品牌的打造在于品質(zhì)與形象

　　當中小企業(yè) 有了比較突出的產(chǎn)品形象后，企業(yè)的產(chǎn)品越來越暢銷，企業(yè)從上到下的工作熱情和積極性也都大幅度高揚。但是，較短時期的火暴之后，市面上的同類產(chǎn)品日益充斥市場，競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略，品牌 的銷售業(yè)績大不如從前，甚至如果不通過價格戰(zhàn)或廣告站血拼，市場占有率就會迅速降低，危機一起甚至?xí)�出現(xiàn)“休克”狀況。瓶頸迫在眉睫，如何突圍?今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為大家?guī)�來一些相關(guān)的資料來幫助大家，希望對您有幫助!

　　國內(nèi)首家以品牌授權(quán)為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺牌品網(wǎng)品牌代表給出的答案是：創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象 是致勝的關(guān)鍵，企業(yè)必須制定長遠的品牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)強有力的品牌形象。

　　一想到塑造品牌形象，大量中小企業(yè)首先想到的是其需要的長期建設(shè)和大量的資金投入，做品牌是大集團的事，與己無關(guān)。“其實，任何企業(yè)都從小到大、由弱而強壯大，品牌需要長期建設(shè)，但并不等于短期就沒有效益，中小企業(yè)完全可以依照實際打造合身的品牌形象，通過在壯大的過程中利用品牌形象建設(shè)獲取銷售增值，而無須一開始就投入大量資金。”牌品網(wǎng)品牌代表說道。

　　對方介紹，品牌形象稱之為brandimage，是存在于人們心理的關(guān)于品牌各要素的圖像和概念的集合體。“簡而言之，品牌形象是社會大眾心目中對品牌綜合的印象，包括外顯的標識形象和內(nèi)涵的品牌印象，二者相輔相成，是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一體。外在形象表現(xiàn)內(nèi)涵印象，內(nèi)涵印象是外在形象的根基。”牌品網(wǎng)品牌代表說道。

　　據(jù)了解，品牌形象首先通過圖形符號等視覺語言表現(xiàn)，主要包括品牌中英文標識和主輔色彩搭配及其在不同的營銷時期應(yīng)用的品牌代言人或卡通圖案，諸如北京2008年奧運會的5個福娃。

　　品牌標識則是讓消費者 面對眼花繚亂的商品時記憶品牌名稱的視覺沖擊力，是消費者面對同質(zhì)同價甚至更高價產(chǎn)品卻愿意購買的理由�？煽诳蓸芳t白相間的“歡樂氣氛”標識，麥當勞金黃色的拱門，迪斯尼可愛的米老鼠，這些簡約醒目的圖型符號帶給消費者的是無聲勝有聲的快樂和品質(zhì)見證。

　　“正如美人除了外在的美麗形象外，內(nèi)在的優(yōu)秀氣質(zhì)也是不可缺少的一樣，品牌也不是虛無的。消費者之所以愿意選擇自己心儀的品牌，甚至愿意用更高的價格購買同質(zhì)同類的商品，除了消費者偏好此品牌的標識形象外，更因為它所內(nèi)涵的文化及價值觀與自己的是一致或認同的，這個品牌滿足了自己某種精神上的需求和渴望。”牌品網(wǎng)品牌代表說道。

　　每個消費者的消費心理和能力都是不同的，他們對品牌的看法也會不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費者心目中留下品牌獨特的印象，諸如熱情的、青春的、時尚的、高質(zhì)的、富貴的等等，從而讓消費者在心目中產(chǎn)生對此品牌的評價。

　　實際上，雖然在消費者看來，奔馳是高貴豪華的象征，寶馬是尊貴個性張揚的表達，但這些印象是企業(yè)先定位的概念。產(chǎn)品如果僅僅是一種產(chǎn)品，那它永遠只是一種工具，而一旦加入了精神價值，那就成了品牌。

　　牌品網(wǎng)品牌代表指出，要成功地建立一個品牌，在消費者心目中樹立個性鮮明的品牌形象，外在的視覺感受與內(nèi)在的品牌修養(yǎng)而者是缺一不可的。

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