中國(guó)電影在美國(guó)的文化折扣現(xiàn)象及因素分析

　摘 要不同文化背景的人對(duì)食物的價(jià)值判斷具有很大差異,因此出口影片的海外票房各不相同,出現(xiàn)國(guó)際間文化產(chǎn)品的文化折扣現(xiàn)象。本文對(duì)中國(guó)電影在美國(guó)市場(chǎng)的文化折扣現(xiàn)象進(jìn)行分析,并提出建議。
　　關(guān)鍵詞:中國(guó)電影;文化折扣 ;票房
　　
　　受眾對(duì)信息的接收理解是建立在意義的基礎(chǔ)上的。就媒介產(chǎn)品而言,觀眾理解、評(píng)價(jià)電視、電影、廣告、文學(xué)作品等必須經(jīng)過(guò)文化符號(hào)的轉(zhuǎn)換(即在文化維度下進(jìn)行的復(fù)雜的編碼和解碼過(guò)程),因此文化產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估存在普遍的文化折扣現(xiàn)象。
　　一、文化折扣現(xiàn)象
　　在普通經(jīng)濟(jì)學(xué)中,文化折扣是指在確定娛樂產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)必須被考慮到的文化差異因素。1988年加拿大學(xué)者霍斯金斯和米盧斯將

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