旅游者需求轉(zhuǎn)變淺議
經(jīng)濟(jì)模式由服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)過度，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念自然也有所轉(zhuǎn)變。那么，旅游者需求如何轉(zhuǎn)變呢？
(一)傳統(tǒng)旅游者與當(dāng)代旅游者特點(diǎn)
隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由服務(wù)型經(jīng)濟(jì)模式向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，當(dāng)今旅游者的出游心態(tài)、出游行為與出游目的都與傳統(tǒng)旅游者有所不同，而旅游者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)態(tài)度，也逐漸開始向體驗(yàn)產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)方向轉(zhuǎn)移(邵炎，2012)。傳統(tǒng)旅游者與當(dāng)代旅游者的特點(diǎn)對比，詳見表1。
當(dāng)代旅游者相對于傳統(tǒng)旅游者對野外活動更具自主性和積極性，注重在野外游玩過程中的自身體驗(yàn)，地方特色對當(dāng)代旅游者較之傳統(tǒng)旅游者更具吸引力�？傮w上來看，當(dāng)代旅游者已經(jīng)由不成熟向成熟逐漸轉(zhuǎn)變，其特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面：旅游者出行獨(dú)立化;對旅游消費(fèi)品的選擇需求個性化;對旅游路線不再局限，偏向于隨性出游;對一些具有觀賞價值的旅游景點(diǎn)能夠細(xì)心觀察游覽;在旅游過程中開始親身參與，且懂得保護(hù)景點(diǎn)(賈麗霞等，2012)。
(二)當(dāng)代旅游者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變
隨著社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平也相應(yīng)提高，廣大消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升帶動了我國旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。2011年，我國旅游產(chǎn)業(yè)較之往年有明顯復(fù)蘇跡象，全年旅游收入保持了兩位數(shù)的增長速度。全年接待入境游客1、35億人次，同比增長1、24%，全年入境旅游收入484、64億美元，同比增長5、78%;國內(nèi)旅游人數(shù)26、4億人次，收入1、93萬億元人民幣，同比增長12%和21%;旅游業(yè)總收入2、2萬億元人民幣，比上年增長18%(王海莉，2012)。從數(shù)據(jù)上可以看到，旅游產(chǎn)業(yè)在我國市場不僅巨大，且發(fā)展速度快。如何抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)愛好，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。隨著當(dāng)代旅游者的思想逐漸開放，旅游獨(dú)立化、個性化、自由化成為幾大新特點(diǎn)，人們對于旅游產(chǎn)品的要求也發(fā)生了基本的改變，旅游者不再只是以到達(dá)旅游終點(diǎn)為目的，旅游途中的體驗(yàn)和經(jīng)歷也成為他們關(guān)注的重要部分。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變：傳統(tǒng)旅游者在旅游途中較注重物質(zhì)需求，而當(dāng)代旅游者較之于他們，更多的傾向于體驗(yàn)情感，對于旅游產(chǎn)品能否滿足他們的情感需求更加重視。傳統(tǒng)旅游者旅游只是單純?yōu)榱嗽诰包c(diǎn)留下足跡，這是與當(dāng)代旅游者最大的不同，當(dāng)代旅游者更多的注重在旅游過程中對本身情感的釋放(曹楊等，2011)。所以當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)拓展旅游市場，其旅游產(chǎn)品不應(yīng)僅僅局限于保質(zhì)保量的原則，應(yīng)將產(chǎn)品與旅游者緊密聯(lián)系，充分考慮當(dāng)代旅游者的情感需求和個性化追求，滿足旅游者在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下對旅游產(chǎn)品的各種審美標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)內(nèi)容改變：傳統(tǒng)旅游者喜歡組團(tuán)旅游，較為大眾化;而當(dāng)代旅游者更喜歡一個人單獨(dú)旅行，追求自由與個性。由于旅游業(yè)發(fā)展速度快，導(dǎo)致很多旅游工作者來不及對旅游產(chǎn)品重新規(guī)劃，不能滿足當(dāng)代旅游者的體驗(yàn)需求和消費(fèi)欲望，這是很多旅游景點(diǎn)不景氣的主要原因(江杉等，2011)。當(dāng)代旅游者的體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)以及對景點(diǎn)的認(rèn)知度較之以往有了大幅度的提升，對旅游產(chǎn)品的審美眼光也有了質(zhì)的改變，普通的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能再滿足他們對消費(fèi)品的體驗(yàn)需求，自然不能引起他們的消費(fèi)欲望。近幾年的旅游消費(fèi)者開始傾向于年輕化、獨(dú)立化以及個性化，很多旅游景點(diǎn)開發(fā)的旅游項(xiàng)目諸如探險、極限運(yùn)動、美食旅游、景點(diǎn)一日游等，滿足了大部分當(dāng)代旅游者的心理需求和體驗(yàn)需求(張玉香，2011)。
消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)旅游者傾向于隨大眾旅游，所以在旅游途中進(jìn)行消費(fèi)的時候，大部分旅游者都會有一種被動接受消費(fèi)的心態(tài)。當(dāng)代旅游者更喜歡主動參與，隨自己的喜好和情感需求去消費(fèi)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)的改變，當(dāng)代旅游者作為旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體，充分考慮了個人的個性化需求、精神需求以及物質(zhì)需求。這種情況下旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)更積極主動的迎合旅游者的意愿，滿足他們在旅游途中主動參與體驗(yàn)的欲望，實(shí)現(xiàn)他們對自我情感釋放和自我價值肯定的最終旅游目的。
(三)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下旅游的特征
1、旅游消費(fèi)情感化。人類的需求，可將其分為五個層次，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，實(shí)現(xiàn)自我價值的需求。人類經(jīng)過幾千年的文明進(jìn)化，在生理上的需求和安全上的需求基本已經(jīng)得到滿足(許建，2010)。依據(jù)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，對于人們在情感和歸屬上的需求，主要體現(xiàn)在小康階段。實(shí)現(xiàn)自我價值的需求，主要體現(xiàn)在富裕階段。有數(shù)據(jù)顯示，2011年我國小康社會實(shí)現(xiàn)程度超過80%，雖然還未達(dá)到富裕階段，不過由于多元化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展，我國消費(fèi)者在消費(fèi)思想和觀念上都能夠跟國際接軌，所以在這一階段，消費(fèi)者在考慮情感需求的同時也逐漸開始追求自我價值的實(shí)現(xiàn)。
2、旅游消費(fèi)個性化。每一個旅游者都不屬于相同的消費(fèi)層次，這就需要旅游產(chǎn)業(yè)對旅游者的需求提供多層次性�，F(xiàn)在的旅游群體已經(jīng)由傳統(tǒng)的中年化向年輕化轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)移也直接導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)發(fā)生改變，當(dāng)代旅游者更愿意按照自己的想法去制定旅游路線，旅游過程也不再像傳統(tǒng)旅游者那樣固定的旅游模式，自由化、多元化、個性化以及體驗(yàn)化是當(dāng)代旅游者旅游中的主要追求。
3、旅游消費(fèi)參與化。經(jīng)濟(jì)模式由服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)過度，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念自然也有所轉(zhuǎn)變。作為旅游者以往只是被動跟隨，而當(dāng)代旅游者在旅游過程中顯然主動性更強(qiáng)，能夠自主規(guī)劃參與，且發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，將旅游行程變得豐富多彩。很多當(dāng)代旅游者會主動參與對各種消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)甚至設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，當(dāng)旅游者自己成為產(chǎn)品生產(chǎn)者，價值創(chuàng)造者后，實(shí)現(xiàn)自我價值的感覺會油然而生，這是他們實(shí)現(xiàn)自我價值的階段，也是當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)果的一個縮影�，F(xiàn)在旅游者越來越多的參與到旅游過程的各種互動項(xiàng)目中，不僅正面推動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也使旅游者的身體得到鍛煉。
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