廣告媒體開發(fā)專業(yè)就業(yè)前景好不好呢?據悉，　廣告媒體開發(fā)專業(yè)畢業(yè)生適合到新聞媒體機構、文化傳播機構、影視制作公司、圖書配套游戲軟件公司及動漫設計與制作公司、廣告公司、政府機構、教育與培訓機構、大型企事業(yè)等相關行業(yè)。

　　廣告媒體開發(fā)專業(yè)培養(yǎng)具有較扎實的人文社會科學知識，較強的語言文字表達能力，較好的藝術鑒賞、美藝創(chuàng)作能力，善于把藝術、計算機及網絡技術結合起來，形成有創(chuàng)意的新聞傳媒和廣告作品，具有新聞傳媒和廣告策劃能力的高級技術應用型專門人才。廣告媒體開發(fā)專業(yè)面向現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)具有創(chuàng)新開拓精神與良好職業(yè)素質，熟悉廣告設計和媒體制作的基本原理，掌握現(xiàn)代廣告學、色彩構成、平面設計、網頁設計等基礎理論知識及字體、版式、包裝、標志設計等實務操作方法，具備圖形處理、動畫設計、廣告攝影、多媒體制作等多項專業(yè)能力，能夠適應廣告設計、文案策劃、會展宣傳、出版印刷等領域一線工作的需要，德、智、體、美全面發(fā)展的高素質技能型專門人才。

　　廣告媒體開發(fā)專業(yè)就業(yè)方向

　　廣告媒體開發(fā)專業(yè)畢業(yè)生適合到新聞媒體機構、文化傳播機構、影視制作公司、圖書配套游戲軟件公司及動漫設計與制作公司、廣告公司、政府機構、教育與培訓機構、大型企事業(yè)等相關行業(yè)，從事音視頻數字化、多媒體設計制作、信息服務及音視頻設備的操作與維護工作、游戲軟件設計與開發(fā)、影視制作、教育動畫制作設計與開發(fā)、廣告設計、網絡教育媒體設計與開發(fā)等相關工作。

　　廣告媒體開發(fā)專業(yè)就業(yè)前景

　　廣告媒體開發(fā)是近十年來逐步發(fā)展起來的新興復合性職業(yè)，涉及面非常廣泛而且發(fā)展極為迅速。它涵蓋的職業(yè)范疇包括：商業(yè)環(huán)境藝術設計、商業(yè)展示設計、商業(yè)廣告設計、書籍裝幀設計、包裝結構與裝潢設計、服裝設計、工業(yè)產品設計、商業(yè)插畫、標志設計、企業(yè)CI設計等，一直都是用人市場的大缺口，而且這些設計都必須借助計算機操作來完成。細數國內專門培養(yǎng)這類人才的教育機構，為數不少，但畢業(yè)后學生就能勝任崗位的學校，卻沒有多少所。而作為國內IT教育著名品牌的新華電腦教育，自創(chuàng)辦之初即開設了該專業(yè)，到目前為止已為社會培養(yǎng)了10萬多名合格的廣告設計人才，為國家傳媒設計發(fā)展發(fā)揮很大的作用。由于近幾年國內教育技術學專業(yè)數量劇增，市場上對該專業(yè)人才的需求基本飽和。廣告媒體開發(fā)的工作穩(wěn)定性是很高的，經濟繁榮時期毫無疑問，即使經濟下滑，仍不會有很大影響，以前兩年為例，北美的大規(guī)模裁員浪潮，給高科技行業(yè)帶來巨大沖擊，放慢了高科技產品的開發(fā)速度，當然實際上它是對泡沫經濟的反彈，不能徹底改變傳統(tǒng)產業(yè)結構，也絕不能影響到設計領域。大家都知道裁員基本上裁的是重復的和不用的，而通常在公司內部設計師的職位是唯一的，如果裁掉，以后就要花大錢外包，這也是為什么設計公司能夠生存并且發(fā)展的原因。近幾年，某些國家經濟不景氣，城市的建筑業(yè)卻高度發(fā)展，環(huán)境藝術設計、商業(yè)展示設計、裝潢設計、商業(yè)廣告設計等領域極其興旺，大量職位虛位以待。

　　拓展閱讀：中國戶外廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

　　近年來，我國戶外廣告產業(yè)保持高速增長的態(tài)勢。隨著中國經濟的快速增長和國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施，中國戶外廣告產業(yè)蘊含巨大的發(fā)展?jié)摿亢桶l(fā)展機遇。

　　一、新型城鎮(zhèn)的戶外媒體資源爭奪成為焦點

　　國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施，為中國戶外廣告產業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。城鎮(zhèn)戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮(zhèn)市場提供媒介平臺。當前，一二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興城鎮(zhèn)則處于欠市場開發(fā)階段。

　　一二線城市的戶外媒體面臨存量調整，而三四線城市和新興城鎮(zhèn)戶外媒體則面臨增量擴容。隨著新型城鎮(zhèn)化推進和廣告主市場下沉，圍繞三四線城市和新興城鎮(zhèn)的資源爭奪加劇。

　　戶外媒體公司需要提高新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略對于戶外媒體轉型發(fā)展的戰(zhàn)略意義，對于國內大型戶外媒體集團而言，城鎮(zhèn)市場的拓展無疑大大提高市場勢力;對于區(qū)域小型戶外媒體公司而言，城鎮(zhèn)戶外資源開發(fā)可以更好地貼近服務。建立全國新型城鎮(zhèn)戶外媒體廣告資源聯(lián)播平臺，為資源整合與交易提供便利，成為行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要。

　　新型城鎮(zhèn)化是以人為本的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)的戶外廣告同樣需要以人為本。戶外廣告需要與新型城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃深度融合，從而規(guī)避政府治理的風險。新型城鎮(zhèn)化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理的規(guī)劃戶外廣告空間布局，建立戶外廣告資源的公開交易機制，增加戶外資源交易透明度，積極吸引國內外大型戶外媒體集團參與新型城鎮(zhèn)戶外媒體資源的公開競標。

　　二、多屏時代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢

　　廣告業(yè)已經進入一個多屏互動的時代，傳統(tǒng)電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經成為廣告界的共識。

　　傳統(tǒng)的觀點將戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全新的課題。

　　多屏整合的優(yōu)勢表現(xiàn)在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。

　　多屏整合的困難表現(xiàn)在：缺乏科學的多屏整合優(yōu)化工具，影響視頻媒體組合投放的效果;缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻媒體組合投放效果無從測定。

　　多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資回報率，亟需開發(fā)科學的多屏整合優(yōu)化工具，引入第三方廣告效果評估機制。例如，秒針系統(tǒng)(Miaozhen Systems)、精碩科技(AdMaster)和泰一指尚(AdTime)等公司在跨屏整合優(yōu)化領域做了有益的探索。

　　三、大數據的應用使得戶外廣告更趨精準化

　　大數據營銷From EMKT.com.cn不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發(fā)展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能，也成為產業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外廣告是針對大眾進行的傳播，大數據時代將更加個人化、精確化。

　　傳統(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調查和專業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數據，是一種小數據。大數據時代戶外廣告則更趨精準化，戶外媒體公司可以利用大數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放。

　　大數據的應用并不否定小數據的價值，實現(xiàn)大數據與小數據的結合，是戶外媒體企業(yè)的新課題�；�動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，

　　四、戶外媒體數字化轉型成為產業(yè)必然趨勢

　　數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發(fā)展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發(fā)展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必需。

　　受眾已經進入了一個讀圖時代，這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言， 數字戶外媒體有了更多互動創(chuàng)意的空間。數字戶外媒體的大數據應用也使得戶外廣告的投放可以更加精準和靈活。

　　戶外媒體的數字化轉型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數字化思維;二是戶外媒體介質數字化轉型的實踐。從數字化思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數字時代都需要建立一種數字化思維，積極運用數字技術來更好地為廣告主提供科學解決方案;從戶外媒體介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數字戶外媒體的開發(fā)與應用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了戶外廣告新的活力和產業(yè)機遇。

　　數字戶外媒體的發(fā)展，要求戶外媒體公司提供更加科學的調研、監(jiān)測與效果評估廣告效果監(jiān)測。同時，也并非要求所有的戶外媒體實現(xiàn)數字化，傳統(tǒng)的戶外大牌仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶外媒體產生效果的關鍵。

　　五、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流

　　傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的;是動態(tài)的，而非靜態(tài)的;是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的。

　　互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE “狂足快跑互動活動”，就是一例成功的互動體驗式戶外廣告。這個活動將藍牙技術與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對受眾傳遞產品 “快” 的概念與“快與贏”的推廣信息。只要來到活動指定的燈箱前，打開手機藍牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計時后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進入目標區(qū)域，藍牙會自動記錄其用時并發(fā)送驗證碼，用此驗證碼登錄活動網站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙Nike Zoom鞋，并在活動燈箱和活動網站上同時公布，成為快跑傳奇。

　　六、低碳經濟驅動戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展

　　發(fā)展低碳經濟是國家經濟戰(zhàn)略的重要構成，戶外媒體發(fā)展必須與國家經濟戰(zhàn)略深度融合。戶外媒體技術公司和戶外媒體代理公司開發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(yè)社會責任的內在要求，更是現(xiàn)代城市建設的必然要求。

　　戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。隨著低碳技術的發(fā)展，市場上出現(xiàn)了很多低碳戶外媒體，如康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹等國內電子產品巨頭紛紛涉足這一領域，在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角逐。

　　未來的競爭必然是標準的競爭，在國家大力發(fā)展低碳經濟的背景下，誰在低能耗、低污染、低排放的技術標準和性價比方面更占優(yōu)勢，誰將會成為戶外媒體市場的最大贏家。戶外媒體產業(yè)的發(fā)展必須符合國家經濟戰(zhàn)略和城市發(fā)展的總體規(guī)劃，必須避免聲光電污染對城市環(huán)境和居民生活的負面影響，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的空間。

　　七、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

　　根據中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)發(fā)布的最新數據顯示，截至2014年6月，我國手機網民規(guī)模達到5.27億，手機網民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)PC網民規(guī)模。智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變，數字戶外與移動手機的結合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標受眾，讓品牌與受眾產生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗�！皯敉饷襟w+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。

　　目前，NFC(Near Field Communication，近場通信)技術已經在全球范圍內應用于廣告宣傳和促銷目的，消費者只要輕點他們內置NFC的智能手機，就能獲取內容，這些內容從一個簡單的視頻到高度定向和個人化的服務。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經廣泛應用到實踐領域。例如，2014年3月，航美傳媒在北京機場首次試驗數碼框架互動平臺，通過短信和QR碼， 使航空旅客與LED屏幕進行手機互動，以此監(jiān)測廣告投放效率并收取費用。

　　另外，分眾傳媒計劃未來在全國上載急速WIFI下載系統(tǒng)，覆蓋到商業(yè)樓宇里，其速度之快可以在15-20秒內下載一部電影。每個人會有個類似分眾小秘書的個性頁面，匯集適合受眾的APP。分眾布局基于移動互聯(lián)網概念，在其媒體覆蓋的百貨公司，所有產品都將可以通過用手機掃碼等互動形即刻在線購買。

　　八、戶外媒體公司通過并購與聯(lián)合提升實力

　　并購與聯(lián)合是戶外媒體公司規(guī)模化發(fā)展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業(yè)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式開展合作，也可以通過并購戰(zhàn)略將資源內部化，擴大戶外媒體網絡，提升戶外媒體公司競爭力。

　　戶外媒體領域的并購與聯(lián)合表現(xiàn)在兩個方面：

　　一是戶外媒體之間的并購與聯(lián)合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳媒6375萬人幣收購南京安康余下49%股權，南京安康集團主要在中國的“安康宣傳欄”上從事設計、制作、發(fā)布廣告及特許經營“安康宣傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個，覆蓋近5500個小區(qū)共900萬個中高收入家庭;

　　二是戶外媒體與關聯(lián)行業(yè)的并購與聯(lián)合，進而發(fā)展成為綜合性的整合傳播集團。例如，受并購分時傳媒帶來的業(yè)績貢獻，聯(lián)建光電2014年前三季度業(yè)績實現(xiàn)大幅增長，其中實現(xiàn)營業(yè)收入6.35億元，同比增長48.69%，實現(xiàn)凈利潤7620.75 萬元，同比增長308.18% 。2014年9 月，聯(lián)建光電再度公布了購買資產公告，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式購買友拓公關100%股權和易事達100%股權，并募集配套資金。公司期望借助本次并購，進入公關傳播以及數字服務行業(yè)，將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動傳播，通過公關業(yè)務和廣告業(yè)務相結合，更好的為品牌客戶提供全方位的服務。收購易事達后，聯(lián)建光電LED 顯示屏產量居國內第一，成為國內最大的LED 顯示屏制造商。

　　九、公共信息平臺與商業(yè)信息平臺融合發(fā)展

　　戶外媒體主要是作為一種商業(yè)信息平臺，商業(yè)性是戶外媒體的本質屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關注度和媒體價值，進而提升廣告價值。從受眾信息接受和媒體責任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務滲透。首先，從受眾信息接受的角度來看其功能調適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方面的需求。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對受眾具有較強的吸引力，

　　在傳播商業(yè)信息的同時，增加公共信息的內容，對于鎖定受眾眼球具有重要價值。其次，從媒體責任角度來看功能調適同樣有必要。戶外視頻媒體的發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境，政府的支持、受眾的關注、企業(yè)的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務則能更好地實現(xiàn)其商業(yè)目的。另外，從現(xiàn)代城市發(fā)展來看，戶外視頻媒體作為城市數字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要構成，也迫切需要進行功能的調適。商業(yè)信息平臺和公共信息平臺的融合成為戶外視頻媒體發(fā)展的趨勢，一些戶外視頻媒體通過功能的調適與重構已大大提升其傳播效力和商業(yè)價值。

　　十、戶外廣告監(jiān)管機制的創(chuàng)新與數字化管理

　　政府對戶外廣告的管理逐步開始數字化，戶外廣告的數字化管理將會極大提升監(jiān)管效率。

　　戶外廣告的數字化管理具體包括以下三方面內容：一是要求戶外媒體實現(xiàn)數字化。二是建設戶外廣告牌實景三維可視化數據庫。三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)務管理平臺。

　　通過建立實景三維可視化的城市戶外廣告數據庫，包括廣告牌的實景圖片、數量、規(guī)格尺寸、發(fā)布單位、年限等內容，并與廣告牌審核、執(zhí)法等業(yè)務相結合，可以更好地實現(xiàn)城市戶外廣告規(guī)范化、商業(yè)化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東省德州市委托武漢立得空間數據采集公司在德州市區(qū)開展戶外廣告牌匾的數據采集工作，為即將開發(fā)的戶外廣告監(jiān)管子系統(tǒng)做準備，該系統(tǒng)的建成將大大增強城市管理中對于戶外廣告牌匾的監(jiān)管工作，信息采集員只需拍攝照片并回傳監(jiān)督指揮中心，系統(tǒng)就能根據基礎數據做出對比，判斷廣告牌匾的設置是否符合規(guī)定，從而極大地提高了城市管理效率。