一、培養(yǎng)目標(biāo)

　　培養(yǎng)具有較強市場經(jīng)濟意識和社會適應(yīng)能力的高素質(zhì)、應(yīng)用型的營銷管理人才。學(xué)生除了學(xué)習(xí)管理學(xué)科、經(jīng)濟學(xué)科的基本理論知識外，更加側(cè)重于市場營銷領(lǐng)域，使學(xué)生擁有市場營銷方案策劃、市場營銷活動組織等方面的能力和技巧，掌握在市場營銷環(huán)境下企業(yè)的營銷策略與營銷管理等方面的最新理論與實踐技能，成為各類工商企業(yè)、金融機構(gòu)、事業(yè)單位和科研部門從事營銷管理以及教學(xué)科研方面工作的應(yīng)用型人才。

　　二、專業(yè)特色

　　該專業(yè)以管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，是一門理論與實踐相結(jié)合，密切聯(lián)系實際的應(yīng)用學(xué)科。主要研究市場營銷管理、工商企業(yè)管理、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、CI策劃與企業(yè)文化、廣告等，側(cè)重學(xué)生市場營銷管理方法和技巧方面的基本訓(xùn)練，強化市場營銷的定性、定量分析方法的運用;使學(xué)生具備市場調(diào)研與分析、營銷戰(zhàn)略與策略的規(guī)劃與實施以及人力資源管理等方面的基本能力;培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神，以及分析和解決企業(yè)市場營銷問題的基本技能。通過市場營銷案例分析和課程實習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生人際溝通、組織協(xié)調(diào)的實踐操作能力。

　　三、主要課程

　　管理學(xué)原理、會計學(xué)、市場營銷學(xué)、經(jīng)濟法、國際市場營銷、市場調(diào)查與預(yù)測、推銷與談判、消費心理學(xué)、消費行為學(xué)、廣告學(xué)、商品學(xué)、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、工商企業(yè)管理、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、渠道管理、企業(yè)文化與CI策劃等。

　　四、畢業(yè)去向

　　該專業(yè)為經(jīng)濟、管理及相關(guān)學(xué)科輸送研究生。學(xué)生畢業(yè)后適合在工商財貿(mào)各類企業(yè)(公司)、各級政府的工商行政管理部門和高等院校、科研機構(gòu)等從事經(jīng)營決策、市場調(diào)查、市場開拓、商務(wù)談判、銷售、廣告、公關(guān)等業(yè)務(wù)管理、教學(xué)和研究工作。