植入式廣告設計的發(fā)展

　　隨著影視、新聞、游戲等媒介的發(fā)展，在全球范圍內逐漸興起了一場植入式廣告熱，植入式廣告的出現是對傳統廣告的一種有效創(chuàng)新，下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關于植入式廣告設計的發(fā)展，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網!

　　一、植入式廣告發(fā)展的背景

　　近年來國內植入式廣告悄然興起，它“隨風潛入夜，潤物細無聲”的廣告宣傳效果引起了人們對廣告的重新認識和青睞。筆者對植入式廣告的發(fā)展分析認為：植入式廣告并不是一個新穎的概念，它的產生幾乎和電影的產生是同步的，例如早期盧米埃爾兄弟執(zhí)導的《玩紙牌》和《瑞士的洗衣日》里就分別穿插克萊爾啤酒廠廣告和利華兄弟肥皂廠生產的日光牌肥皂廣告，此時的植入式廣告商業(yè)目的性不強，或許只是為了故事情節(jié)的需要。后來，愛迪生意識到在電影中植入廣告可以降低影視制作成本，至此植入式商業(yè)廣告和電影制作有了不解之緣，植入式廣告設計也伴隨著電影的發(fā)展日漸成熟，并以其獨特的營銷模式、展示手段成為了廣告設計行業(yè)的佼佼者。

　　二、植入式廣告設計在我國的發(fā)展

　　植入式廣告設計進入中國始于20世紀90年代初上映的25集電視連續(xù)劇《編輯部的故事》，劇中不只一次出現的“百龍礦泉壺”，一時間名聲大噪，而劇尾“百龍礦泉壺特約錄制”幾個字，更促使“百龍礦泉壺”熱銷一時，該劇尚未播完，要求訂購百龍礦泉壺的訂單已如雪片一般飛來。很多商家、企業(yè)在看到了植入式廣告的宣傳威力后也紛紛采用這一模式，只不過當時還是主要以在影視作品中植入廣告為主，也就是說它依托于電影的形式而存在。在當時植入式廣告的出現刺激了五種群體，第一種是商家、企業(yè)，商家、企業(yè)在受到這一廣告模式的啟發(fā)后，紛紛效仿，越來越多的商家、企業(yè)開始在電視、電影中或明或暗地穿插了自己的產品廣告，以期能夠通過此種方式打開產品銷路，實現可觀的經濟效益。第二種是植入式廣告公司和設計者，商家、企業(yè)對植入式廣告帶來的影響有目共睹，都在想方設法尋求如何植入本公司、企業(yè)的產品廣告，這就刺激了廣告設計公司的發(fā)展。第三種是影視創(chuàng)作公司或個人，一部影視作品的拍攝需要很多的資金投入，雖然當時的影視資金投入和現在相比是小巫見大巫，但是在當時幾十萬上百萬的投入已非小數目，可想而知影視制作方的壓力有多大，因此需要很多商家進行贊助，這就牽扯到廣告，植入式廣告讓影視制作方看到了天大的商機，于是當商家、企業(yè)對植入式廣告樂此不疲時，這些影視制作方有意根據市場行情調高了價碼，從中賺取了不少收入。第四種是產品的消費者，1990年代初各式各樣的大小廣告公司多如牛毛，廣告的發(fā)展不再像以前那樣正規(guī)、有序，而是進入了一種混亂發(fā)展的狀態(tài)，消費者厭倦了缺乏創(chuàng)意的廣告。植入式廣告的出現讓他們眼前為之一亮，一方面消費者被植入式廣告的創(chuàng)意所吸引，另一方面這種廣告模式多多少少帶有一些明星代言的成分，消費者在潛意識里會認為能在電視劇里出現的產品不會存在什么問題，這也就打消了消費者的消費顧慮。第五種是國家，植入式廣告的出現和商家企業(yè)的大力追捧，再加上消費者很愿意為此“埋單”，三效合一共同拉動了內需，刺激了經濟的發(fā)展，這正是國家所愿意看到的。

　　植入式廣告設計在上世紀90年代的確刺激了我國經濟的發(fā)展，但是商家企業(yè)過分地追求效益制約了植入式廣告設計的發(fā)展。從市場經濟的發(fā)展規(guī)律來說，植入式廣告的出現是一個新鮮事物，在刺激經濟發(fā)展方面意義重大，但是當大家蜂擁而上的時候，就把植入式廣告陷入了“死地”。一方面使得植入式廣告設計市場處于飽和，供大于求的時候，市場就會出現疲軟。另一方面，過多的植入式廣告又讓消費者產生了視覺疲勞，并且人們在購買商品的過程中也逐漸發(fā)現，植入式廣告設計中產品的知名度說明不了產品的質量好壞。再者，植入式廣告設計者在產品廣告設計時只是大而化之，生搬硬套，不注重廣告與作品的和諧性與蘊藏性。使得消費者不但對植入式廣告設計產生了抵觸心理，而且它所產生的連帶作用也“禍及”到了影視作品本身，造成影視收視率大幅度下滑。影視制作方不可能坐視不管、因小失大，因此在國家宏觀調控和影視制作方的雙重作用下對植入式廣告設計來了一個“急剎車”。商家、企業(yè)不投入了，消費者不買賬了，廣告設計者也只好“金盆洗手”，植入式廣告悄悄地來又悄悄地走了。但是隨著市場經濟的調節(jié)作用，植入式廣告設計在近幾年又重新回到了它所戰(zhàn)斗過的地方，并取得了可喜的成績，現在的植入式廣告設計水平比以前提高了很多，而且設計也注意了與作品的和諧統一。

　　三、植入式廣告的優(yōu)勢與劣勢

　　當市場對植入式廣告愛理不理時，廣告設計研究者開始系統分析了植入式廣告的發(fā)展歷程，逐漸分析出了植入式廣告設計的優(yōu)勢與劣勢，并對植入式廣告設計進行了重新定位。下面筆者就植入式廣告的優(yōu)勢與劣勢概述如下：

　　1.植入式廣告設計的優(yōu)勢

　　首先，植入式廣告設計的展示空間非常大，像影視劇和娛樂節(jié)目都可以成為其展示的舞臺，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等，最常見的植入式廣告設計有臺詞表述，即產品或品牌出現在影片臺詞中，比如在《手機》中出現頻率很高的摩托羅拉手機，還有《天下無賊》中劉德華扮演的男賊用佳能的攝像機拍攝富翁對女賊的不軌行為以此勒索。這其中還出現了寶馬汽車、惠普電腦等，如果說植入式廣告展示最直接的，可能要數《一聲嘆息》中徐帆的臺詞里“我家特好找，就在歐陸經典”，而且不只一次出現“歐陸經典”。

　　其次，植入式廣告設計的傳播途徑非常廣，植入式廣告最早開始于電影中，因此它延續(xù)了這一傳統，隨著社會的發(fā)展，特別是近幾年在綜藝類節(jié)目中也大肆出現了植入式廣告，而且還很明顯，如央視《幸運52》中選手的成績全是由商標代替的。另外，互聯網的普及應用不僅成就了一大批網絡寫手和游戲高手，而且還成就了植入式廣告設計，在網絡文章中寫手為了體現故事主人翁的品位、愛好、習慣等加入了大量品牌的名字，騰訊公司12周年慶時在其旗下的游戲里出現了企鵝舉著相伴12年的小旗，還有游戲中的道具或墻上也成了植入式廣告設計的主打陣地。

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