中國企業(yè)體育營銷的現(xiàn)狀和對策分析

[摘 要] 現(xiàn)代奧運(yùn)不僅是體育賽場，也是企業(yè)營銷的決賽場，體育運(yùn)動(dòng)為企業(yè)構(gòu)建了一個(gè)市場推廣平臺(tái)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將為我國的體育營銷帶來一個(gè)廣闊的前景，我國的企業(yè)要珍惜此次商機(jī)，更新市場觀念，培養(yǎng)體育市場，積極參與體育營銷之中，利用體育盛事開展有特色有創(chuàng)意的系統(tǒng)化體育營銷活動(dòng)。企業(yè)成功地實(shí)施體育營銷的幾個(gè)關(guān)鍵因素：關(guān)聯(lián)度、創(chuàng)造力、整合和持續(xù)性，結(jié)合我國企業(yè)目前實(shí)施體育營銷的現(xiàn)狀和問題，提出了我國企業(yè)在體育營銷應(yīng)該采取的對策。
　　[關(guān)鍵詞] 企業(yè)；體育營銷；體育市場
　

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