)代廣告

　　廣告是營銷活動中的一個環(huán)節(jié)，是同產(chǎn)品、價格、渠道相配合的一種推廣工具。

　　影響力 針對性 范圍 操控性

　　人員銷售 強 強 小 強

　　直效營銷 中 中 中 中

　　銷售促進 強 強 小 弱

　　公關關系 強 弱 大 弱

　　廣 告 中 中 大 強

　　如何理解現(xiàn)代廣告概念

　　廣告是一種通過媒介與消費者溝通的傳播活動。

　　1、必須有廣告主。同新聞的區(qū)別。

　　2、有償性。付費。

　　3、非人員性。借助于媒介的傳播

　　4、目的銷售推廣。并非直接與銷售有關。但歸根結底是為了銷售推廣。

　　5、廣告內(nèi)容是商品、品牌和企業(yè)本身的有關信息。

　　6、廣告必須使用一定的傳播技巧。

　　什么是廣告

　　廣告是營銷活動中的重要環(huán)節(jié)，是廣告主以付費的方式，利用媒介對商品、品牌和企業(yè)本身的有關信息，通過強化傳播形成認知塑造事實，達到銷售推廣的目的。

　　廣告的分類

　　常見的廣告形態(tài)：

　　品牌廣告(Brand advertising)廣告主要目的在于推銷產(chǎn)品，包括商品和服務，其訴求點在于建立長期品牌形象和品牌風格。

　　分類廣告(Directory advertising)：

　　直銷廣告：(Direct response advertising)目的是刺激直接立即的購買行動。

　　產(chǎn)業(yè)廣告(B-to-B advertising)

　　公益廣告;(Public service advertising)傳遞有益公共社會的觀念及目標。

　　政治廣告：(Political advertising)

　　依目標市場分類：

　　消費者廣告

　　產(chǎn)業(yè)廣告

　　地域性分類：

　　本土廣告

　　國際廣告

　　依媒體分類：

　　大眾媒介廣告

　　戶外廣告

　　郵寄廣告

　　網(wǎng)絡廣告

　　依廣告目的分類：

　　產(chǎn)品與非產(chǎn)品廣告

　　商業(yè)與非商業(yè)廣告

　　行動與知覺廣告

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