廣告設(shè)計中的色彩介紹

　　導(dǎo)語：由于色彩具有訴說人類情感的巨大力量，所以在文字、圖形、色彩這些要素中，色彩是最能迅速傳達信息和表達涵義的。下面就由小編為大家介紹一下廣告設(shè)計中的色彩，希望對大家有所幫助！

　　一、廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則

　�。ㄒ唬┛茖W(xué)性原則

　　必須進行全面的市場調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點，通過對色彩的科學(xué)分析，有針對性地對色彩進行設(shè)計和應(yīng)用。色彩設(shè)計的實施也是有計劃有步驟的，應(yīng)當(dāng)符合廣告目標(biāo)和廣告策略。

　　（二）獨特性原則

　　獨特性色彩設(shè)計，有利于形成企業(yè)自身的廣告特點，強化品牌差別，使企業(yè)形象獨特，個性鮮明。在廣告設(shè)計與宣傳中采用統(tǒng)一的識別色彩，有助于企業(yè)形象的樹立，產(chǎn)品的推廣與銷售。

　　（三）整體性原則

　　色彩設(shè)計與應(yīng)用不是一個孤立的行為，必須與企業(yè)形象、產(chǎn)品設(shè)計、營銷市場、廣告策劃等緊密聯(lián)系在一起，在設(shè)計與實施時保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

　　二、色彩在廣告設(shè)計中的作用

　�。ㄒ唬┥�彩的識別性

　　色彩的識別性有利于創(chuàng)造富有個性的獨特形象，使受眾對廣告產(chǎn)生良好的識別，從而達到加深印象的目的。

　�。ǘ�）色彩的鮮明性

　　通過色彩的搭配可以產(chǎn)生鮮明的感覺，有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告?zhèn)鬟f非常鮮明的信息，達到廣告的傳遞功效。

　�。ㄈ�）色彩的直觀性

　　色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實地再現(xiàn)商品的質(zhì)感、量感和空間感，反映客觀事物。通過色彩的真實呈現(xiàn)，可增加廣告說服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達，刺激人的感官，喚起人們的情感聯(lián)想。

　�。ㄋ模┥�彩的情感性

　　色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺，同時還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯(lián)想。不同色彩可以引發(fā)人們不同的心理感受，應(yīng)用色彩的情感性可以使廣告打動受眾心理，從而達到廣告宣傳的目的。

　�。ㄎ澹┥�彩的象征性

　　廣告色彩應(yīng)明確表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，使消費者能夠了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)表現(xiàn)商品的品質(zhì)、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍色象征智慧、深遠、寧靜等。

　　三、廣告色彩的功效

　�。ㄒ唬┥�彩表達創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現(xiàn)不同的畫面效果，有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代時尚的等等。

　�。ǘ�）色彩表現(xiàn)美感

　　色彩的和諧搭配，可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產(chǎn)生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說服力，以達到廣告的目的。

　　（三）明度制造層次

　　將配色廣告還原成單純的黑白關(guān)系，即設(shè)想將彩色廣告轉(zhuǎn)為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺強勁，以此可以進一步調(diào)整色彩明度，指導(dǎo)廣告配色，從而達到更好的廣告效果。

　　四、廣告招貼設(shè)計中的色彩應(yīng)用

　�。ㄒ唬�廣告招貼中色彩的作用

　　廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強有力地發(fā)揮訴求力的，設(shè)計語言需要有透人肺腑的傳達力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創(chuàng)造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應(yīng)用一定要遵循色彩規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語義規(guī)律，充分發(fā)揮色彩傳達與訴求的功能。

　�。ǘ�）廣告招貼色彩設(shè)計特性

　　1.高度識別性。廣告招貼與觀眾間的空間關(guān)系不同于其他媒體，它與一般的閱讀是不同的，要求在具有極強的視覺沖擊力的同時增強可讀性，所以色彩對比要強烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。

　　2.語義象征性。廣告招貼要求以簡練的視覺語言達到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調(diào)的色彩再加上強烈的對比可以使人有強烈的視覺感受，以達到吸引人的目的，而藍綠等色調(diào)給人穩(wěn)定、冷靜的感覺，常用于表現(xiàn)科技產(chǎn)品的安全可靠。

　　3.與環(huán)境協(xié)調(diào)性。廣告招貼是城市環(huán)境的一個組成部分，所以在進行色彩設(shè)計時必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境和諧統(tǒng)一，符合整體色調(diào)，才能達到最佳視覺效果。色彩對人的影響是深遠的，但它作用于環(huán)境時，會使人對環(huán)境產(chǎn)生不同的審美感受，廣告色彩作為環(huán)境的一個重要方面，一定要統(tǒng)一設(shè)計，以增強環(huán)境整體美感。

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